- L’Oréal a depășit LVMH și a devenit cea mai valoroasă companie din Franța.
- Efectul rujului determină consumatorii să aleagă produse accesibile în perioade de criză.
- LVMH a înregistrat scăderi ale veniturilor și ale valorii de piață pe fondul presiunilor macroeconomice.
- L’Oréal a depășit LVMH și a devenit cea mai valoroasă companie din Franța.
- Efectul rujului determină consumatorii să aleagă produse accesibile în perioade de criză.
- LVMH a înregistrat scăderi ale veniturilor și ale valorii de piață pe fondul presiunilor macroeconomice.
Criza începe să vie vizibilă și în industria de lux. Consumatorii renunță la achizițiile scumpe și aleg mici prosuse accesibile, precum un simplu ruj. Ascensiunea L’Oréal în fața LVMH surprinde exact această schimbare, arată Radu Puiu, analist financiar XTB România.
Gigantul din industria cosmetică L'Oréal a detronat conglomeratul de lux LVMH din poziția de cea mai valoroasă companie cotată la bursă din Franța. Această situație transmite un semnal important privind puterea de cumpărare a oamenilor.
La jumătatea lunii septembrie, capitalizarea de piață a L'Oréal a atins 234,54 miliarde de dolari, depășind ușor valoarea de 231,44 miliarde de dolari a LVMH, mai arată Radu Puiu.
Această schimbare marchează pentru prima dată, din 2017, momentul în care o companie din afara sectorului de lux ajunge pe primul loc la Bursa din Paris, ceea ce transmite un semnal important în preferințele consumatorilor, cel mai probabil influențate de presiunile macroeconomice tot mai puternice.
LVMH, al cărui portofoliu include case de modă prestigioase precum Louis Vuitton, Christian Dior și Tiffany & Co., a fost cea mai valoroasă companie din Europa la apogeul său în 2023, când prețul acțiunilor sale a depășit 900 de euro. De atunci, prețul acestora a suferit o scădere abruptă, înregistrând o depreciere de 38,7% în acest an și acumulând o scădere de aproape 57% față de maximul istoric.
Pe lângă pierderea titlului de lider pe piața internă, LVMH a ieșit din topul celor mai mari 10 companii listate la bursă din Europa, clasificate după valoarea de piață, pentru prima dată în aproape un deceniu. De asemenea, directorul general Bernard Arnault și-a pierdut statutul de cea mai bogată persoană din Europa în favoarea fondatorului Zara, Amancio Ortega.
Analiștii invocă pe scară largă „lipstick effect” pentru a explica reziliența relativă a L'Oréal în contextul recesiunii actuale. Astfel, incertitudinea economică îi determină adesea pe consumatori să renunțe la produsele costisitoare, în favoarea unor mici luxuri accesibile, precum ar fi rujul, de aici și denumirea „lipstick effect”.
Milioane de oameni au renunțat la lux
Conform datelor firmei de consultanță Bain & Company, aproximativ 60 de milioane de consumatori au încetat să mai cumpere bunuri de lux în ultimii trei ani. Prețurile ridicate practicate de marile case de modă au îndepărtat de pe piață clienții care aspirau la produsele lor, în timp ce tensiunile geopolitice din principalele centre comerciale au redus și mai mult cheltuielile.
O redresare lentă post pandemică în China și reducerea cheltuielilor turiștilor străini au erodat grav dinamica vânzărilor. În plus, marca emblematică Louis Vuitton s-a confruntat recent cu boicoturi locale ale consumatorilor din cauza unui litigiu cu lanțul chinezesc de ceai Jasmine Milk White.
Rezultatele LVMH în 2026
În paralel, divizia de modă și articole din piele, principalul motor de profit al LVMH, a raportat o scădere organică de o singură cifră în al treilea trimestru al anului 2026, vânzările totale ale diviziei scăzând la 8,245 miliarde de euro de la 8,497 miliarde de euro în al treilea trimestru al anului 2025.
Cotația LVMH la bursa din Paris a scăzut cu aproximativ 26,9% pe o perioadă de 12 luni (de la 532,80 EUR la 14 octombrie 2025 la aproximativ 389,55 EUR la sfârșitul anului 2026), rămânând în urma creșterii de 17% înregistrate de indicele S&P 500 în aceeași perioadă. Principalele grupuri de lux din Europa au pierdut, în total, aproximativ 330 de miliarde de euro din valoarea de piață de la începutul anului, punctează analistul XTB România.
În ciuda problemelor din sector, anumite divizii din cadrul LVMH au dat dovadă de reziliență în al treilea trimestru al anului 2026:
- Modă și articole din piele: veniturile au scăzut la 8,245 miliarde de euro (față de 8,497 miliarde de euro în T3 2025) pe fondul încetinirii din China, în ciuda sprijinului din partea pieței americane.
- Ceasuri și bijuterii: au înregistrat o creștere puternică de 7,81%, ajungând la venituri de 2,500 miliarde de euro.
- Vinuri și băuturi spirtoase: au crescut cu 7,81%, generând venituri de 1,429 miliarde de euro.
- Parfumuri și cosmetice: creștere de 2,55% datorită cererii constante din partea consumatorilor.
- Comerț cu amănuntul selectiv: a crescut cu 1,95%, susținut de traficul de clienți din Sephora.
Grupul, în ansamblu (primele 9 luni din 2026), a înregistrat venituri de 57,1 miliarde de euro în primele nouă luni, creșterea organică a grupului încetinind până la un nivel de o singură cifră scăzută.
Sinteza piețelor: Valul de vânzări din sectorul tehnologic lovește Europa, aurul “strălucește” din nou
TSMC bate din nou recorduri, impulsionată de boom-ul din domeniul AI
🚨Rezumatul dimineții: Un dolar mai slab, aurul în creștere și un sector tehnologic în cădere liberă — ce anume determină evoluția pieței❓
Rezumatul zilei: Creșterea inflației pune presiune pe piețe, sectorul semiconductorilor fiind cel mai afectat (14.10.2026)
"Acest material este o comunicare de marketing în sensul articolului 24 alineatul (3) din Directiva 2014/65 / UE a Parlamentului European și a Consiliului din 15 mai 2014 privind piețele de instrumente financiare, și de modificare a Directivei 2002/92 / CE și a Directivei 2011 / 61 / UE (MiFID II). Comunicarea de marketing nu este o recomandare de investiții sau o recomandare de informații sau o recomandare care sugerează o strategie de investiții în sensul Regulamentului (UE) nr. 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului din 16 aprilie 2014 privind abuzul de piață ( reglementarea abuzului de piață) și de abrogare a Directivei 2003/6 / CE a Parlamentului European și a Consiliului și a Directivelor Comisiei 2003/124 / CE, 2003/125 / CE și 2004/72 / CE și a Regulamentului delegat (UE) 2016/958 al Comisiei din 9 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului în ceea ce privește standardele tehnice de reglementare pentru aranjamentele tehnice pentru prezentarea obiectivă a recomandărilor de investiții sau a altor informații care sugerează strategii de investiții și pentru dezvăluirea de interese particulare sau indicații de conflicte de interese sau orice alte sfaturi, inclusiv în domeniul consultanței în materie de investiții, în sensul Legii privind tranzacționarea cu instrumente financiare din 29 iulie 2005 (de ex. Journal of Laws 2019, articolul 875, astfel cum a fost modificat). Comunicarea de marketing este pregătită cu cea mai mare diligență, obiectivitate, prezintă faptele cunoscute autorului la data pregătirii și este lipsită de orice elemente de evaluare. Comunicarea de marketing este pregătită fără a lua în considerare nevoile clientului, situația sa financiară individuală și nu prezintă nicio strategie de investiții în niciun fel. Comunicarea de marketing nu constituie o ofertă de vânzare, oferire, abonament, invitație la cumpărare, reclamă sau promovare a oricărui instrument financiar. XTB SA nu este responsabilă pentru acțiunile sau omisiunile niciunui client, în special pentru achiziționarea sau cedarea instrumente, întreprinse pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. XTB SA nu va accepta răspunderea pentru nicio pierdere sau daună, inclusiv, fără limitare, orice pierdere care poate apărea direct sau indirect, efectuată pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. În cazul în care comunicarea de marketing conține informații despre orice rezultat cu privire la instrumentele financiare indicate în acestea, acestea nu constituie nicio garanție sau prognoză cu privire la rezultatele viitoare. Performanțele anterioare nu indică neapărat rezultatele viitoare și orice persoană care acționează pe baza acestor informații o face pe propriul risc. Acest material nu este emis pentru a influenta deciziile de tranzacționare ale niciunei persoane. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material nu sunt prezentate pentru a fi aplicate, copiate sau testate în cadrul tranzacțiilor dumneavoastră. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material sunt emise în baza experienței proprii a emitentului și nu reprezintă o recomandare individuală, nu vizează atingerea anumitor obiective, randamente financiare și nu se adresează nevoilor niciunei persoane anume care ar primi-o. Premisele acestui material nu au în vedere situația și persoana dumneavoastră deci nu recomandăm utilizarea acestor informații sub orice formă. Utilizarea informațiilor cuprinse în cadrul acestui material în orice modalitate se face pe propria dumneavoastră răspundere. Acest material este emis de către un analist pentru care își asumă răspunderea XTB SA, persoană juridică autorizată de KNF – Autoritatea de Supraveghere Financiara din Polonia."