Companii care ar putea profita de pe urma Cupei Mondiale de fotbal

Cupa Mondială FIFA Qatar 2022 este programată să se desfășoare în perioada 20 noiembrie - 18 decembrie anul acesta. Pe stadioane și în fața televizoarelor vom fi însoțiți de emoții, în timp ce pe ecranele platformelor de tranzacționare evoluțiile nu vor fi mai prejos. Cum poți beneficia de pe urma celui mai mare eveniment din lume din cel mai popular sport? (Și nu vorbim aici despre pariurile sportive).

„Dacă e o nebunie, e o nebunie”, așa sunt campionatele

Se crede că nivelul de cost estimat al construirii și pregătirii pentru a găzdui Cupa Mondială din Qatar este de aproximativ 220 de miliarde de dolari. Acesta este cel mai mare cost din istorie. Destinația majorității cheltuielilor este construcția de stadioane cu specificații care să îndeplinească cerințele internaționale. Drept urmare, stadioanele sunt susceptibile să aducă beneficii pe termen lung țării, fie că sunt întreținute ca facilități sportive sau nu. Alte costuri importante includ 440 de milioane de dolari ca premii în bani, care sunt finanțate din bugetul FIFA de 4,6 miliarde de dolari.

Se estimează că 1,2 milioane de fani vor vizita Qatar în timpul Cupei Mondiale. Acest lucru va oferi un boom de miliarde de dolari pentru transportatorul de top, Qatar Airways și pentru hotelurile și restaurantele țării. Și în aceste industrii poți căuta principalele companii ce ar putea fi cei mai mari beneficiari ai Cupei Mondiale.

Poți fi selecționer... în ceea ce privește companiile

Amploarea unui astfel de efort necesită o sumă uriașă de investiții de capital atât din partea publică, cât și din cea privată. Fondurile publice, instituțiile financiare și companiile de construcții care vor fi implicate în primele etape de dezvoltare și-au angajat deja capitalul și au început să raporteze randamentul investițiilor lor. Având în vedere perioada lungă de finanțare, construcție și pregătire, FIFA a anunțat ofertantul câștigător ca Qatar în urmă cu aproape 12 ani, pe 2 decembrie 2010.

Ulterior, au fost anunțați partenerii și sponsorii oficiali ai evenimentului. Companiile care nu au văzut încă o rentabilitate a investiției lor în evenimentul sportiv sunt cei mai probabili candidați pentru investiții astăzi, deoarece acestea sunt în mod tradițional acțiunile care au câștigat datorită Cupei Mondiale.

Aceste companii includ:

• Qatar Airways

• Qatar Energy

• Adidas

• Coca cola

• McDonalds

• Hyundai

• Visa

• Marriott

Patru piloni ai investițiilor în fotbal

Mai jos sunt caracteristicile a patru companii mari, binecunoscute și lichide, care ar putea înregistra o creștere datorită Cupei Mondiale 2022.

Adidas Group (ADS.DE)

ADS s-a despărțit recent de Kanye West după câteva comentarii controversate ale vedetei. Situația de mai sus și presiunile inflaționiste au afectat prețul acțiunilor companiei, deja în scădere bruscă. Pierzând peste 60% față de vârfurile de la sfârșitul anului 2021, ADS a întâmpinat dificultăți în a se stabiliza în situația actuală. Acțiunile au avansat cu peste 10% în 2018, beneficiind de pe urma unei creșteri a vânzărilor legate de Cupa Mondială din 2018, dublând veniturile trimestriale comparativ cu rezultatul din anul anterior.

Interesant este că indicele de referință DAX al Germaniei a scăzut cu 19% în același an, ceea ce poate sugera că beneficiul material al parteneriatului pentru Cupa Mondială a depășit așteptările pieței.

Există posibilitatea ca recenta corecție să fie exagerată și că șansa de a obține un profit satisfăcător în timpul Cupei Mondiale din revigorarea interesului pentru produsele de fotbal să reprezinte o oportunitate de profit pentru un investitor dispus să-și asume riscuri.

Graficul Adidas, interval zilnic. Sursa: xStation 5

Coca-Cola (KO.US)

Coca - Cola este cea mai mare companie de băuturi răcoritoare din lume. Într-o țară gazdă care dezaprobă în mare măsură băuturile alcoolice, sunt șanse mari ca firma să găsească un partener dispus să aprovizioneze și să vândă liniile de produse la această Cupă Mondială. Întrucât doar băuturi non-alcoolice vor fi disponibile în timpul jocurilor și în multe locuri de luat masa și de divertisment din întreaga țară, Coca-Cola va beneficia cu siguranță de afluxul de vizitatori în Qatar.

Vânzările directe la unitățile de produse alimentare și băuturi din Qatar vor reprezenta doar un mic procent din vânzările pe care compania speră să le realizeze prin acest parteneriat. Cupa Mondială din 2018 a fost urmărită de aproape 3,6 miliarde de telespectatori. Acest număr este așteptat să fie depășit în 2022.

Coca - Cola cheltuiește aproximativ 4 miliarde de dolari pe an pe publicitate, iar alte 400 de milioane de dolari au fost rezervate doar pentru campania de publicitate pentru Cupa Mondială.

În 2010, Coca-Cola a înregistrat o creștere de 5% a vânzărilor datorită evenimentului. Aceasta reprezintă o creștere de 550 de milioane de dolari a vânzărilor doar datorită Cupei Mondiale. În raport cu o audiență de 3,6 miliarde sau mai mult, cheltuielile publicitare pentru evenimentul de 400 de milioane de dolari generează un cost per client potențial de doar 11 cenți per persoană.

Graficul Coca-Cola, interval zilnic. Sursa: xStation 5

McDonald's (MCD.US)

McDonald's este un conglomerat cu magazine și francize în aproape fiecare colț al globului. Cu o platformă atât de mare pentru produsele sale, Cupa Mondială, cu peste 3,6 miliarde de telespectatori, prezintă o oportunitate excelentă de a-și face publicitate și de a-și îmbunătăți reputația.

McDonald's are o istorie în a fi sponsor al Cupei Mondiale, dar de obicei nu vede o creștere directă a vânzărilor prin acest parteneriat. Mai degrabă, Cupa Mondială este văzută ca o modalitate rentabilă de a ajunge la cât mai mulți clienți posibil. Strategia este bine dovedită - McDonald's a depășit estimările pentru vânzări și profit comparabile în ultimul său raport trimestrial. Acțiunile au revenit cu 3,5% după această știre.

Cu un randament solid al dividendelor de 2,3% combinat cu o creștere de 20% a veniturilor pentru anul calendaristic 2021, McDonald's oferă un flux constant de venituri și previzibil, la fel ca firma Coca-Cola.

Graficul McDonald's, interval zilnic. Sursa: xStation 5

Marriott (MAR.US)

Marriot, cu proprietățile sale în Qatar, inclusiv lanțul de cinci stele, Ritz-Carlton, va vedea beneficii directe din partea a încă 1,2 milioane de clienți plătitori în timpul Cupei Mondiale.

Marriot a raportat o ușoară scădere de la începutul anului de aproape 5%, după ce a suferit din cauza creșterii salariilor, a fluxului redus de clienți și a problemelor de muncă în timpul recentei pandemii. Cu toate acestea, a reușit să-și învingă cel mai nou rival, întrucât prețul acțiunilor Airbnb a scăzut cu 32% în acest an.

Revenirea la normalizare a cimentat modelul de afaceri în ochii călătorilor de afaceri și de agrement ca un serviciu de calitate, cu o structură de plată ușor de înțeles și fără taxele suplimentare care pot veni în cazul rezervării prin Airbnb. Comoditatea și plăcerea de a rămâne la Marriot este o ofertă de servicii foarte durabilă pe care și investitorii în acțiuni au recunoscut-o.

Marja brută pe ultimele douăsprezece luni (TTM) este acum de 21%, comparativ cu 15% înainte de pandemie. Deci, în timp ce veniturile TTM sunt încă cu 15% sub 2019, venitul net este acum cu aproape 40% mai mare.

Marriot este cu siguranță o acțiune într-o industrie pe care mulți au considerat-o deja ca un model de afaceri învechit și pe cale de dispariție în comparație cu creșterea spectaculoasă a Airbnb. Cu toate acestea, performanța companiei continuă să se îmbunătățească, așa că este o firmă ce merită luată în considerare.

Graficul Marriott, interval zilnic. Sursa: xStation 5