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Netflix: preoccupazioni per il gigante?

17:21 24 gennaio 2022

Netflix (NFLX.US) ha avuto inizi umili. L'azienda ha iniziato come attività di noleggio di DVD basata sulla posta nel 1997, quando i DVD stavano diventando mainstream negli Stati Uniti. Ha operato in un tale modello fino al 2007, quando il suo focus aziendale è passato allo streaming multimediale tramite Internet. Mentre Netflix ha continuato a noleggiare DVD, i suoi nuovi servizi hanno guadagnato terreno. Nel 2010 è stato raggiunto un accordo con i principali studi di produzione cinematografica e nello stesso anno la società ha iniziato ad espandersi oltre gli Stati Uniti iniziando a offrire i propri servizi in Canada. L'espansione è accelerata da lì e la società è stata coinvolta nella produzione di film e serie. Netflix è ora una delle società di intrattenimento più famose al mondo, offre servizi in più di 190 paesi e con oltre 220 milioni di abbonati a pagamento alla fine del 2021

Fine della pandemia - fine della crescita?

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Man mano che Netflix ha aumentato la sua base di abbonati, anche le vendite e i guadagni dell'azienda sono aumentati vertiginosamente. Netflix ha generato entrate annuali di poco inferiori a $ 30 miliardi nel 2021. L'attività dell'azienda ha beneficiato notevolmente della pandemia di coronavirus, con entrate in aumento del 24% nel 2020 e del 18,8% nel 2021. I mandati di rimanere a casa hanno aumentato la domanda di vari tipi di prodotti di intrattenimento, compresi i servizi di streaming. Tuttavia, poiché la pandemia inizia a essere sotto controllo e molti paesi non impongono più restrizioni rigorose come una volta, la crescita di Netflix ha iniziato a rallentare. La società prevede un forte rallentamento nella crescita di nuovi abbonati nel primo trimestre del 2022, citando come motivo principale l'aumento della concorrenza.

Il business dello streaming diventa più difficile

Mentre Netflix ha avvertito che la crescente concorrenza all'interno del settore dello streaming rende cupe le prospettive per un'ulteriore crescita del numero di abbonati, va notato che non è l'unica azienda del settore ad avere dubbi sul futuro. Disney ha affermato che mantenere alti tassi di crescita degli abbonati è diventato difficile quando il mercato è diventato saturo dopo il boom del Covid-19. Mentre alcuni clienti si abbonano a più servizi di streaming contemporaneamente per ottenere l'accesso a contenuti esclusivi, non tutti possono permetterselo e devono decidere quale utilizzare. Questo è ancora più importante ora poiché l'inflazione elevata fa sì che i consumatori siano più cauti con la spesa.

Cosa ci possiamo aspettare?

Poiché i costi aumentano e la crescita degli abbonati sta rallentando, le società di streaming devono affrontare una decisione difficile su cosa fare dopo per preservare la crescita della loro attività. Le società di streaming potrebbero aumentare la spesa per nuove produzioni al fine di arricchire il proprio portafoglio e attirare nuovi clienti. Tuttavia, possono anche prendere di mira clienti esistenti ma non "ufficiali" e questo sembra essere il modo in cui Netflix ha deciso di agire aumentando la repressione della condivisione illegale degli account. Questo è un gioco rischioso: escludere tali clienti dal servizio di Netflix potrebbe incoraggiarli a iniziare a pagare gli abbonamenti, ma può anche scoraggiarli dall'utilizzare i servizi dell'azienda e passare alla concorrenza. Un altro approccio per aumentare le vendite in tempi di aumento dei costi e rallentamento della crescita degli abbonati potrebbe essere quello di aumentare i prezzi dei piani, e anche questo è ciò che Netflix ha deciso di fare con l'aumento dei prezzi dei suoi servizi negli Stati Uniti e in Canada alla fine del 2021.

Gli investitori ora devono decidere se queste decisioni possono far crescere i profitti o se sono solo mosse disperate per mantenere lo status quo. Il titolo è sceso di oltre il 30% quest'anno, quindi molti investitori potrebbero vederlo come un affare. Ma sarà così solo se l'azienda troverà di nuovo la strada per una forte crescita.

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