Le azioni della svedese H&M (HMB.SE) sono aumentate del 7% oggi, raggiungendo il loro livello più alto in 11 mesi, mentre gli investitori hanno accolto con favore le prove dei progressi nella strategia dell’azienda.
L’utile operativo è balzato del 40% su base annua, raggiungendo 4,91 miliardi di SEK (523 milioni di dollari), ben al di sopra del consenso LSEG di 3,68 miliardi di SEK.
Inizia ad investire oggi o prova un conto demo senza rischi
Apri un Conto Scarica la app mobile Scarica la app mobileIl superamento delle stime segnala che il piano di turnaround del CEO Daniel Erver sta guadagnando terreno dopo due trimestri deboli.
Le collezioni più alla moda e il marketing guidato da celebrità (Charli XCX, Tyla) stanno riposizionando H&M rispetto ai concorrenti di fast-fashion Shein e Zara.
L’azienda ha reintrodotto una sfilata di alto profilo alla London Fashion Week — la prima dal 2018 — sottolineando lo sforzo per rafforzare la rilevanza del brand.
L’inventario è calato del 9% su base annua, riflettendo un miglior mix di prodotti e vendite a prezzo pieno durante la stagione.
Le vendite sono diminuite leggermente a 57 miliardi di SEK, ma hanno comunque superato le stime (56,8 miliardi di SEK).
Il controllo dei costi e una disciplina più rigorosa sui prezzi hanno aumentato la redditività.
Tuttavia, i dazi statunitensi e il peggioramento del sentiment dei consumatori rappresentano rischi per i margini del Q4. H&M prevede un “approccio prudente ai prezzi” — aumentando i prezzi selettivamente mentre protegge i prodotti base entry-level e le linee kids per difendere la quota di mercato. Il Black Friday anticipato di un giorno quest’anno potrebbe comportare maggiori sconti nel Q4. Il momentum di H&M nella stagione delle feste sarà il test chiave della solidità della strategia aziendale, e gli Stati Uniti (13% delle vendite del gruppo) rimangono il fattore critico dato il contesto delle politiche commerciali.
Fonte: xStation5
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