-
Victorie garantată în 2026: Adidas a îmbrăcat ambele echipe din finală (Spania și Argentina) și îi are ca ambasadori pe starurile ambelor naționale, Lamine Yamal și Lionel Messi.
-
Efect istoric pozitiv pe bursă: Sponsorizarea campioanelor mondiale a adus acțiunilor Adidas o creștere medie de peste 30% la un an după turneu.
-
Impactul depinde de rezultatele financiare: Cupa Mondială crește vânzările și vizibilitatea, dar evoluția la bursă este dictată în final de profitul companiei și de economie.
-
Victorie garantată în 2026: Adidas a îmbrăcat ambele echipe din finală (Spania și Argentina) și îi are ca ambasadori pe starurile ambelor naționale, Lamine Yamal și Lionel Messi.
-
Efect istoric pozitiv pe bursă: Sponsorizarea campioanelor mondiale a adus acțiunilor Adidas o creștere medie de peste 30% la un an după turneu.
-
Impactul depinde de rezultatele financiare: Cupa Mondială crește vânzările și vizibilitatea, dar evoluția la bursă este dictată în final de profitul companiei și de economie.
Finala Cupei Mondiale din 2026 a încoronat Spania drept noua Campioană Mondială, dar pe piața bursieră a existat deja un câștigător înainte de jucarea finalei. Adidas urma, de fapt, să îmbrace noua campioană indiferent de rezultat, pentru că ambele echipe naționale au concurat sub marca germană arhicunoscută, arată Radu Puiu, analist financiar XTB România.
În acest an, până în prezent, acțiunile Adidas au avut o creștere de 7%, în timp ce concurentul Nike a avut o scădere de 31%. În plus, cele două mari vedete ale ambelor țări, Lamine Yamal și Lionel Messi, fac parte din portofoliul de ambasadori ai companiei.
Totuși, Adidas a echipat jumătate dintre campionii Cupei Mondiale din secolul XXI. Dacă există o companie care, de-a lungul timpului, a reușit să profite de succesul Cupei Mondiale, aceea este Adidas. Compania a sponsorizat echipele Spaniei (2010), Germaniei (2014) și Argentinei (2022), adică trei dintre cele șase campioane mondiale din 2002 până în prezent.
Acțiunile companiei înregistrează un randament mediu de 0,8% în prima sesiune după finală, care crește la 2,5% în prima lună. În prima sesiune după victorie, acțiunile Adidas au câștigat 1,70%, punctează Radu Puiu. Totuși, pe termen lung se conturează cel mai frapant model: Adidas acumulează o reevaluare medie de 13,8% după șase luni și 30,6% la douăsprezece luni după ce a echipat campioana mondială.
De reținut este că efectul nu vine automat. De exemplu, după victoria Spaniei în Africa de Sud în 2010, acțiunile Adidas au crescut cu 35,2% în cursul anului următor. Pe de altă parte, după Cupa Mondială din 2014 din Brazilia, în ciuda titlului câștigat de Germania și a vânzărilor record de tricouri și mingi oficiale, prețul a ajuns să scadă cu 2,1%, ceea ce a arătat că succesul poate fi umbrit de factori macroeconomici.
Cupa Mondială impulsionează Adidas, dar bursa se uită la beneficii
Cel mai bun exemplu recent al impactului Cupei Mondiale asupra Adidas a venit din Qatar 2022. Victoria Argentinei, condusă de Lionel Messi, a coincis cu o redresare a afacerilor care a determinat acțiunile Adidas să crească vertiginos cu aproape 59% în următoarele 12 luni. Cu alte cuvinte, Cupa Mondială este o vitrină comercială extraordinară care stimulează vânzările de tricouri, ghete și echipamente sportive, pe lângă consolidarea valorii mărcii, punctează analistul XTB România.
Campionatul Mondial poate acționa ca un catalizator puternic pentru imaginea unui brand și pentru vânzări, dar evoluția bursieră a Adidas continuă să depindă, în ultimă instanță, de evoluția profiturilor, a marjelor și a strategiei sale de afaceri. Trofeul ajută, dar nu explică de unul singur evoluția cotației.
Sinteza piețelor: Acțiunile europene încearcă să-și revină pe măsură ce săptămâna se apropie de final💡
Acțiunile Alphabet au scăzut cu 22% față de maximul istoric 🚩 Este Google pregătită să-și reia tendința ascendentă?
Rezultatele financiare ale SAP: cererea pentru serviciile cloud este puternică, marjele rămân sub presiune
Intel a surprins piața. Oare redresarea începe în sfârșit să prindă avânt?
"Acest material este o comunicare de marketing în sensul articolului 24 alineatul (3) din Directiva 2014/65 / UE a Parlamentului European și a Consiliului din 15 mai 2014 privind piețele de instrumente financiare, și de modificare a Directivei 2002/92 / CE și a Directivei 2011 / 61 / UE (MiFID II). Comunicarea de marketing nu este o recomandare de investiții sau o recomandare de informații sau o recomandare care sugerează o strategie de investiții în sensul Regulamentului (UE) nr. 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului din 16 aprilie 2014 privind abuzul de piață ( reglementarea abuzului de piață) și de abrogare a Directivei 2003/6 / CE a Parlamentului European și a Consiliului și a Directivelor Comisiei 2003/124 / CE, 2003/125 / CE și 2004/72 / CE și a Regulamentului delegat (UE) 2016/958 al Comisiei din 9 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului în ceea ce privește standardele tehnice de reglementare pentru aranjamentele tehnice pentru prezentarea obiectivă a recomandărilor de investiții sau a altor informații care sugerează strategii de investiții și pentru dezvăluirea de interese particulare sau indicații de conflicte de interese sau orice alte sfaturi, inclusiv în domeniul consultanței în materie de investiții, în sensul Legii privind tranzacționarea cu instrumente financiare din 29 iulie 2005 (de ex. Journal of Laws 2019, articolul 875, astfel cum a fost modificat). Comunicarea de marketing este pregătită cu cea mai mare diligență, obiectivitate, prezintă faptele cunoscute autorului la data pregătirii și este lipsită de orice elemente de evaluare. Comunicarea de marketing este pregătită fără a lua în considerare nevoile clientului, situația sa financiară individuală și nu prezintă nicio strategie de investiții în niciun fel. Comunicarea de marketing nu constituie o ofertă de vânzare, oferire, abonament, invitație la cumpărare, reclamă sau promovare a oricărui instrument financiar. XTB SA nu este responsabilă pentru acțiunile sau omisiunile niciunui client, în special pentru achiziționarea sau cedarea instrumente, întreprinse pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. XTB SA nu va accepta răspunderea pentru nicio pierdere sau daună, inclusiv, fără limitare, orice pierdere care poate apărea direct sau indirect, efectuată pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. În cazul în care comunicarea de marketing conține informații despre orice rezultat cu privire la instrumentele financiare indicate în acestea, acestea nu constituie nicio garanție sau prognoză cu privire la rezultatele viitoare. Performanțele anterioare nu indică neapărat rezultatele viitoare și orice persoană care acționează pe baza acestor informații o face pe propriul risc. Acest material nu este emis pentru a influenta deciziile de tranzacționare ale niciunei persoane. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material nu sunt prezentate pentru a fi aplicate, copiate sau testate în cadrul tranzacțiilor dumneavoastră. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material sunt emise în baza experienței proprii a emitentului și nu reprezintă o recomandare individuală, nu vizează atingerea anumitor obiective, randamente financiare și nu se adresează nevoilor niciunei persoane anume care ar primi-o. Premisele acestui material nu au în vedere situația și persoana dumneavoastră deci nu recomandăm utilizarea acestor informații sub orice formă. Utilizarea informațiilor cuprinse în cadrul acestui material în orice modalitate se face pe propria dumneavoastră răspundere. Acest material este emis de către un analist pentru care își asumă răspunderea XTB SA, persoană juridică autorizată de KNF – Autoritatea de Supraveghere Financiara din Polonia."
