-
Noua campanie socială declanșează boicotul pe Facebook
-
Agenții de publicitate stopează cheltuielile pe platforma de socializare
-
Microsoft, Starbucks și Pfizer se alătură boicotului
-
Impactul asupra veniturilor financiare poate fi limitat
-
Prețul acțiunii s-a recuperat aproape integral după scăderea de săptămâna trecută
Un număr de companii au decis să suspende recent cheltuielile publicitare pe Facebook, determinând scăderea prețului acțiunilor companiei. Plecarea agenților de publicitate a venit ca urmare a unei noi campanii sociale care vizează discursul care instigă la ură și dezinformarea. În acest scurt comentariu aruncăm o privire rapidă asupra problemei și a impactului acesteia asupra Facebook.
Campania #StopHateforProfit
Începe să investești acum sau testează un cont demo fără riscuri
Deschide Cont Real Descarcă aplicația pentru mobil Descarcă aplicația pentru mobilGrupurile pentru drepturile civile din Statele Unite au lansat campania socială #StopHateforProfit luna trecută. Scopul campaniei este de a sensibiliza publicul asupra companiilor de social media care beneficiază de discursurile care instigă la ură și dezinformare. Facebook este folosit ca exemplu, deoarece nu a reușit să abordeze această problemă precum și problema știrilor false ale unor politicieni. De exemplu, când Twitter a etichetat unele dintre tweet-urile lui Trump înșelătoare sau că promovează violența, Facebook a rămas inactiv la aceleași postări repetate pe platforma sa de socializare. Activiștii au solicitat boicotarea Facebook-ului si apelul a fost auzit.
Boicotul și plecare agențiilor de publicitate
Acest boicot pe Facebook este diferit de cele anterioare. De data aceasta, companiile boicotează Facebook prin oprirea cheltuielilor publicitare pe website-ul său. Deoarece Facebook generează aproape toate veniturile sale din dolari publicitari, acest lucru are un impact direct asupra rezultatelor companiei. Lista companiilor a crescut și prețul acțiunilor a început să scadă, marcând o scădere de peste 10% săptămâna trecută. Printre companiile care au anunțat deja suspendarea temporară a cheltuielilor publicitare pe Facebook se pot găsi Microsoft, Starbucks, Unilever, Verizon sau Volkswagen.
Prețul acțiunii Facebook (FB.US) a înregistrat o scădere accentuată săptămâna trecută, în timp ce boicotul și-a mărit ritmul. Cu toate acestea, se poate observa o mișcare puternică ascendentă, în acest fel prețul acoperind aproape complet această scădere. Prețul acțiunilor se află în prezent în apropierea punctului median al canalului ascendent. Sursa: xStation5
Impactul asupra rezultatelor financiare
Cu toate acestea, scăderea veniturilor va fi semnificativă? Aceasta este o întrebare foarte importantă pentru investitorii Facebook. Se pare că impactul financiar al boicotului nu poate fi prea semnificativ. Fluxul de venituri publicitare este foarte divers, deoarece peste 8 milioane de companii fac publicitate pe Facebook. În timp ce unele dintre companiile care au anunțat că se alătură boicotului pot fi găsite în Top 25 al agențiilor de publicitate (Microsoft, Pfizer și Starbucks), trebuie să țineți cont că veniturile combinate aduse de agențiile de publicitate din Top 100 au reprezentat doar 6% din veniturile totale ale anunțurilor Facebook în 2019! Pandemia Covid-19 probabil că va afecta cheltuielile publicitare, deoarece companiile încearcă să facă economii, astfel încât Facebook ar putea înregistra o scădere a veniturilor, dar unicul impact al boicotului este puțin probabil să fie semnificativ.
Urmări
Aceasta este în mod clar o problemă de PR pentru Facebook, dar compania a spus că nu își va schimba politicile sub amenințarea pierderii unei părți a veniturilor. Pe de o parte, o astfel de abordare va deteriora imaginea Facebook. Pe de altă parte, Facebook este cea mai mare platformă de socializare din lume, iar reclamele plasate acolo sunt vizionate de milioane de oameni în fiecare zi. Există șanse mari ca majoritatea companiilor să revină pe Facebook cu anunțurile lor imediat ce campania #StopHateforProfit începe să piardă din popularitate.
Analizând Facebook (FB.US) într-un cadru mai larg, se poate observa că vânzarea a fost de scurtă durată și a fost oprită în apropierea retragerii Fibonacci de 38,2% din mișcarea de recuperare post-pandemică. O rezistență puternică se situează în zona maximelor istorice (240-245 USD) și o spargere în sus ar duce prețul în apele neexplorate.
"Acest material este o comunicare de marketing în sensul articolului 24 alineatul (3) din Directiva 2014/65 / UE a Parlamentului European și a Consiliului din 15 mai 2014 privind piețele de instrumente financiare, și de modificare a Directivei 2002/92 / CE și a Directivei 2011 / 61 / UE (MiFID II). Comunicarea de marketing nu este o recomandare de investiții sau o recomandare de informații sau o recomandare care sugerează o strategie de investiții în sensul Regulamentului (UE) nr. 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului din 16 aprilie 2014 privind abuzul de piață ( reglementarea abuzului de piață) și de abrogare a Directivei 2003/6 / CE a Parlamentului European și a Consiliului și a Directivelor Comisiei 2003/124 / CE, 2003/125 / CE și 2004/72 / CE și a Regulamentului delegat (UE) 2016/958 al Comisiei din 9 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului în ceea ce privește standardele tehnice de reglementare pentru aranjamentele tehnice pentru prezentarea obiectivă a recomandărilor de investiții sau a altor informații care sugerează strategii de investiții și pentru dezvăluirea de interese particulare sau indicații de conflicte de interese sau orice alte sfaturi, inclusiv în domeniul consultanței în materie de investiții, în sensul Legii privind tranzacționarea cu instrumente financiare din 29 iulie 2005 (de ex. Journal of Laws 2019, articolul 875, astfel cum a fost modificat). Comunicarea de marketing este pregătită cu cea mai mare diligență, obiectivitate, prezintă faptele cunoscute autorului la data pregătirii și este lipsită de orice elemente de evaluare. Comunicarea de marketing este pregătită fără a lua în considerare nevoile clientului, situația sa financiară individuală și nu prezintă nicio strategie de investiții în niciun fel. Comunicarea de marketing nu constituie o ofertă de vânzare, oferire, abonament, invitație la cumpărare, reclamă sau promovare a oricărui instrument financiar. XTB SA nu este responsabilă pentru acțiunile sau omisiunile niciunui client, în special pentru achiziționarea sau cedarea instrumente, întreprinse pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. XTB SA nu va accepta răspunderea pentru nicio pierdere sau daună, inclusiv, fără limitare, orice pierdere care poate apărea direct sau indirect, efectuată pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. În cazul în care comunicarea de marketing conține informații despre orice rezultat cu privire la instrumentele financiare indicate în acestea, acestea nu constituie nicio garanție sau prognoză cu privire la rezultatele viitoare. Performanțele anterioare nu indică neapărat rezultatele viitoare și orice persoană care acționează pe baza acestor informații o face pe propriul risc. Acest material nu este emis pentru a influenta deciziile de tranzacționare ale niciunei persoane. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material nu sunt prezentate pentru a fi aplicate, copiate sau testate în cadrul tranzacțiilor dumneavoastră. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material sunt emise în baza experienței proprii a emitentului și nu reprezintă o recomandare individuală, nu vizează atingerea anumitor obiective, randamente financiare și nu se adresează nevoilor niciunei persoane anume care ar primi-o. Premisele acestui material nu au în vedere situația și persoana dumneavoastră deci nu recomandăm utilizarea acestor informații sub orice formă. Utilizarea informațiilor cuprinse în cadrul acestui material în orice modalitate se face pe propria dumneavoastră răspundere. Acest material este emis de către un analist pentru care își asumă răspunderea XTB SA, persoană juridică autorizată de KNF – Autoritatea de Supraveghere Financiara din Polonia."
