Ontem a Netflix apresentou os seus resultados referentes ao 4º trimestre de 2022, que acabaram por ser uma surpresa para os investidores, tendo em conta as baixas expectativas do mercado. Os ganhos por ação revelaram-se quase quatro vezes inferiores ao esperado pelo mercado e, no entanto, as ações da empresa subiram quase 7% durante o "after-hours"!
Por uma razão muito simples...
O número de subscritores é mais importante do que os lucros da empresa
Os valores à volta das receitas estiveram em linha com as estimativas de mercado de 7,85 mil milhões de dólares, no entanto os ganhos líquidos por acção (EPS) de 12 cêntimos acabaram por ser uma desilusão, uma vez que os analistas esperavam ganhos de 45 cêntimos. Embora a Netflix tenha ficado abaixo das expectativas do mercado nessa avaliação, o facto de ter conseguido captar mais subscritores do que os analistas previam acabou por gerar um sentimento francamente positivo. O número de novos utilizadores aumentou no quarto trimestre em 7,66 milhões face aos 4,5 milhões que seriam de esperar. O aumento no número dos subscritores acabou, de alguma forma, por colocar os lucros líquidos para segundo plano que foi de apenas 55 milhões de USD em comparação com o mesmo período do ano passado onde a empresa registou um lucro de 607 milhões de dólares.
Não há necessidade de se preocupar, é apenas uma perda extraordinária...
A divergência tão grave nas expectativas da empresa relativamente ao lucro líquido foi causada pela dívida denominada em euros. A depreciação do dólar americano em relação ao euro no quarto trimestre não é uma perda operacional. Isto é o resultado do risco cambial. Apesar disto, as margens da empresa de 7% terem ultrapassado as expectativas de Wall Street.
O aumento do número de novos utilizadores deveu-se em grande parte à série Harry & Meghan, que acabou por ser um sucesso.
No entanto, outra mostra foi a mais popular no quarto trimestre de 2022.
Fenómeno Wednesday que captou a atenção de mais de 3 milhões de utilizadores
A Netflix terminou 2022 com uma série de novos êxitos, incluindo a série "Wednesday" dirigida por Tim Burton. A série "Wednesday", desde a estreia a 23 de Novembro, tornou-se a terceira série mais vista na Netflix, atrás de "Stranger Things" e de "Squid Game", e bateu duas vezes o recorde do número de horas assistidas numa única semana por uma série em inglês.
A famosa dança da personagem na série "Wednesday" revelou-se um sucesso na Internet e recebeu imediatamente numerosas interpretações de estrelas e celebridades, e na sua forma original gravou 40 milhões de visualizações no YouTube. Isto, por sua vez, impulsionou a popularidade da série e permitiu que a companhia atraísse mais 3 milhões de utilizadores.
Netflix torna-se uma espécie de barómetro sobre o mercado de streaming
A Netflix tornou-se uma espécie de barómetro no setor do streaming para Hollywood e para Wall Street. Quando a empresa deu início à primeira metade de 2022 com uma série de relatórios de lucros terríveis, revelando uma perda de 970.000 subscritores, os investidores começaram a entrar em pânico. A Netflix perdeu o seu valor de mercado de mil milhões de dólares, e os tremores secundários tiveram um impacto noutras empresas focadas na streaming como a Disney e a Warner Bros. Discovery - A primeira sofreu perdas de 1,47 mil milhões de dólares sob o anterior CEO Bob Chapek.
O novo pacote de assinaturas mais baratas com suporte de anúncios tem demonstrado ter potencial
Para além de uma série de despedimentos de várias centenas de empregados e cortes orçamentais em 2022, a Netflix introduziu em Novembro um escalão de subscrição mais barato com suporte de anúncios por $6,99 por mês, em comparação com $15,49 para o seu plano padrão. Este foi o primeiro trimestre em que o novo serviço apoiado por anúncios da Netflix foi incluído nos seus resultados financeiros. A empresa não revelou qual a proporção de novas subscrições escolhidas para o serviço mais barato. A empresa declarou que o envolvimento de novos utilizadores é comparável ao envolvimento de utilizadores existentes. O gigante do Streaming não notou um número significativo de pessoas a mudar os planos de mais caro para mais barato, o que é um bom prognóstico para resultados futuros.
A saíada do CEO Reed Hastings
O mercado também recebeu positivamente informações sobre a demissão do CEO Reed Hastings. Greg Peters, que foi responsável pelo lançamento do serviço de publicidade, tomará o seu lugar. Isto pode significar que o negócio da publicidade é particularmente importante para a Netflix, e as previsões em torno do seu futuro são optimistas. A Netflix quer resolver o problema das contas partilhadas, razão pela qual no início de 2023 a empresa decidiu reduzir significativamente esta prática.
