XTB, jedna z nejrychleji rostoucích investičních aplikací v Evropě, spouští největší reklamní kampaň ve své historii. Značka poprvé angažuje dva globální ambasadory současně. Ke Zlatanu Ibrahimovićovi se přidává bývalý mistr světa v těžké váze Tyson Fury. Kampaň zasáhne čtyři kontinenty a jejím hlavním cílem je bourat tabu, kvůli kterému lidé o penězích a jejich správě příliš nemluví.
Po generace provázely rozhovory o penězích rozpaky a mlčení. Osobní majetek byl spíše tabu než úspěchem, o kterém se dá otevřeně mluvit. XTB v nové kampani tyto staré předsudky boří a představuje finanční růst jako něco, na co může být člověk hrdý. Investování není jen o správě čísel, je to inspirativní cesta, na které přebíráte kontrolu nad svou budoucností, oceňujete svou tvrdou práci a slavíte každý krok směrem k trvalé finanční nezávislosti.
Hlavní myšlenkou kampaně je ukázat, že peníze ani investování nejsou cílem samy o sobě. Mohou být jedním z nástrojů, které pomáhají dosáhnout vytyčených cílů a získat větší kontrolu nad vlastním životem. Odložení prvních peněz, sestavení rodinného rozpočtu i začátek investování proto mohou být důležitým milníkem, který stojí za to oslavit a sdílet.
Dva šampioni, jedno poselství
Dva globální ambasadoři XTB budou lidi povzbuzovat, aby o financích mluvili otevřeněji a stáli si za svými finančními rozhodnutími. Ke Zlatanu Ibrahimovićovi, který je s investiční aplikací XTB spojen od roku 2024, se přidává Tyson Fury, bývalý mistr světa v těžké váze a jeden z nejznámějších boxerů své generace.
Ústředním prvkem kampaně bude hlavní spot značky s oběma ambasadory. Doplní ho další reklamní materiály v různých formátech a délkách. Jednotlivé příběhy představí různé typy investorů, jejich životní cíle i rozhodnutí, která je k nim posouvají. Kampaň zároveň ukáže široké možnosti investiční aplikace XTB.
„Jde o největší kampaň v historii XTB. Chceme ukázat, že peníze by neměly být něčím, za co se stydíme. Naopak jejich vědomá správa a vnímání peněz jako nástroje k dosažení životních cílů mohou být zdrojem hrdosti. Věřím, že díky rozsahu této kampaně dokážeme otevřít širší debatu a pomoci prolomit tabu, která mnoha lidem stále brání otevřeně mluvit o financích,“ říká Vladimír Holovka, regionální ředitel XTB.
XTB naplánovala aktivity na čtyřech kontinentech. Kromě Česka a Slovenska poběží kampaň mimo jiné v Německu, Polsku, Francii, v Rumunsku, Portugalsku a Maďarsku a také v regionu MENA, v Chile a Indonésii.
Všechny reklamní materiály kampaně vznikly ve Varšavě, kde se při natáčení setkaly obě světové sportovní hvězdy. Koncept kampaně připravila agentura 180heartbeats + Jung v Matt. Produkci zajistil produkční dům Birdhouse, postprodukci Rio de Post. Spoty režíroval Marcin Filipek. Hlavním kameramanem a autorem hudby byl Michał Dąbal (Ajron), fotografie pořídil Kamil Kotarba. Mediální plánování zajišťuje Quantum Communication společně s XTB.
Reklamy se Zlatanem Ibrahimovićem a Tysonem Furym se objeví v televizi, na VOD platformách a v digitálních kanálech. Výrazně budou vidět i ve veřejném prostoru na klasických a digitálních venkovních plochách a na vybraných trzích je doplní rozhlas a kina. V Česku a na Slovensku poběží kampaň v televizi, v rádiu, na sociálních sítích, ve venkovní reklamě a v online videu na YouTube, přičemž hlavní důraz bude na online prostředí.
Ukázkový spot můžete vidět zde: https://www.youtube.com/watch?v=XqdEiZ_5huE
