Včera Netflix zveřejnil výsledky za 4. čtvrtletí roku 2022, které se ukázaly být větším překvapením než Středeční tanec - titulní postava nejnovějšího hitu streamovací platformy. Zisk na akcii se ukázal být téměř čtyřikrát nižší, než očekával trh, a přesto akcie společnosti v předobchodní fázi vzrostly o téměř7 %.
Z jednoho klíčového důvodu...
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
OTEVŘÍT ÚČET VYZKOUŠET TESTOVACÍ ÚČET Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciPočet předplatitelů důležitější než čistý zisk
Tržby byly zhruba v souladu s tržními odhady ve výši 7,85 miliardy USD, avšak čistý zisk na akcii (EPS) ve výši 12 centů byl zklamáním, neboť analytici očekávali zisk ve výši 45 centů. Netflix sice nenaplnil očekávání ohledně zisku, nicméně mu přibylo více předplatitelů, než analytici předpokládali. Ukázalo se, že počet nových uživatelů se ve 4. čtvrtletí zvýšil o 7,66 milionu oproti očekávaným 4,5 milionu. A jaksi všichni zapomněli, že čistý zisk činil pouze 55 milionů USD oproti 607 milionům USD ve stejném období roku 2021.
Nemusíte se bát, je to jen mimořádná ztráta.
Tak výrazný rozpor s očekáváním společnosti ohledně čistého zisku byl způsoben dluhem denominovaným v eurech. Oslabení amerického dolaru vůči euru ve čtvrtém čtvrtletí není provozní ztrátou. Jedná se o důsledek měnového rizika. Přesto marže společnosti ve výši 7 % překonaly očekávání Wall Street. A všichni jsou spokojeni, zejména investoři, které předobchodní pohyb směrem vzhůru rozzářil.
K nárůstu počtu nových uživatelů přispěl především seriál Harry & Meghan, který v USA v období od 12. do 18. prosince vygeneroval 1,69 miliardy minut sledování.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 byl však nejoblíbenější jiný seriál.
Tanec v hodnotě 3 milionů uživatelů
Netflix zakončil rok 2022 řadou nových hitů, včetně seriálu Wednesday v režii Tima Burtona s Jennou Ortegou v hlavní roli a dalšího dílu série Riana Johnsona "Knives Out" - "Glass Onion". Od svého debutu 23. listopadu se Wednesday stala třetím nejsledovanějším seriálem na Netflixu, hned za Stranger Things a Squid Game, a dvakrát překonala rekord v počtu hodin zhlédnutých za jeden týden u anglicky mluveného seriálu.
Slavný tanec titulní postavy Wednesday se stal hitem internetu a okamžitě se dočkal mnoha interpretací od hvězd a celebrit a v originále zaznamenal na YouTube 40 milionů zhlédnutí. To následně zvýšilo popularitu seriálu a umožnilo přilákat další 3 miliony uživatelů.
Lakmusový papírek nálady streamingu
Netflix se stal jakýmsi lakmusovým papírkem pro Hollywood a Wall Street, pokud jde o streamování. Když společnost zahájila první polovinu roku 2022 sérií hrozivých zpráv o příjmech, které odhalily ztrátu 970 000 předplatitelů, investoři začali panikařit. Netflix ztratil svou miliardovou tržní hodnotu a následné otřesy si vybraly daň i u dalších společností zaměřených na streamování, jako jsou Disney a Warner Bros. Discovery - První jmenovaná utrpěla za předchozího generálního ředitele Boba Capeka ztrátu 1,47 miliardy dolarů.
Levnější předplatné podporované reklamou má potenciál
Kromě série propouštění několika stovek zaměstnanců a rozpočtových škrtů v roce 2022 představil Netflix v listopadu levnější předplatné podporované reklamou za 6,99 dolaru měsíčně oproti 15,49 dolaru za standardní tarif. Jednalo se o první čtvrtletí, kdy je nová služba podporovaná reklamou zahrnuta do finančních výsledků společnosti Netflix. Společnost nezveřejnila, jaký podíl nových předplatitelů si vybral levnější službu. Společnost uvedla, že zapojení nových uživatelů je srovnatelné se zapojením stávajících uživatelů. Streamovací gigant nezaznamenal výrazný počet lidí, kteří by měnili tarify z dražších na levnější, což je dobrá prognóza pro budoucí výsledky.
Král je mrtev, ať žije král
Trh také pozitivně přijal informaci o rezignaci generálního ředitele Reeda Hastingse. Na jeho místo nastoupí Greg Peters, který byl zodpovědný za spuštění reklamní služby. To může znamenat, že reklamní byznys je pro Netflix mimořádně důležitý a prognózy kolem jeho budoucnosti jsou optimistické. Netflix chce vyřešit problém sdílených účtů, a proto se na začátku roku 2023 rozhodl tuto praxi výrazně omezit.
Netflix forever alive
S ohledem na rostoucí obavy z recese a nejistotu způsobenou obecně slabou výsledkovou sezónou se však Netflix jeví jako světlo naděje pro tržní býky a jeho schopnost překonat očekávání, pokud jde o získávání nových předplatitelů, je klíčová. A je jedno, zda je to díky záplavě nových zajímavých premiér, nečekaným úspěchům tanečních scén nebo prostě jen ročnímu období a počasí, které vybízejí k trávení času před televizí.
Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
