- Nike pierde a uno de sus principales referentes en el fútbol mientras intenta recuperar el crecimiento y la confianza de los inversores.
- On incorpora a Mbappé y Thierry Henry para entrar en un nuevo mercado, aunque deberá demostrar que el coste de su expansión se traduce en ventas y beneficios.
- Nike pierde a uno de sus principales referentes en el fútbol mientras intenta recuperar el crecimiento y la confianza de los inversores.
- On incorpora a Mbappé y Thierry Henry para entrar en un nuevo mercado, aunque deberá demostrar que el coste de su expansión se traduce en ventas y beneficios.
Kylian Mbappé abandona Nike y se convierte en la gran apuesta de On para entrar en el fútbol. La compañía suiza, que cuenta con Roger Federer entre sus accionistas, prepara el lanzamiento de sus primeras botas para 2027 y ha nombrado a Thierry Henry director de fútbol. El movimiento eleva la competencia en un negocio dominado por Nike, Adidas y Puma.
El fichaje tiene una lectura empresarial que va más allá del patrocinio: On busca nuevas vías de crecimiento y Nike pierde una de las figuras con las que podía defender su liderazgo durante los próximos años. Los detalles económicos del acuerdo no se han publicado, por lo que todavía resulta difícil calcular su impacto sobre la rentabilidad de ambas compañías.
Nike pierde a Mbappé en un momento delicado para su cotización
La salida del delantero del Real Madrid llega cuando Nike atraviesa una etapa de presión bursátil. Sus acciones cotizan cerca de mínimos de doce años, en un contexto de fuerte competencia en mercados como Norteamérica y China.
El grupo estadounidense intenta recuperar impulso bajo la dirección de Elliott Hill, cuyo plan sitúa de nuevo a los deportistas y el rendimiento deportivo en el centro de la estrategia. Perder a Mbappé supone un contratiempo para ese objetivo: su relación con Nike se extendía desde la infancia y el jugador se había convertido en uno de los rostros más reconocibles de sus botas.
El riesgo para Nike es que sus competidores consigan transformar el atractivo de sus estrellas en una mayor preferencia de compra. La capacidad para atraer y conservar referentes deportivos importa especialmente entre los consumidores jóvenes, donde la imagen de marca puede condicionar la elección del producto.
No obstante, la marcha de un embajador no permite anticipar por sí sola una caída de ingresos. Nike mantiene una amplia presencia en el fútbol y acuerdos con jugadores como Erling Haaland y Vinícius Júnior. Sus acciones registraban leves descensos en los primeros compases de la sesión recogidos por las informaciones publicadas.
On gana visibilidad, pero la bolsa exigirá rentabilidad
Para On, el acuerdo supone una oportunidad de ampliar su alcance más allá del running y el tenis. Mbappé ofrece reconocimiento internacional y una plataforma para comercializar tanto productos deportivos como prendas de uso cotidiano.
La reacción bursátil mostró entusiasmo inicial, aunque con moderación posterior. Sus acciones llegaron a superar subidas del 7%, hasta después cotizar con avances de hasta el 3,8%.
La oportunidad comercial es evidente; el retorno de la inversión todavía debe demostrarse. Entrar en el fútbol exige desarrollar producto, distribución y credibilidad frente a marcas con décadas de experiencia. A ello se añaden los costes de patrocinio y promoción, cuyo efecto sobre los márgenes será clave para los accionistas.
Las valoraciones de los analistas reflejan ese debate. Según BMO el fútbol puede aportar hasta 400 millones de dólares de ingresos anuales a On en 2031. Sin embargo, Jefferies, advierte del elevado coste de entrar en esta categoría.
Mbappé puede acelerar el reconocimiento de On, pero serán las ventas y los márgenes los que determinen el éxito financiero del fichaje. Para Nike, el desafío será demostrar que conserva su capacidad de innovación y su atractivo comercial pese al avance de nuevos competidores.
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