أخبار مختلطة من المستهلكين في المملكة المتحدة، حيث فشلت المبيعات في إثارة الإعجاب

كان من المفترض أن يجلب موسم الأعياد بعض البهجة لتجار التجزئة المحاصرين في المملكة المتحدة، ولكن بدلاً من ذلك أفاد اتحاد التجزئة البريطاني أن المبيعات على أساس المثل، جاءت أقل من التوقعات لشهر ديسمبر، حيث ارتفعت بنسبة 1.9٪ مقابل 2.4٪ المتوقعة.

مع ذلك، لم تكن كل الأخبار قاتمة. أبقت مبيعات البقالة سفينة التجزئة واقفة على قدميها، ومع ذلك، كانت الشهية لهدايا عيد الميلاد الفخمة، بما في ذلك المجوهرات ومنتجات التكنولوجيا باهظة الثمن، مفقودة في عيد الميلاد هذا العام.

يظهر البحث في تفاصيل تقرير BRC أن إجمالي مبيعات التجزئة انخفض إلى أقل من متوسطه خلال ثلاثة أشهر في ديسمبر، مما يشير إلى أن المستهلك في المملكة المتحدة شعر بالضغط في موسم الأعياد هذا، حيث تم استنزاف المدخرات بسبب الوباء، وكانت تكلفة الائتمان مرتفعة للغاية. بالنسبة للبعض.

ارتفعت مبيعات المواد الغذائية بنسبة 6.8٪ على أساس إجمالي في الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر، وهو أقل من متوسط 12 شهرًا البالغ 8.1٪. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن معظم تباطؤ النمو يرجع إلى انخفاض تضخم أسعار البقالة في الأشهر الأخيرة، وهو خبر جيد للمستهلك، وكان حجم المبيعات أعلى قليلاً مقارنة بشهر ديسمبر 2022. صفقات الأسعار على ساعدت مكونات عشاء عيد الميلاد النموذجي في دفع الحجم الأسبوعي لنمو المبيعات في الأسبوع الذي يسبق عيد الميلاد إلى أعلى مستوى له منذ أبريل.

كانت مبيعات المواد الغذائية هي أبرز ما ورد في هذا التقرير، مع انخفاض مبيعات المواد غير الغذائية بنسبة 1.5% خلال الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر/كانون الأول، وهو ما يشير BRC إلى أنه أكثر حدة من متوسط الانخفاض لمدة 12 شهرًا بنسبة 0.1%. لا شك أن الطقس الرطب منع الناس من التسوق في كل شيء باستثناء الضروريات، في حين أن درجات الحرارة الأكثر دفئًا في ديسمبر كان من الممكن أن تؤثر على مبيعات الملابس.

تواصل M&S التداول مثل أسهم التكنولوجيا

يعد هذا التقرير بمثابة مقدمة مثيرة للاهتمام لتحديثات التداول الخاصة بعيد الميلاد والتي سيتم إصدارها في وقت لاحق من هذا الأسبوع، بما في ذلك Tesco وSainsbury's وM&S. هناك الكثير من التوقعات المتراكمة حول تقرير مبيعات عيد الميلاد الخاص بشركة M&S، بعد أن قامت شركة Next بتعزيز توقعات أرباحها. استمر سعر سهمها في الارتفاع في عام 2024 وارتفع بأكثر من 100٪ في الأشهر الـ 12 الماضية، وهو أشبه بأسهم التكنولوجيا أكثر من كونه سهمًا قويًا في مؤشر FTSE. لقد تفوق أداءه بشكل كبير على مؤشر FTSE 100 ويستحق مكانته مرة أخرى في مؤشر أسهم الدرجة الأولى.

B&M يخطئ في تقديرات المحللين

أفاد بائع التجزئة المتنوع المخفض أنه شهد نموًا في المبيعات بنسبة 1.2٪ خلال فترة 14 أسبوعًا حتى 30 ديسمبر. على الرغم من ارتفاع نمو الإيرادات بنسبة 5٪ خلال الربع، إلا أنه كان أقل من توقعات المحللين، عند 1.65 مليار جنيه إسترليني، مقابل 1.69 مليار جنيه إسترليني المتوقعة. كانت توجيهات أرباح العام بأكمله أيضًا أضعف من توقعات المحللين، حيث توقعت أرباحًا تتراوح بين 620 مليون جنيه إسترليني - 630 مليون جنيه إسترليني، وهو أقل من 634.3 مليون جنيه إسترليني التي توقعها المحللون. يشير هذا إلى أن الضعف في الإنفاق على السلع من قبل المستهلك في المملكة المتحدة، كما ذكرت BRC سابقًا، قد تم الشعور به في B&M. قد تكون تداعيات سعر السهم محدودة، حيث أعلن بائع التجزئة عن توزيع أرباح خاصة بقيمة 20 بنسًا للسهم الواحد، سيتم دفعها في 9 فبراير. كما أنها تمضي قدمًا في خططها التوسعية وهي في طريقها لفتح 76 متجرًا جديدًا عبر المجموعة في عام 2024.

بالنظر إلى المستقبل، فإن توقعات شركة B&M مختلطة. من الواضح أن فريقها التنفيذي يثق بالمستهلك البريطاني ويعتقد أن عروضه يمكن أن تكون مغرية إذا ضعف الاقتصاد، وأصبح لدى الناس القليل لإنفاقه وتراجع نمو الأجور. عادةً ما يحدث ذلك عندما يتدفق الناس على تجار التجزئة الذين يقدمون خصمًا. ومع ذلك، ليس هناك شك في أن الناس ما زالوا ينفقون على الخدمات (المتعة) بدلاً من السلع، مما قد يضر بشركة B&M إذا استمر هذا الاتجاه. كان رد فعل Investora سلبيًا على هذه الأخبار، وانخفض سعر سهمها بأكثر من 2٪ عند افتتاح السوق. ويشير هذا إلى أن السوق سوف يعاقب الشركات التي لا تحقق أرباحاً.

الإنفاق من أجل المتعة (وGlasto) لا يزال واردًا

في حين أن التباطؤ في النشاط الاستهلاكي في المملكة المتحدة كان أمرا لا مفر منه، فمن الجدير بالذكر أن نمو الأجور قوي، والتضخم آخذ في الانخفاض، والبطالة عند أدنى مستوياتها التاريخية. ومع ذلك، فإن احتمال ضعف الاقتصاد يمنع الناس من الإنفاق بما يتجاوز إمكانياتهم على السلع.

مع ذلك، لا يزال الإنفاق على المتعة أمراً وارداً، حيث ارتفع الإنفاق على تذاكر الطيران بنسبة 20.2% على أساس سنوي وفقاً لتقرير صادر عن بنك باركليز. كان الإنفاق على الترفيه نقطة مضيئة أخرى، حيث ارتفع الإنفاق بنسبة 12.3% مقابل انخفاض بنسبة 1.7% في نوفمبر، بقيادة حجوزات جلاستونبري وتدفق الناس على السينما لمشاهدة الإصدارات الجديدة مثل ونكا.