- Le Black Friday 2025 devrait attirer une affluence record, mais les dépenses moyennes baissent
- 63% des consommateurs attendent les promotions du week-end de Thanksgiving (contre 59% en 2024).
- L’inflation, les droits de douane et la faiblesse du marché du travail pèsent sur le pouvoir d’achat.
- Les commerçants misent sur des produits plus abordables et les consommateurs utilisent l’IA pour comparer les prix et gérer leur budget.
- Le Black Friday 2025 devrait attirer une affluence record, mais les dépenses moyennes baissent
- 63% des consommateurs attendent les promotions du week-end de Thanksgiving (contre 59% en 2024).
- L’inflation, les droits de douane et la faiblesse du marché du travail pèsent sur le pouvoir d’achat.
- Les commerçants misent sur des produits plus abordables et les consommateurs utilisent l’IA pour comparer les prix et gérer leur budget.
Un Black Friday sous tension économique
Le Black Friday, traditionnellement synonyme de ruée vers les promotions, fait face à un paradoxe en 2025 : une affluence record est attendue, mais la propension à dépenser a chuté. Selon la National Retail Federation (NRF), près de deux tiers des consommateurs prévoient de profiter des soldes du week-end de Thanksgiving, mais les dépenses moyennes reculent légèrement.
Facteurs clés :
- Inflation persistante et hausse des prix (dont +4,9% imputables aux droits de douane de l’ère Trump).
- Confiance des consommateurs au plus bas depuis sept mois (Conference Board).
- Ralentissement des ventes au détail en septembre, en dessous des attentes.
Des consommateurs plus sélectifs et tournés vers l’IA
Face à un chômage élevé et une croissance atone, les Américains privilégient les petits budgets :
- Les commerçants mettent en avant des articles abordables (portefeuilles plutôt que valises).
- Les 10% des ménages les plus aisés (revenus > 250 000 $/an) représentent 48% des dépenses, contre 35% dans les années 1990 (Moody’s Analytics).
- Même parmi les plus riches, certains limitent leurs achats : « Les articles coûteux ne sont plus dans mon budget », témoigne un consommateur de l’Arizona.
Top des achats en ligne (CivicScience) :
- Vêtements, chaussures et accessoires.
- Jouets et livres pour enfants.
- Jeux vidéo et films.
L’IA au service des achats :
- Comparaison des prix et des promotions.
- Génération d’idées de cadeaux.
- Suivi du budget.
FAQ
Pourquoi les dépenses du Black Friday baissent-elles en 2025 ? L’inflation, les droits de douane et la faiblesse du marché du travail réduisent le pouvoir d’achat, poussant les consommateurs à être plus prudents.
Quels produits sont les plus recherchés cette année ? Les vêtements, chaussures, jouets et jeux vidéo dominent les listes d’achats.
Comment les commerçants s’adaptent-ils ? Ils proposent des produits moins chers et étalent les promotions sur plusieurs semaines, rendant le Black Friday « obsolète en tant qu’événement ponctuel » (Andy Tsay, université de Santa Clara).
Quel rôle joue l’IA dans les achats du Black Friday ? Les consommateurs l’utilisent pour trouver les meilleures offres, gérer leur budget et inspirer leurs cadeaux.
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