Sumár:
- Spoločnosť Apple (AAPL.US) v utorok zverejnila svoje nové produkty
- Nové telefóny iPhone prichádzajú s nižšou cenou
- Nedostatočná kompatibilita s 5G sa dá považovať za prekážku
- Služba Apple TV + môže byť vážnym konkurentom pre spoločnosti Netflix a Disney
- Prezentácia produktu bola dobre prijatá, čo spôsobilo, že cena akcií prekonala úroveň rezistencie
Spoločnosť Apple (AAPL.US), jedna z najväčších a najznámejších spoločností na svete, predstavila začiatkom tohto týždňa nové produkty a služby. Každoročné podujatie pozorne sledujú investori, kritici aj zákazníci a spoločnosť ich tentoraz nesklamala. V tejto krátkej analýze sa pozrieme na to, čo spoločnosť Apple oznámila tento týždeň, ako aj na reakciu trhu s akciami spoločnosti.
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
OTEVŘÍT ÚČET VYZKOUŠET TESTOVACÍ ÚČET Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaci
Príjmy spoločnosti Apple ukazujú silný sezónny charakter, pričom štvrtý štvrťrok roka je zvyčajne najlepší. Čisté marže majú v druhom štvrťroku tendenciu klesať smerom dolu, takže v zostávajúcej časti roka by mohlo dôjsť k zvýšeniu čistého príjmu. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Nižšie ceny pre nové telefóny iPhone
Spoločnosť Apple predstavila počas udalosti, ktorá sa konala v utorok v Cupertino v Kalifornii, tri modely telefónov iPhone 11. Základná verzia - iPhone 11 - sa dodáva s mikročipmi novej generácie a dvoma fotoaparátmi vzadu. Vylepšená verzia - iPhone Pro - bude obsahovať 3 zadné kamery, predĺženú výdrž batérie a bude môcť snímať videá so všetkými 4 kamerami naraz (3 zadné kamery a 1 predná kamera). Najvyššia verzia - iPhone 11 Max - bude mať rovnaké funkcie ako verzia Pro, ale príde s väčšou obrazovkou. Zdá sa, že spoločnosť sa ponaučila ohľadom cien, pretože základná verzia sa ponúkne za 699 dolárov, oproti minuloročnej cene nového modelu na úrovni 749 dolárov. Spoločnosť sa rozhodla urobiť cenovo dostupnejšie aj staršie modely. Spoločnosť oznámila aj inováciu na iPad , čo bolo celkom prekvapujúce.
Telefóny iPhone zostávajú kľúčovými produktmi spoločnosti Apple, pokiaľ ide o vytváranie výnosov. Služby však môžu v nasledujúcich štvrťrokoch získať pozornosť, ak spoločnosť výraznejšie zníži ceny, ako konkurenčné streamovacie služby. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Apple konkuruje spoločnostiam ako Netflix a Disney
Okrem nových smartfónov spoločnosť Apple predstavila aj dve nové služby. Apple Arcade a Apple TV + boli ohlásené začiatkom tohto roka, ale až do utorka neboli známe podrobnosti. Apple Arcade je predplatená služba, ktorá bude stáť 4,99 dolárov mesačne a bude obsahovať videohry pre rôzne platformy vyvinuté spoločnosťou Apple. Služba Apple TV + však môže byť označená za skutočný vrchol. Ide o služby streamovania videa podobné tým, ktoré vlastní Netflix alebo Disney. Aj keď to bolo oznámené už v marci, ceny neboli známe až do utorka. Tim Cook, CEO spoločnosti Apple odhalil, že predplatné bude stáť iba 4,99 dolárov mesačne. Aby sme to uviedli do kontextu, pripomeňme si, že štandardné predplatné Netflixu stojí 13 dolárov mesačne, zatiaľ čo jedno z Disney 6,99 dolárov mesačne. Služba Apple TV + bude spustená v novembri vo viac ako 100 krajinách, zatiaľ čo Apple Arcade bude spustená v polovici septembra.
Potenciálna strata podielu na trhu v Číne by mohla mať pre spoločnosť Apple vážne následky, pretože táto krajina predstavuje približne 17 - 18% celkových príjmov. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Záver
Vyzerá to, že spoločnosť Apple pochopila, že stratégia zavádzania nových produktov s vysokou cenou každý rok nemusí byť z dlhodobého hľadiska najlepšou možnosťou. Je ťažké doručiť úchvatnú aktualizáciu produktu každý rok a je rozumné, že ľudia nie sú ochotní kúpiť prakticky rovnaký produkt o 12 mesiacov neskôr. Nižšie ceny môžu spoločnosti Apple pomôcť zvýšiť podiel na trhu, najmä keď sa spoločnosť pokúša motivovať zákazníkov pridaním 1-ročného bezplatného predplatného Apple TV + ako bonusu k nákupom zariadení iPhone a iPad. Spustenie Apple TV + možno tiež považovať za pozitívne, pretože úspech spoločnosti Netflix ukazuje, že existuje dopyt po takýchto službách a agresívne nízke ceny, ktoré spoločnosť Apple ponúkne, môžu spoločnosti pomôcť zabezpečiť solídny a opakujúci sa peňažný tok. Jednou z vecí, ktorá môže byť prekážkou pre spoločnosť Apple, je nedostatočná kompatibilita s 5G v nových chytrých telefónoch. Aj keď je nepravdepodobné, že v nasledujúcom roku dôjde k rozsiahlemu globálnemu prijatiu 5G, v Ázii, najmä v Číne, sa táto technológia môže upevniť. V takom prípade sa čínski spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou obrátia na smartphony vyvinuté napríklad spoločnosťou Samsung, pretože tie už sú kompatibilné s technológiou 5G. Zdá sa však takmer isté, že produkty, ktoré spoločnosť Apple predstaví budúci rok, budú kompatibilné s 5G, a preto sa to dá považovať za krátkodobý neúspech.
Reakcia trhu
Pokiaľ ide o reakciu na trhu, cena sa počas prezentácie zvýšila. Nasledujúci deň sa vyskytol solídny pohyb nahor a akcie dokázali prekonať úroveň 78,6% Fibo. Akcie spoločnosti Apple sa obchodujú na 10-mesačnej najvyššej úrovni a menej ako 5% pod historicky najvyššou úrovňou okolo 233 dolárov. Akcie môžu v nadchádzajúcich dňoch pokračovať v raste nielen kvôli skutočnosti, že prezentácia produktu v utorok bola dobre prijatá, ale aj kvôli oneskoreniu v colných sadzbách v USA, ktoré by malo udržať pozitívnu náladu na trhu. V takomto prípade by oblasť v rozmedzí od 230 USD do 233 USD - maximá od septembra do októbra 2018 - mala pôsobiť ako krátkodobá úroveň supportu.
Zdroj: xStation5
Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
