Nike annonce un nouveau PDG et le cours de l'action atteint des sommets locaux 📈

Nike est en passe de combler un écart de cours de près de trois mois déclenché par une décote des actions à la suite des résultats du premier trimestre de l'année 24 et d'une révision à la baisse des prévisions de bénéfices de l'entreprise pour l'exercice à venir. Aujourd'hui, le cours de l'action de la société a augmenté de plus de 7 %.

Le cours de l'action Nike a augmenté de plus de 7 %, atteignant son plus haut niveau depuis le rapport sur les bénéfices du premier trimestre de l'année 24. Source : xStation

L'annonce d'un changement de PDG est à l'origine de la montée en flèche de l'entreprise au cours de la séance d'aujourd'hui. Après quatre ans, John Donahoe, qui a permis à Nike d'atteindre les plus hauts niveaux de capitalisation boursière, mais qui a également perdu plus de 54 % par rapport à ses sommets, démissionne de son poste.

La décision de changer de PDG semblait nécessaire pour l'entreprise. Avec l'intensification de la concurrence et l'affaiblissement de la position de Nike sur le marché, ainsi que le manque de plus en plus évident d'innovation en matière de produits, les inquiétudes des investisseurs ont commencé à se matérialiser dans le cours de l'action de l'entreprise. Depuis le début de l'année jusqu'au creux du mois d'août, Nike a perdu plus de 34 %, et même après la hausse du cours d'aujourd'hui, l'action se négocie toujours à près de 20 % de moins qu'au début de l'année 2024.

Le choix d'Elliott Hill, d'autre part, peut sembler surprenant en raison du manque de « savoir-faire médiatique » du nouveau PDG, qui n'a pratiquement pas fait d'apparitions dans l'espace public. Du point de vue de l'entreprise cependant, ce choix semble fortement justifié, car Elliott Hill est un véritable vétéran parmi les employés de Nike. Il a passé 32 ans dans l'entreprise avant de la quitter en 2020. Au cours de cette période, il a occupé des postes de direction dans les divisions nord-américaine et européenne. D'après les médias, il était l'un des candidats pressentis pour succéder à John Donahoe au poste de PDG de Nike en 2020.

Le retour d'Elliott Hill est perçu comme le retour de Nike à ses anciennes habitudes, traditions et stratégies. Au cours des quatre dernières années, Nike a fortement modifié sa stratégie. Bien que cela ait semblé être une bonne décision au début, au fil du temps, les « améliorations » qui en ont découlé ont entraîné une détérioration des résultats de l'entreprise.

La réaction des actions Nike n'est pas la première hausse du cours de l'action après l'annonce du changement de PDG. La dernière fois qu'un mouvement aussi fort a été observé dans les actions Starbucks, c'était à la mi-août, lorsque l'action de la société a grimpé de 22 % après l'annonce de la nomination de Brian Niccol (l'ancien PDG de Chipotle) à la tête de l'entreprise. Depuis, l'action Starbucks a encore gagné plus de 6 %.