Der Streaming-Gigant Netflix (NFLX.US) wird vor der Eröffnung der US-Sitzung die Finanzergebnisse für das dritte Quartal vorlegen. Die Wall Street könnte sehr empfindlich darauf reagieren, da die schwachen Berichte des Unternehmens in der Vergangenheit eine insgesamt schwächere Berichtssaison und einen Ausverkauf der Indizes vorhersagten. Das Unternehmen beabsichtigt, in diesem Quartal einen Dienst mit plattforminternen Anzeigen einzuführen. Die Aktie legt vorbörslich um 1,5% zu, und eine positive Überraschung dürfte den Markt antreiben:
Erwartungen
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Die Erwartungen der Wall Street scheinen angesichts der beiden schwachen Vorquartale von Netflix recht hoch. Analysten gehen davon aus, dass Netflix im dritten Quartal beweisen wird, dass die beiden vorangegangenen Quartale lediglich "Betriebsunfälle" auf dem Weg zum Wachstum waren, obwohl einige Investoren, darunter Bill Ackman, erklärten, sie hätten den Glauben an das Geschäftsmodell des Unternehmens verloren, nachdem schwächere Berichte den Aktienkurs abstürzen ließen. Darüber hinaus könnte das vierte Quartal, das bereits begonnen hat, das Interesse an Netflix aufgrund der Herbst- und Wintersaison, in der viele Menschen ihre Freizeit und Abende zu Hause verbringen, steigern.
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Das Unternehmen hat seit Anfang des Jahres einige wichtige Schritte unternommen, u. a. ist es gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorgegangen und hat die Preise für Abonnements erhöht, während es sich gleichzeitig auf das Segment der mobilen Spiele und Serien konzentriert. Analysten sind sich einig, dass dieses Quartal die Verluste von 1 Million Abonnements aus der ersten Jahreshälfte ausgleichen wird. Ein weiterer wichtiger Schritt ist die vorzeitige Veröffentlichung eines günstigeren Tarifs, der auch Werbung beinhaltet:
"Als der am besten skalierbare Anbieter in der Branche erwarten wir, dass Netflix eine starke Nachfrage von Werbetreibenden erfährt, die die Reichweite und die jüngere Demografie des Dienstes nutzen wollen", betonen die Analysten von Swiss UBS Equities.
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Die Analysten werden besonders auf das Wachstum achten und prognostizieren ein weiteres Wachstum der Netflix-Abonnenten. Das Unternehmen will sich gegen die wachsende Konkurrenz von HBO Max oder Disney+ durchsetzen, aber es ist unklar, wie die Nutzer die billigere gebündelte Option mit 5 Minuten Werbung pro 1 Stunde Filmdauer annehmen werden. Schließlich wurden die Streaming-Kanäle ja gerade deshalb geschaffen, damit die Nutzer keine Werbung sehen. In Zeiten der Inflation ist jedoch damit zu rechnen, dass sich einige Haushalte für das günstigere Paket entscheiden und für den niedrigeren Paketpreis 5 Minuten opfern.
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Das erste preisgünstigere Abonnement soll bereits im November starten und 6,99 Dollar pro Monat kosten; zuvor hatte Netflix angekündigt, dass es erst Anfang 2023 starten würde, und das Unternehmen erhofft sich wahrscheinlich eine Verbesserung der Margen durch Werbeeinnahmen.
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Durch die Bereitstellung von Werbung auf der Plattform könnte Netflix als größter Streaming-Dienst wieder einmal "der Konkurrenz davonlaufen". MoffettNathanson prognostiziert, dass der Streaming-Riese bereits 2025 einen Nettogewinn von 1,7 Milliarden Dollar aus der Werbung auf dem kanadischen und dem US-amerikanischen Markt und weitere 1 Milliarde Dollar aus dem weltweiten Geschäft erzielen wird.
Netflix (NFLX.US) im H4-Chart. Der Aktienkurs versucht, den Abwärtstrend zu beenden. Schwache Finanzergebnisse könnten jedoch zu einem "Death Cross” (gleitende Durchschnitte scheiden sich) führen. Der RSI zeigt mit 60 Punkten ein hohes, aber noch lange nicht überkauftes Niveau an. Andererseits könnte eine Aufwärtsbewegung nach den Ergebnissen dazu führen, dass der SMA50 über dem SMA200 bleibt und die Aktie ihren Aufwärtstrend fortsetzt. Die Aktie hat seit ihren Höchstständen in diesem Jahr fast 70% und seit Anfang 2022 59% verloren. Quelle: xStation 5
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