Un juge fédéral a statué que Google avait illégalement maintenu son monopole sur des marchés clés de la technologie publicitaire en ligne, infligeant ainsi un deuxième revers juridique majeur au géant technologique en moins d'un an. Les actions d'Alphabet ont chuté de 1,8 % à la suite de cette annonce.
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Rejoignez XTB Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileLa juge Leonie Brinkema a établi que Google « s'est délibérément engagé dans une série d'actes anticoncurrentiels visant à acquérir et à maintenir un pouvoir monopolistique » sur les marchés des serveurs d'annonces et des échanges d'annonces pour l'affichage publicitaire sur le web ouvert. Le tribunal a estimé que l'acquisition de DoubleClick par Google en 2008 avait contribué à établir sa domination sur les deux côtés de l'écosystème de la technologie publicitaire.
Si le tribunal s'est prononcé contre Google sur deux marchés, il a rejeté les allégations selon lesquelles l'entreprise aurait monopolisé un troisième marché, celui des outils utilisés par les annonceurs pour acheter des publicités à l'écran. Le juge a déclaré que le comportement d'exclusion de Google « a considérablement nui aux clients éditeurs de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le web ouvert. »
« Google est désormais deux fois plus un monopoleur illégal », a déclaré à l'adresse Jonathan Kanter, responsable de la lutte antitrust au ministère de la justice sous l'autorité de l'ancien président Joe Biden, en référence à la précédente décision du mois d'août selon laquelle Google avait monopolisé le marché de la recherche en ligne.
Cette dernière décision augmente la probabilité d'une restructuration substantielle de Google. L'entreprise pourrait être contrainte de démanteler une grande partie de son activité de technologie publicitaire, qui domine à la fois la manière dont les annonceurs achètent des publicités sur des sites web indépendants et la manière dont les éditeurs de sites web vendent leur espace publicitaire. Dans la précédente affaire de monopole de recherche, le ministère de la justice cherche à forcer Alphabet à vendre son navigateur Chrome.
La décision a profité aux concurrents dans l'espace ad tech, les actions de Trade Desk Inc. gagnant jusqu'à 7,7 %, Magnite Inc. augmentant de 14 % et PubMatic Inc. augmentant de 12 %.
Le juge Brinkema organisera des procédures judiciaires distinctes pour déterminer les mesures correctives potentielles. Ces affaires antitrust contre Google s'inscrivent dans le cadre d'une vaste campagne de réglementation visant à contrôler les grandes entreprises technologiques, Apple, Amazon et Meta étant également confrontées à d'importants problèmes juridiques.
Alphabet (D1)
Le trade de l'action se situe en dessous de son niveau de retracement de Fibonacci de 78,6 %. Le RSI n'a pas réussi à former un sommet plus élevé, signalant un manque de divergence haussière. Une tendance similaire est observée dans le MACD, qui se resserre et pourrait indiquer un croisement baissier potentiel.
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