Netflix scade cu 25% după pierderea abonaților

Acțiunile Netflix (NFLX.US) scad cu aproape 25% în premarket. Rezultatele trimestriale publicate ieri de companie, după încheierea sesiunii de pe Wall Street, i-au dezamăgit pe investitori. Compania a fost unul dintre principalii beneficiari ai pandemiei și a tendinței globale de a sta acasă. Deși compania are în continuare peste 221 de milioane de abonați în întreaga lume, a raportat o scădere trimestrială a numărului total de abonați pentru prima dată în mai mult de un deceniu.

• Netflix a raportat o scădere cu 200.000 de abonați în trimestrul încheiat pe 31 martie, comparativ cu o creștere estimată de 2,5 milioane. Prin comparație, compania a raportat o creștere de 4 milioane de abonați în același trimestru din 2021. Compania prognozează o altă pierdere semnificativă de 2 milioane în următorul trimestru al acestui an;
• Veniturile companiei au crescut cu 9,8% la aproape 7,8 miliarde de dolari. Profitul a scăzut cu aproape 10%, de la 1,7 miliarde USD la 1,5 miliarde USD în trimestrul precedent;
• O blocare a serviciilor Netflix în Rusia s-a aflat în mare parte în spatele scăderii numărului de abonați. Compania estimează că a dus la o scădere de 700.000 de abonați;
• Netflix anunță intenția de a combate partajarea în masă a parolelor pentru conturile serviciului. 100 de milioane de gospodării din întreaga lume folosesc același cont de Netflix, peste 30 de milioane aflându-se în SUA și Canada;
• Compania a transmis că a ignorat de mult partajarea parolelor în rândul clienților, deoarece s-a dezvoltat pe baza cunoștințelor că există o astfel de partajare. Managementul a văzut chiar beneficiile fenomenului în ceea ce privește recunoașterea sporită a mărcii. Netflix va dori în cele din urmă să reprime fenomenul și sugerează că multe companii vor urma exemplul;

„Penetrarea relativ mare a gospodăriilor – cu un număr mare de gospodării care împart conturile – combinată cu concurența face dificilă creșterea veniturilor”, explică compania. „Partajarea contului ca procent din membrii noștri plătitori nu s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor, dar, combinată cu primul factor, înseamnă că este mai greu să crești numărul de abonați pe multe piețe – o problemă care a fost umbrită de creșterea noastră alimentată de pandemia de COVID.”

• Conducerea a subliniat că, în fața concurenței crescânde din partea WarnerBros, Disney, Paramount și AppleTV+, va fi forțată să-și înăsprească politicile financiare anterior foarte relaxate pe platformă și se va aștepta la plăți suplimentare de la cei care partajează parole;
• Netflix a recunoscut în scrisoare că nu crește veniturile atât de repede pe cât și-ar dori, subliniind impactul negativ uriaș al estompării pandemiei asupra evaluării acțiunilor sale, precizând că pandemia a „încețoșat imaginea” despre dezvoltarea reală a afacerilor companiei;
• Scăderea performanței companiei și exodul abonaților sunt, de asemenea, influențate de situația geopolitică și de creșterea inflației, care pot determina oamenii să se abată de la platformele de divertisment și să reducă cheltuielile. În plus, Netflix a crescut recent prețurile;
• Cheia pentru schimbarea situației financiare poate fi plasarea de reclame pe platformă, intenție pe care platforma a evitat-o până acum. CEO-ul Reed Hastings a sugerat această posibilitate într-un apel cu analiștii ieri: „A permite consumatorilor cărora le plac prețurile mai mici și sunt toleranți cu publicitatea să obțină ceea ce își doresc are foarte mult sens”. De asemenea, compania a fost din ce în ce mai implicată în industria jocurilor de noroc, realizând un parteneriat cu Exploding Kittens săptămâna trecută;
• Unii investitori în acțiuni de tip value, inclusiv Bill Nygren încă mai cred în creșterea pe termen lung a Netflix. Ridicarea carantinelor și trecerea pandemiei ar putea însemna un test real al potențialului de creștere pe termen lung al serviciilor companiei. Firma intenționează să depășească criza prin „îmbunătățirea serviciului”.

Netflix (NFLX.US), interval D1. Acțiunea s-a aflat într-o tendință ascendentă puternică din 2016, prețul atins un vârf la sfârșitul lunii noiembrie 2021. Putem vedea că linia de tendință pe termen lung a fost întreruptă după publicarea câștigurilor slabe din Q4 2021, pe fondul îngrijorărilor privind încetinirea ritmului de creștere. Cea mai slabă linie de rezistență este în scădere în acest moment, iar o deschidere a acțiunilor în apropiere de 250 de dolari ar putea însemna o intrare într-o zonă cheie a cererii care decurge din apropierea retragerii Fibonacci de 78,6% și a minimelor locale din anii precedenți. Investitorii care cred în succesul pe termen lung al platformei Netflix pot vedea o oportunitate de cumpărare în termeni istorici la nivelurile actuale de preț, însă compania însăși nu prognozează o îmbunătățire dinamică a situației sale. Sursa: xStation5