Las acciones de la sueca H&M (HMB.SE) suben un 7 % hoy, alcanzando su nivel más alto en 11 meses, mientras los inversores celebraban pruebas de avances en la estrategia de H&M.
- El beneficio operativo se disparó un 40 % interanual hasta los 4.910 millones de coronas suecas (523 millones de dólares), muy por encima del consenso de LSEG de 3.680 millones de coronas.
- Los resultados indican que el plan de reestructuración del CEO Daniel Erver está ganando tracción tras dos trimestres débiles.
- Colecciones más modernas y campañas de marketing con celebridades (Charli XCX, Tyla) están reposicionando a H&M frente a competidores de moda rápida como Shein y Zara.
- La compañía reintrodujo un desfile de alto perfil en la Semana de la Moda de Londres, su primero desde 2018, subrayando su apuesta por la relevancia de la marca.
- El inventario cayó un 9 % interanual, reflejando una mejor combinación de productos y ventas a precio completo en temporada.
- Las ventas se redujeron ligeramente hasta los 57.000 millones de coronas, pero aun así superaron las estimaciones (56.800 millones).
- El control de costes y una disciplina más estricta en los precios impulsaron la rentabilidad.
Aun así, los aranceles en EE. UU. y el debilitamiento de la confianza del consumidor plantean riesgos para los márgenes del cuarto trimestre. H&M planea un “enfoque prudente de precios”: subirlos de manera selectiva mientras protege las gamas básicas de entrada y de niños para defender cuota de mercado. El Black Friday (que este año llega un día antes) podría desencadenar mayores rebajas en el cuarto trimestre.
El impulso de H&M en la temporada navideña será la prueba clave de la solidez de la estrategia de la compañía, y EE. UU. (13 % de las ventas del grupo) sigue siendo el factor crítico dada la incertidumbre de la política comercial.
Fuente: Plataforma de XTB
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