As ações da H&M disparam 7% após resultados acima do esperado 📈

As ações da H&M (HMB.SE) saltaram 7% hoje, alcançando o nível mais alto em 11 meses, à medida que os investidores celebraram os sinais de progresso na estratégia da companhia.

O lucro operacional disparou 40% a/a, para 4,91 bilhões de coroas suecas (US$ 523 milhões), bem acima do consenso da LSEG de 3,68 bilhões de coroas.

O resultado reforça que o plano de reestruturação do CEO Daniel Erver começa a ganhar tração após dois trimestres fracos. Coleções mais modernas e campanhas com celebridades (Charli XCX, Tyla) vêm reposicionando a H&M frente a concorrentes de fast fashion como Shein e Zara.

A empresa também retomou um desfile de moda de alto perfil na London Fashion Week — o primeiro desde 2018 — reforçando os esforços de relevância da marca.

Os estoques caíram 9% a/a, refletindo melhor mix de produtos e vendas a preço cheio durante a temporada.

As vendas recuaram levemente para 57 bilhões de coroas, mas ainda assim superaram as estimativas (56,8 bilhões). O controle de custos e a disciplina de preços mais rígida impulsionaram a rentabilidade.

Apesar disso, as tarifas dos EUA e o enfraquecimento da confiança do consumidor trazem riscos para as margens do 4T. A H&M pretende adotar uma abordagem prudente de preços — ajustando valores de forma seletiva, mas preservando as linhas de entrada e infantis para defender participação de mercado. A Black Friday (antecipada em um dia neste ano) pode gerar maiores descontos no 4T.

O desempenho da empresa na temporada de fim de ano será o grande teste da sustentabilidade da estratégia, enquanto os EUA (13% das vendas do grupo) permanecem como fator crítico diante dos ventos contrários da política comercial.

Fonte: xStation

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