La Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022 si svolgerà dal 20 novembre al 18 dicembre di quest'anno. Negli stadi e davanti alle tv saremo accompagnati dalle emozioni calcistiche, mentre sugli schermi delle piattaforme di trading le impressioni non saranno da meno. Come possiamo trovare opportunità nel più grande evento mondiale dello sport? (E non stiamo parlando di scommesse da bookmaker qui).
Il costo è pazzesco
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Registrati per un conto reale PROVA UNA DEMO Scarica la app mobile Scarica la app mobileSi ritiene che il costo stimato per la costruzione e la preparazione per ospitare la Coppa del Mondo in Qatar sia di circa 220 miliardi di dollari. Questo è il costo più alto della storia. La fonte della maggior parte delle spese è dalla costruzione di stadi di specifiche calcistiche internazionali. Di conseguenza, è probabile che gli stadi portino benefici a lungo termine al paese, indipendentemente dal fatto che vengano mantenuti come impianti sportivi o meno. Altri costi importanti includono $ 440 milioni di premi in denaro, finanziati dal budget di $ 4,6 miliardi della FIFA.
Si stima che circa 1,2 milioni di fan visiteranno il Qatar durante la Coppa del Mondo. Ciò fornirà un boom multimiliardario per la compagnia di bandiera, Qatar Airways, e gli hotel e ristoranti del paese. E in questi settori puoi cercare i principali tipi di aziende che potrebbero essere i maggiori beneficiari della Coppa del Mondo.
La portata di un tale sforzo richiede un'enorme quantità di investimenti di capitale sia dal lato pubblico che da quello privato. I fondi pubblici, le istituzioni finanziarie e le imprese di costruzione che saranno coinvolte nelle prime fasi di sviluppo hanno già impegnato i loro capitali e hanno iniziato a riportare i ritorni sui loro investimenti. Dato il lungo periodo di finanziamento, costruzione e preparazione, la FIFA ha annunciato l'aggiudicatario come il Qatar quasi 12 anni fa, il 2 dicembre 2010.
Successivamente sono stati annunciati i partner ufficiali e gli sponsor dell'evento. Sono quelle società che devono ancora vedere un ritorno sul loro investimento nell'evento sportivo che sono i candidati più probabili per l'investimento oggi, poiché questi sono tradizionalmente i titoli che hanno guadagnato dalla Coppa del Mondo.
Queste aziende includono:
- Qatar Airways
- Qatar Energy
- Adidas
- Coca Cola
- McDonald's
- Hyundai
- Visa
- Marriott
Quattro pilastri degli investimenti nel calcio
Di seguito le caratteristiche di quattro grandi, note e liquide società che potrebbero vedere una crescita grazie alla Coppa del Mondo FIFA 2022.
Adidas Group (ADS.DE)
ADS si è recentemente separato da Kanye West dopo alcuni commenti controversi della star. La situazione di cui sopra e le pressioni inflazionistiche hanno fatto precipitare il prezzo delle azioni della società, già in forte calo. Cadendo di oltre il 60% dai suoi massimi di fine 2021, l'ADS ha faticato a riprendersi dalla situazione attuale. Il titolo è salito di oltre il 10% nel 2018, un aumento delle vendite relativo alla Coppa del Mondo 2018 che ha più che raddoppiato i ricavi trimestrali rispetto al risultato dell'anno precedente.
È interessante notare che l'indice DAX di riferimento della Germania è sceso del 19% nello stesso anno, il che potrebbe suggerire che il vantaggio materiale della partnership nella Coppa del Mondo ha superato le aspettative del mercato.
C'è la possibilità che il recente sell-off sia esagerato e che la possibilità di realizzare un profitto soddisfacente durante la Coppa del Mondo su un rinnovato interesse per i prodotti del calcio rappresenti un'opportunità di profitto per un investitore disposto a correre dei rischi.
Grafico azionario del Gruppo Adidas, D1.
Fonte: xStation 5
Coca-Cola (KO.US)
Coca - Cola è la più grande azienda di bevande analcoliche al mondo. In un paese ospitante che in gran parte disapprova le bevande alcoliche, ci sono buone probabilità che l'azienda trovi un partner disponibile per immagazzinare e vendere le sue linee di prodotti in questa Coppa del Mondo. Poiché durante i giochi e in molti ristoranti e locali di intrattenimento in tutto il paese saranno disponibili solo bevande analcoliche, Coca-Cola trarrà sicuramente vantaggio dall'afflusso di visitatori in Qatar.
Le vendite dirette negli stabilimenti di cibo e bevande in Qatar rappresenteranno solo una piccola percentuale delle vendite che l'azienda spera di ottenere attraverso questa partnership. La Coppa del Mondo 2018 è stata seguita da quasi 3,6 miliardi di telespettatori. Questo numero dovrebbe essere superato nel 2022.
Coca - Cola spende circa 4 miliardi di dollari all'anno in pubblicità e altri 400 milioni di dollari sono stati stanziati solo per la campagna pubblicitaria dei Mondiali.
Nel 2010 Coca-Cola ha visto un aumento delle vendite del 5% grazie all'evento. Ciò rappresenta un aumento delle vendite di 550 milioni di dollari grazie alla sola Coppa del Mondo. Relativamente a un pubblico di 3,6 miliardi o più, la spesa pubblicitaria per l'evento di $ 400 milioni produce un costo per potenziale cliente di soli 11 centesimi a persona.
Grafico azionario Coca-Cola, D1.
Fonte: xStation 5
McDonald’s (MCD.US)
McDonald's è un conglomerato con negozi e franchising in quasi ogni angolo del globo. Con una piattaforma così vasta per i suoi prodotti, la Coppa del Mondo, con oltre 3,6 miliardi di spettatori, rappresenta un'eccellente opportunità per pubblicizzare e migliorare la propria reputazione.
McDonald's è stato uno sponsor di lunga data della Coppa del Mondo, ma in genere non vede un aumento diretto delle vendite attraverso questa partnership. Piuttosto, la Coppa del Mondo è vista come un modo conveniente per raggiungere il maggior numero possibile di clienti. La strategia è ben collaudata: McDonald's ha battuto le stime per vendite e profitti comparabili nel suo ultimo rapporto trimestrale. Il titolo è rimbalzato del 3,5% dopo quella notizia.
Con un solido rendimento da dividendi del 2,3% combinato con una crescita dei ricavi del 20% per l'anno solare 2021, McDonald's offre un flusso di entrate costante e prevedibile, proprio come Coca-Cola.
Grafico azionario di McDonald's, D1.
Source: xStation 5
Marriot (MAR.US)
Marriot, con le sue proprietà in Qatar, incluso il Ritz-Carlton cinque stelle, vedrà vantaggi diretti da ulteriori 1,2 milioni di clienti paganti durante la Coppa del Mondo.
Marriott ha registrato un leggero calo da inizio anno di quasi il 5%, dopo aver sofferto per l'aumento dei salari, la riduzione del flusso di clienti e problemi di lavoro durante la recente pandemia di COVID. Tuttavia, è riuscita a battere il suo ultimo rivale, poiché il prezzo delle azioni di Airbnb è sceso del 32% quest'anno.
Il ritorno alla normalizzazione ha cementato il modello di business agli occhi dei viaggiatori d'affari e di piacere come un servizio di qualità con una struttura di pagamento di facile comprensione e senza i costi aggiuntivi che possono derivare dalla prenotazione con Airbnb. La comodità e il piacere di soggiornare al Marriott è un'offerta di servizi molto sostenibile che anche gli investitori in azioni hanno riconosciuto.
Il margine lordo finale di dodici mesi (TTM) è ora del 21%, rispetto al 15% prima della pandemia. Quindi, mentre le entrate TTM sono ancora del 15% inferiori al 2019, l'utile netto è ora superiore di quasi il 40%.
Marriot è sicuramente un'azione in un settore che molti hanno già liquidato come un modello di business obsoleto e in via di estinzione rispetto alla crescita spettacolare di Airbnb. Tuttavia, le prestazioni dell'azienda continuano a migliorare, quindi è un titolo che vale la pena considerare.
Grafico azionario Marriott, D1.
Fonte: xStation 5
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