Společnost Google částečně prohrála antimonopolní řízení v USA týkající se reklamních technologií

Federální soudce rozhodl, že společnost Google nezákonně monopolizovala klíčové segmenty trhu s online reklamními technologiemi, což znamená významný neúspěch pro jednu z hlavních činností společnosti Alphabet Inc..

Americká okresní soudkyně Leonie Brinkema ve čtvrtek dospěla k závěru, že společnost Google porušila antimonopolní zákony na trzích s reklamními burzami a reklamními servery vydavatelů- systémy, které webové stránky používají k prodeji reklamního prostoru. Zjistila však, že společnost Google nemá monopolní postavení na třetím trhu, který zahrnuje nástroje používané inzerenty k nákupu zobrazovaných reklam.

Po tomto rozhodnutí akcie společnosti Alphabet klesly až o 3,2 %, než se mírně zotavily. V 11:25 v New Yorku akcie klesly o 1,4 % a obchodovaly se za 151,18 USD.

„Společnost Google se úmyslně dopustila řady protisoutěžních jednání s cílem získat a udržet si monopolní postavení na trzích vydavatelských reklamních serverů a výměnných burz pro otevřenou webovou zobrazovací reklamu,“ uvedla soudkyně Brinkema ve svém 115stránkovém stanovisku. Upozornila, že společnost po více než deset let tyto produkty propojovala prostřednictvím smluv a technické integrace, což jí pomohlo zajistit a udržet si dominantní postavení na obou trzích.

Jedná se o druhou velkou právní porážku společnosti Google. V samostatném případu byla společnost již dříve shledána monopolní na trhu online vyhledávání.

Upevněná tržní síla

Brinkema dodal, že společnost Google prohloubila své dominantní postavení tím, že svým zákazníkům vnucovala restriktivní politiku a odstraňovala cenné funkce produktů. Tyto kroky nejen omezily hospodářskou soutěž, ale také poškodily partnery společnosti Google z řad vydavatelů a širší veřejnost, která se spoléhá na informace z otevřeného webu.

Soudce oznámil, že pro určení možných nápravných opatření bude veden samostatný soudní proces.

Mezitím se americké ministerstvo spravedlnosti (DOJ) rovněž připravuje na argumentaci pro další kroky proti společnosti Google v kauze vyhledávání, včetně možného odprodání prohlížeče Chrome. Tento soudní proces začíná v pondělí ve Washingtonu.

Čtěte více: Jak Google údajně monopolizoval trh s reklamními technologiemi

Ministerstvo spravedlnosti spolu s koalicí států zažalovalo Google v roce 2023 a tvrdilo, že společnost nezákonně monopolizovala tři vzájemně propojené trhy s reklamními technologiemi: reklamní servery, reklamní burzy a reklamní sítě. Společnost Google ani ministerstvo spravedlnosti zatím na rozsudek veřejně nereagovaly.

Jonathan Kanter, šéf antimonopolního úřadu ministerstva spravedlnosti, rozhodnutí oslavil: „Je to obrovské vítězství pro prosazování antimonopolních pravidel, mediální průmysl a svobodný a otevřený internet. Jsem nesmírně hrdý na tým ministerstva spravedlnosti a naše partnery z řad generálních prokurátorů jednotlivých států.“

„Společnost Google je nyní dvojnásobným nelegálním monopolistou,“ dodal Kanter.

Úloha akvizice společnosti DoubleClick

Ústředním bodem případu byla akvizice společnosti DoubleClick, kterou Google v roce 2007 získal a která vydavatelům poskytovala technologii pro zobrazování reklamy. Soudce Brinkema souhlasil s argumentem ministerstva spravedlnosti, že tato transakce významně posílila dominantní postavení společnosti Google.

Vysvětlila, že akvizice pomohla společnosti Google vybudovat si moc na obou stranách ekosystému digitální reklamy. Jeho rostoucí síť klientů z řad inzerentů přilákala více vydavatelů a naopak, čímž vznikla pozitivní zpětná vazba poháněná síťovými efekty.

Ministerstvo spravedlnosti navíc obvinilo společnost Google, že během případu ničila důkazy. Brinkema shledal chování společnosti v oblasti uchovávání důkazů a využívání advokátní mlčenlivosti jako znepokojivé. Ačkoli uvedla, že toto chování by mohlo být důvodem k sankcím, nakonec rozhodla, že sankce není nutná vzhledem k tomu, že existující důkazy byly dostatečné pro podporu vládního případu.