Netflix (NFLX.US) mal skromné začiatky. Spoločnosť začala ako poštová požičovňa DVD v roku 1997, keď sa DVD stali hlavným prúdom v Spojených štátoch. V takomto modeli fungovala až do roku 2007, kedy jej obchodné zameranie prešlo na streamovanie médií cez internet. Kým Netflix pokračoval v požičiavaní DVD, jeho nové služby získali trakciu. V roku 2010 bola uzavretá dohoda s veľkými filmovými produkčnými štúdiami a v tom istom roku začala spoločnosť expandovať za hranice Spojených štátov a začala ponúkať svoje služby v Kanade. Odtiaľ sa expanzia zrýchlila a spoločnosť sa zapojila do filmovej a seriálovej výroby. Netflix je teraz jednou z najznámejších spoločností na svete zo segmentu zábavy, ktorá ponúka služby vo viac ako 190 krajinách a na konci roka 2021 má viac ako 220 miliónov platiacich predplatiteľov.
Koniec pandémie - koniec príbehu rastu?
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
OTEVŘÍT ÚČET VYZKOUŠET TESTOVACÍ ÚČET Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciAko Netflix zvýšil svoju predplatiteľskú základňu, stúpli aj tržby a zisky spoločnosti. Netflix vygeneroval v roku 2021 ročné príjmy tesne pod 30 miliardami USD. Podnikanie spoločnosti výrazne profitovalo z pandémie koronavírusu, pričom tržby vzrástli o 24 % v roku 2020 a o 18,8 % v roku 2021. Lockdowny zvýšili dopyt po rôznych typoch zábavných produktov vrátane streamovacích služieb. Keď však pandémia začala ustupovať a krajiny už nezaviedli také prísne obmedzenia ako predtým, rast Netflixu sa začal spomaľovať. Spoločnosť očakáva veľké spomalenie rastu nových predplatiteľov v Q1 2022, pričom ako hlavný dôvod uvádza zvýšenú konkurenciu.
Streamovanie sa stáva zložitejším
Aj keď Netflix varoval, že rastúca konkurencia v rámci streamingového priemyslu spôsobuje, že vyhliadky na ďalší rast počtu predplatiteľov sú pochmúrne, treba poznamenať, že to nie je jediná spoločnosť, ktorá má pochybnosti o budúcnosti. Disney tiež uviedol, že udržanie vysokej miery rastu predplatiteľov sa stalo zložitým, pretože trh sa stal nasýteným po boome Covid-19. Zatiaľ čo niektorí zákazníci si predplatia viacero streamovacích služieb naraz, aby získali prístup k exkluzívnemu obsahu, nie každý si to môže dovoliť a musí sa rozhodnúť, ktorú z nich použije. V súčasnosti je to ešte dôležitejšie, keďže vysoká inflácia spôsobuje, že spotrebitelia sú pri míňaní opatrnejší.
Čo bude ďalej?
Keďže náklady rastú a rast predplatiteľov klesá, streamingové spoločnosti čelia ťažkému rozhodnutiu, čo robiť ďalej, aby zachovali rast svojho podnikania. Streamovacie spoločnosti by mohli zvýšiť výdavky na novú produkciu, aby obohatili svoje portfólio a prilákali nových zákazníkov. Môžu sa však zamerať aj na existujúcich, ale nie na „oficiálnych“ zákazníkov a zdá sa, že toto je spôsob, akým sa Netflix rozhodol ubra, keďže chce zasiahnuť proti nelegálnemu zdieľaniu účtov. Ide o riskantnú hru – zakázanie takýchto zákazníkov v službe Netflix ich môže povzbudiť, aby začali platiť poplatky, ale môže ich to tiež odradiť od používania služieb spoločnosti a prejsť ku konkurencii. Ďalším prístupom k zvýšeniu predaja v čase rastúcich nákladov a pomalšieho rastu predplatiteľov by mohlo byť zvýšenie plánovaných cien, a to je tiež to, čo sa Netflix rozhodol urobiť so zvýšením cien za svoje služby v Spojených štátoch a Kanade koncom roka 2021.
Investori sa teraz musia rozhodnúť, či tieto kroky dokážu udržať rast zisku, alebo či sú to len zúfalé kroky na udržanie statusu quo. Akcie v tomto roku klesli o viac ako 30 %, takže mnohí investori to môžu považovať za výhodnú kúpu. To však bude len vtedy, ak spoločnosť opäť nájde cestu k silnému rastu.
Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
