L'action Meta Platforms, le géant des médias sociaux basé à Menlo Park et contrôlé par Mark Zuckerberg, a connu en 2022 sa pire année boursière à ce jour. Durant celle-ci, où la crise du secteur publicitaire a pesé sur le moral des investisseurs et les performances financières de l'entreprise ; l'augmentation des dépenses consacrées à la construction de technologies de mondes virtuels n'a fait qu'exacerber le sentiment déjà aigri des actionnaires. En 2023, l'entreprise sera confrontée à une autre série de défis car, selon les déclarations de Zuckerberg, elle a l'intention à terme de transformer Meta en une entreprise axée sur les nouvelles technologies et dispositifs permettant l'interaction dans la réalité virtuelle. Le problème est que près de 100 % des appareils de l'entreprise, comme les casques Oculus VR, sont fabriqués en Chine, qui sont en conflit avec les États-Unis et ... probablement Zuckerberg également. Cela pourrait s'avérer très coûteux pour Meta.
Trop beau pour être vrai
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Rejoignez XTB Ouvrir un compte démo Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileEn 2016, Zuckerberg a publié des photos de lui en ligne sur la place Tiananmen à Pékin et a prononcé un discours en mandarin, un peu comme s'il voulait « acheter les bonnes grâces » du peuple et de la classe dirigeante de Chine. Mais le pays a finalement rejeté les efforts de Facebook et de nombreuses autres entreprises américaines de technologie grand public, s'appuyant sur des acteurs locaux qui leur ont permis de consolider leur pouvoir et de réduire leur dépendance vis-à-vis de "l'Occident". En conséquence, en 2018, de nombreuses entreprises avaient abandonné leurs efforts pour faire leurs débuts en Chine. En 2019, Zuckerberg lui-même a admis que le rêve chinois était terminé. Depuis lors, il a indiqué à plusieurs reprises qu'il n'aimait pas la vision de « l'Internet chinois » ; il la jugeait contraire aux valeurs démocratiques américaines. S'exprimant au Congrès américain, il a mis en garde contre les entreprises chinoises qui volent la "technologie américaine" et a mis en garde contre le danger d'une concurrence à croissance rapide de la part de ByteDance liée à la Chine, TikTok. Dans le même temps, cependant, l'entreprise n'a rien fait pour diversifier ses chaînes d'approvisionnement, tout comme Apple et d'autres entreprises technologiques américaines utilisant Taïwan, la Thaïlande ou l'Inde ont tenté de le faire pendant de nombreuses années. De ce fait, l'entreprise est restée totalement dépendante de la Chine dans le cadre des dispositifs technologiques.
Une guerre commerciale ?
Certains analystes du monde des nouvelles technologies craignent que la Chine ne veuille stopper la croissance de l'empire de Zuckerberg, et que le transfert de la production d'appareils VR avancés ne soit pas une question d'un ou même de deux ans. Meta Platforms était censée chercher des moyens de déplacer la production vers Taïwan, qui possède une industrie de précision et de technologie développée, pour éviter le "Made in China" et économiser sur les droits de douane, mais en a été empêchée par une chaîne d'approvisionnement localisée en Chine. De même, il n'a pas été en mesure de mettre "Made in Italy" sur des lunettes intelligentes avec Ray-Ban, et les efforts pour déplacer la production d'Oculus à Taïwan se sont avérés vains.
Il semble que la Chine ait un puissant effet de levier sur Zuckerberg et puisse ou non en profiter, bien sûr. Cela représente sans aucun doute un risque supplémentaire pour les actionnaires de la société. Alors que jusqu'à récemment, la question de la Chine n'était pas importante pour l'entreprise car elle se concentrait sur les médias sociaux et la publicité, elle est aujourd'hui devenue très importante car Zuckerberg a confirmé avec une ampleur de dépenses sans précédent qu'il s'orientait vers de nouvelles technologies permettant la «métaversion». La localisation de la production semble d'autant plus dangereuse compte tenu des enjeux politiques comme le financement par Meta d'AmericanEdge, une organisation connue pour mener des campagnes et des publicités critiquant TikTok et les autorités chinoises. Les politiques de l'entreprise ont été critiquées à plusieurs reprises en Chine.
Le changement naît dans la douleur
L'entreprise de Zuckerberg semble être confrontée à des défis sans précédent. Actuellement, ils sont liés aux préoccupations mondiales concernant la santé des consommateurs et la récession, car le secteur de la publicité reste la principale source de revenus de l'entreprise. Ils ont aussi une dimension prospective et psychologique car le concept de Métavers présenté par Zuckerberg sonne encore abstrait et non rentable ; les médias font circuler des informations sur les dépenses inconsidérées des employés du département développant de nouvelles technologies pour Meta, Reality Labs. En plus de tout cela, les inquiétudes concernant le fil de la Chine sortent de l'ombre ; nous en entendrons probablement parler plus d'une fois. Un coup de la Chine pourrait potentiellement mettre un terme à l'expansion technologique de Meta dans le sens de "celui qui n'avance pas, recule", car la société n'est pas la seule méga-technologie du marché à se diriger vers la réalité virtuelle. Cette tendance est également évidente avec Apple et Microsoft. Si Meta était considéré comme à faible risque aujourd'hui, son action serait toujours aussi chère qu'à l'automne 2021. La vente aujourd'hui dissuade certains, encourage d'autres à acheter.
En ce qui concerne l'activité de Meta, la société dispose d'une base d'utilisateurs Facebook de près de 3 milliards, ce qui en fait l'un des premiers choix pour les annonceurs, y compris les chinois, qui ont payé d'énormes sommes d'argent à la société pour pouvoir placer des annonces et atteindre un marché mondial. Meta n'est bien sûr pas seulement Facebook, c'est aussi Instagram et WhatsApp. De plus, la société fournit des appareils VR très appréciés, les casques Oculus, dont elle continue de développer la technologie. Étant donné que Zuckerberg estimait probablement que l'activité des plateformes sociales était vouée à une croissance lente en raison de l'ampleur que l'entreprise avait atteinte, il a décidé de se concentrer sur la technologie. Les prochaines années diront s'il créera une autre "poule aux oeufs d'or" et si nous atterrirons dans des mondes virtuels qui ressemblent à la réalité, permettant à l'entreprise de rebâtir sa fortune et sa suprématie.
Meta Platforms (META.US), D1. En regardant le cours de l'action de la société, nous pouvons voir que les niveaux de la moyenne SMA100 (couleur noire), autour de 132 $ par action, pourraient potentiellement devenir une résistance à court terme. La résistance clé à moyen terme, en revanche, est la SMA200 (couleur rouge), qui coïncide avec le retracement Fibonacci 23,6% de la vague baissière commencée en septembre 2021. Le support le plus proche, potentiellement fort, se situe au niveau psychologique de 100 $ par action. Casser le prix en dessous pourrait ouvrir la voie à de nouveaux plus bas. Source : xStation5
Eryk Szmyd Financial Markets Analyst XTB
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