- Acțiunile Adidas înregistrează una dintre cele mai mari scăderi din istorie, după ce cheltuielile masive de marketing pentru Cupa Mondială au redus profitul sub așteptările pieței.
- În ciuda reacției negative a pieței bursiere, compania menține o evoluție comercială solidă, își îmbunătățește previziunile de vânzări pentru 2026 și are încredere că creșterea cheltuielilor va stimula creșterea pe termen lung a mărcii
- Acțiunile Adidas înregistrează una dintre cele mai mari scăderi din istorie, după ce cheltuielile masive de marketing pentru Cupa Mondială au redus profitul sub așteptările pieței.
- În ciuda reacției negative a pieței bursiere, compania menține o evoluție comercială solidă, își îmbunătățește previziunile de vânzări pentru 2026 și are încredere că creșterea cheltuielilor va stimula creșterea pe termen lung a mărcii
Piața nu așteaptă. ⚡Fii la curent cu cele mai noi știri și analize direct din aplicația XTB. Descarc-o acum și nu rata informațiile care contează!
Acțiunile Adidas (ADS.DE) se află în fruntea scăderilor din Europa, după ce au înregistrat o prăbușire de aproximativ 18%, în urma prezentării unor rezultate care, deși au evidențiat o creștere puternică a vânzărilor, au dezamăgit piața din cauza deteriorării marjelor. Creșterea cheltuielilor de marketing legate de Cupa Mondială a determinat ca profitul din al doilea trimestru să se situeze sub previziunile analiștilor, reaprinzând îndoielile cu privire la capacitatea companiei de a-și transforma creșterea comercială într-o îmbunătățire susținută a profitabilității.
Piața sancționează marjele Adidas
Principala dezamăgire a rezultatelor nu a fost legată de vânzări, ci de profitabilitate. Adidas și-a majorat semnificativ investițiile comerciale pentru a profita de Cupa Mondială, crescând cheltuielile de marketing cu 30% față de anul precedent. Această decizie a stimulat vânzările de tricouri și de produse legate de turneu, dar a redus profitul trimestrial sub estimările consensuale.
Din punctul nostru de vedere, reacția pieței reflectă așteptările ridicate cu care sunt evaluate în prezent multe companii din sectorul bunurilor de consum. Nu mai este suficient doar să se înregistreze creștere, investitorii cer ca această creștere să fie însoțită de o extindere a marjelor. În acest caz, creșterea costurilor a anulat o mare parte din impactul pozitiv al vânzărilor care, pe de altă parte, au fost deosebit de solide.
Adidas își menține intactă strategia de creștere
În ciuda puternicei corecții bursiere suferite de acțiunile Adidas în ședința de astăzi, mesajul companiei rămâne unul constructiv. Adidas și-a revizuit în sens pozitiv previziunile privind creșterea vânzărilor pentru întregul an, și-a menținut obiectivul privind profitul operațional și a asigurat că cheltuielile extraordinare de marketing vor reveni la niveluri mai obișnuite odată cu încheierea Cupei Mondiale. În plus, compania a subliniat că a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi decât în timpul turneului din Qatar, consolidându-și poziția față de Nike (NKE.US) într-una dintre principalele sale categorii de afaceri.
În opinia noastră, scăderea bruscă a prețului reflectă mai degrabă o corecție derivată din așteptări excesiv de ridicate decât o deteriorare a fundamentelor companiei. Evoluția vânzărilor, îmbunătățirea previziunilor pentru întregul exercițiu financiar și consolidarea mărcii sugerează că strategia comercială continuă să dea roade. Principala provocare pentru trimestrele următoare va fi aceea de a demonstra că această creștere se poate traduce din nou într-o îmbunătățire a marjelor odată ce impactul extraordinar al Cupei Mondiale se va disipa.
Acțiunile Adidas înregistrează o scădere de aproximativ 9,50% de la începutul anului.
Deschiderea sesiunii din SUA: Nasdaq revine! Rezultatele financiare ale Microsoft și Lam Research relansează tranzacțiile legate de AI!
Prezentare Amazon: AWS vs. 200 de miliarde de dolari în cheltuieli de capital (CapEx)
Știri de ultimă oră: Banca Angliei menține ratele dobânzilor neschimbate
Previziuni Apple: Vânzări solide de iPhone în contextul creșterii costurilor memoriei
"Acest material este o comunicare de marketing în sensul articolului 24 alineatul (3) din Directiva 2014/65 / UE a Parlamentului European și a Consiliului din 15 mai 2014 privind piețele de instrumente financiare, și de modificare a Directivei 2002/92 / CE și a Directivei 2011 / 61 / UE (MiFID II). Comunicarea de marketing nu este o recomandare de investiții sau o recomandare de informații sau o recomandare care sugerează o strategie de investiții în sensul Regulamentului (UE) nr. 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului din 16 aprilie 2014 privind abuzul de piață ( reglementarea abuzului de piață) și de abrogare a Directivei 2003/6 / CE a Parlamentului European și a Consiliului și a Directivelor Comisiei 2003/124 / CE, 2003/125 / CE și 2004/72 / CE și a Regulamentului delegat (UE) 2016/958 al Comisiei din 9 596/2014 al Parlamentului European și al Consiliului în ceea ce privește standardele tehnice de reglementare pentru aranjamentele tehnice pentru prezentarea obiectivă a recomandărilor de investiții sau a altor informații care sugerează strategii de investiții și pentru dezvăluirea de interese particulare sau indicații de conflicte de interese sau orice alte sfaturi, inclusiv în domeniul consultanței în materie de investiții, în sensul Legii privind tranzacționarea cu instrumente financiare din 29 iulie 2005 (de ex. Journal of Laws 2019, articolul 875, astfel cum a fost modificat). Comunicarea de marketing este pregătită cu cea mai mare diligență, obiectivitate, prezintă faptele cunoscute autorului la data pregătirii și este lipsită de orice elemente de evaluare. Comunicarea de marketing este pregătită fără a lua în considerare nevoile clientului, situația sa financiară individuală și nu prezintă nicio strategie de investiții în niciun fel. Comunicarea de marketing nu constituie o ofertă de vânzare, oferire, abonament, invitație la cumpărare, reclamă sau promovare a oricărui instrument financiar. XTB SA nu este responsabilă pentru acțiunile sau omisiunile niciunui client, în special pentru achiziționarea sau cedarea instrumente, întreprinse pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. XTB SA nu va accepta răspunderea pentru nicio pierdere sau daună, inclusiv, fără limitare, orice pierdere care poate apărea direct sau indirect, efectuată pe baza informațiilor conținute în această comunicare de marketing. În cazul în care comunicarea de marketing conține informații despre orice rezultat cu privire la instrumentele financiare indicate în acestea, acestea nu constituie nicio garanție sau prognoză cu privire la rezultatele viitoare. Performanțele anterioare nu indică neapărat rezultatele viitoare și orice persoană care acționează pe baza acestor informații o face pe propriul risc. Acest material nu este emis pentru a influenta deciziile de tranzacționare ale niciunei persoane. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material nu sunt prezentate pentru a fi aplicate, copiate sau testate în cadrul tranzacțiilor dumneavoastră. Informațiile cuprinse în cadrul acestui material sunt emise în baza experienței proprii a emitentului și nu reprezintă o recomandare individuală, nu vizează atingerea anumitor obiective, randamente financiare și nu se adresează nevoilor niciunei persoane anume care ar primi-o. Premisele acestui material nu au în vedere situația și persoana dumneavoastră deci nu recomandăm utilizarea acestor informații sub orice formă. Utilizarea informațiilor cuprinse în cadrul acestui material în orice modalitate se face pe propria dumneavoastră răspundere. Acest material este emis de către un analist pentru care își asumă răspunderea XTB SA, persoană juridică autorizată de KNF – Autoritatea de Supraveghere Financiara din Polonia."
