Market story: 🥤 Netflix před otevřením v USA získává téměř 10 %. Euforie přichází s nárůstem počtu odběratelů 📈

Netflix (NFLX.US) má již téměř 261 milionů odběrů streamování a přidal 13 milionů nových uživatelů v posledním čtvrtletí roku 2023. Tím překonal prognózu Wall Street o přidaných odběrech o téměř 50 %, a i když je jasné, že nepřímo počet platících zákazníků se zvýšil díky jeho politice sdílení hesel, z čísel je zřejmé, že se předplatitelé vracejí k Netflixu. Exponenciálně rostoucí uživatelská základna znamená rostoucí zisky z jejich postupné monetizace. Není divu, že trh zavíral oči před slabšími zisky, než se očekávalo. Před zahájením zasedání na Wall Street akcie společnosti již získaly téměř 10 % a přidaly více než 20 miliard dolarů na 215 miliard dolarů v současné kapitalizaci.

Výsledky Netflixu za 4. čtvrtletí 2023 ujistily celou Wall Street, že společnost získala řadu konkurenčních výhod a pro uchazeče bude extrémně obtížné ji sesadit z trůnu. To vše v době, kdy výdaje Netflixu za obsah klesly o více než 20 % r/r. Akcie se obchodují s více než 8% zisky před otevřením a panika, která na akciích proběhla v roce 2022, se změnila v euforii. Fenomén společnosti spočívá především v platformě a jednání managementu, který dokázal škálovat obchodní nástroj Netflix, který zvýšil volný peněžní tok o 660 % z přibližně 1 miliardy $ v roce 2022 na téměř 6,6 miliardy $ v roce 2023. Je budoucnost jasná? ?

Reklama – obchodní páka

Rozhodnutí zpřístupnit reklamu na platformě oslovilo investory od začátku, ale zvýšení marží může znamenat, že proces probíhá hladce, než trh očekával, a zájem o „levnější“ předplatné s reklamami je vysoký. A co víc, na americkém trhu se cena reklamních plánů ve výši 6,99 USD od roku 2022 nezvýšila... A Netflix má stále silnější argumenty tuto cenu brzy zvýšit a otestovat s ní ‚prah poptávky‘. Společnost zaplatila WWE Raw více než 5 miliard dolarů a živé vysílání zpřístupní po dobu 10 let (počínaje rokem 2025). Očekává se, že společnost Disney ve stejnou dobu podepíše smlouvu s ESPN, ale analytici odhadují, že služba bude proti Netflixu dražší.

Silný růst předplatného naznačuje, že uživatelé mají rádi jedinečný obsah a série, což by mohlo znamenat, že spotřebitelé budou ochotni za ně zaplatit více. Prozatím nevidíme zvýšení cen předplatného; Netflix pravděpodobně chce získat na platformu co nejvíce lidí, aby později provedli „výběr“ a zvýšili ceny (a čisté zisky). Téměř o 5 % nižší zisk na akcii tedy investory nevyděsil (beztak se ukázalo, že marže EBIT byla o více než 3 % nad prognózami). Volný peněžní tok je na vzestupu a ve 4. čtvrtletí se ukázal být o 25 % vyšší, než se očekávalo. Ty dosáhly téměř 1,6 miliardy dolarů. Každý tedy ví, že hra je připravena ovládnout trh streamování.

Netflix je silnější než konkurence

Na rozdíl od konkurence si Netflix vede skvěle, likvidita a dluh nejsou problém. To poskytuje dostatečný prostor pro další zisky podílu na trhu; úpisy mohou mít příznivé ceny, zatímco konkurenti si nemohou dovolit jít pod určitou hranici ze strachu o likviditu podniku. Existují náznaky, že monetizace půjde ještě o krok dále. Netflix může pravidelně žádat spotřebitele o další platby za další služby. Za zmínku také stojí, že prosperita reklamního trhu je nyní nesrovnatelně lepší než v roce 2022, kdy panovaly obavy z recese. Dnes ustoupily očekávanému „měkkému přistání“ americké ekonomiky.

Průzkum Blackedge mezi 50 velkými korporátními kupujícími reklamy ukázal, že až polovina z nich by měla zájem o podpis smlouvy s Netflixem. Streamovací gigant v roce 2023 „ušetřil“ 3,5 miliardy dolarů na obsahu, zlepšil volný peněžní tok a navzdory těmto nižším investicím dokázal na platformu přidat miliony platících spotřebitelů. Poměr přidaného obsahu a předplatného Netflixu se v roce 2023 ukázal jako nejnižší za více než 10 let (nepřímo kvůli prudkému nárůstu předplatného). Menší obsah však společnosti nezabránil v růstu. Akcionáři na vlastní kůži pocítili, jak se snižování výdajů na obsah ukázalo jako přínosné pro společnost... A pravděpodobně stále existuje spousta prostoru pro snižování nákladů. Na obzoru není žádná známka společnosti, která by ukončila dominanci Netflixu. Optimismus roste a Netflix dává trhu pevný základ pro obchodování s akciemi „za prémii“ vůči svým konkurentům.

XTB Financial Markets Analyst Eryk Szmyd

Netflix graf (NFLX.US)

Akcie Netflixu se stále obchodují o více než 40 % pod svými maximy z roku 2021. Dokázali se odrazit o více než 200 % od svých minim z léta 2022.

Zdroj: xStation5