En un esfuerzo por revertir la caída de las ventas y las tensas relaciones con sus minoristas, Nike ha vuelto a contratar a un ejecutivo de larga trayectoria. Tom Peddie, quien se retiró de la compañía en 2020 después de 30 años de servicio, regresará como vicepresidente de socios del mercado.
Peddie tiene la misión de reconstruir los lazos con los vendedores clave, como Foot Locker, que han visto cómo Nike retiraba productos de sus tiendas para enfocarse en las ventas directas a través de sus propias tiendas, comercio electrónico y aplicaciones. Esta estrategia, implementada bajo el mando del CEO John Donahoe, ha generado malestar entre los minoristas y ha contribuido a la caída del 33% en el precio de las acciones de Nike este año.
Se espera que la experiencia y el conocimiento de Peddie en el mercado sean cruciales para revitalizar las ventas minoristas de Nike. En su anterior cargo, se desempeñó como vicepresidente y director general de Norteamérica, supervisando una región clave para la compañía.
El regreso de Peddie marca un cambio de rumbo en la estrategia de Nike, reconociendo la importancia de las relaciones sólidas con los minoristas para su éxito a largo plazo. Resta por ver si este nuevo enfoque podrá revertir la tendencia descendente en las ventas y restaurar la confianza entre Nike y sus socios minoristas.
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