Napětí kolem celní politiky prezidenta Trumpa a rostoucí strach z recese začínají citelně dopadat na americké mediální společnosti. Podle Wall Street analytiků by ekonomické zpomalení mohlo letos vést ke ztrátě až 45 miliard dolarů v reklamních výdajích, což by mohlo urychlit odliv inzerentů z tradiční televize k digitálním platformám.
Nejvíce by mohly být postiženy firmy závislé na značkovém reklamním prostoru, jako jsou Warner Bros Discovery, Fox, Paramount nebo NBCUniversal, jejichž příjmy jsou do značné míry navázány na klasické televizní formáty. Disney, jehož divize Experiences (včetně parků, lodí a produktů) generuje více než 60 % provozního zisku, čelí riziku až tří miliardového výpadku tržeb z tematických parků, pokud se naplní recesní scénář.
Netflix zůstává stabilní
Naopak Netflix by měl nadále těžit ze svého postavení lídra na trhu streamovacích služeb. Očekává se, že v prvním čtvrtletí zaznamená růst zisku na akcii o více než 8 % a tržby se přiblíží 10,5 miliardy USD, což znamená meziroční růst přes 12 %. Společnost pravděpodobně zaznamená nárůst zájmu o levnější tarif s reklamami, což by mohlo zmírnit dopady případného odlivu méně solventních uživatelů.
Streamovací konkurenti v ohrožení
Ostatní streamovací platformy jako Peacock nebo Apple TV+ nemusí mít takovou výdrž. Zpomalení by mohlo vést k rušení předplatných i omezení investic do originální tvorby, obzvlášť pokud se přidají geopolitické faktory, jako jsou čínské omezení dovozu hollywoodských filmů v reakci na americká cla.
Dopady na digitální reklamu
Celní válka by mohla negativně ovlivnit i sociální sítě a digitální platformy, které spoléhají na inzerci od čínských e-commerce gigantů jako Temu a Shein. Podle Sensor Tower klesly výdaje těchto firem na reklamě na sítích jako Facebook, TikTok a YouTube za poslední dva týdny v průměru o 20–30 %, což zasahuje firmy jako Meta, Snap nebo Alphabet.
Filmový průmysl a kina pod tlakem
Pokles zaznamenává i trh s kinofilmy, kde jsou tržby z prodeje vstupenek v Severní Americe nižší o 12 % oproti minulému roku. Vysoká investiční rizika a nejistota distribuce v klíčových trzích jako Čína odrazují studia od nákladných projektů. „Náš sektor stojí na disponibilních příjmech spotřebitelů. Když panuje nejistota, lidé šetří,“ shrnuje situaci Michael O'Leary, šéf organizace Cinema United.
Graf NFLX.US (D1)
Akcie Netflixu (NFLX.US) se nyní obchodují na hodnotě 976,23 USD, čímž se dostaly zpět nad klouzavé průměry EMA 50 (935,99 USD) i SMA 100 (952,90 USD), což představuje technicky významný průlom a potvrzení pokračujícího růstového trendu. RSI se drží na úrovni 54,8, což naznačuje zdravé momentum bez známek překoupení, zatímco MACD se otočil směrem vzhůru a směřuje k býčímu překřížení, což posiluje signály o zpevnění kupního zájmu.
Zdroj: xStation5
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
AI akcie klesají 🚩 Dell ztrácí 11 %
US Open: S&P 500 roste díky slabší inflaci PPI 🔼 Paměťové akcie klesají, PayPal posiluje o 15 %
Shrnutí trhů: Nižší inflace PPI podporuje indexy 🔼 US100 roste o 0,5%
💾 Micron vs. Nvidia. Nová hvězda Wall Street vzrostla od debutu ChatGPT 18násobně
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 74 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
