Konec dlouhého partnerství
McDonald’s přestává sponzorovat mistrovství světa ve fotbale. Spolupráce s mezinárodní fotbalovou federací FIFA trvala přes tři desetiletí. Začala v roce 1994, kdy se šampionát hrál v USA. Současná smlouva letos vyprší a firma ji už neobnoví.
Firma v prohlášení připomněla, že spolu s FIFA přes 30 let spojovala fanoušky kolem jedné z největších kulturních událostí na světě. Na vzpomínky a zážitky z té doby je podle svých slov hrdá.
Rekordní kampaň, slabší výsledek
Rozhodnutí přichází jen pár měsíců po největší kampani, jakou McDonald’s k mistrovství kdy připravil. Sama firma ji označila za svou největší marketingovou akci roku 2026. Kampaň běžela ve více než 110 zemích. Zákazníci si mohli koupit speciální menu a sběratelské kelímky s hvězdami jako David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min nebo Lamine Yamal.
Výsledek ale nenaplnil to, co si firma slibovala. Finanční ředitel Ian Borden při prezentaci výsledků za druhé čtvrtletí řekl, že kampaň byznysu pomohla, ale zaostala za očekáváním.
Zpomalily hlavně tržby v USA, které jsou pro McDonald’s největším trhem. Srovnatelné tržby, tedy tržby ve stávajících restauracích, tam ve druhém čtvrtletí vzrostly o 0,8 %. Analytici, jejichž odhady sbírá společnost LSEG, čekali víc. Před rokem přitom rostly o 2,5 %. Celosvětově se růst zpomalil na 1,3 % z loňských 3,8 %.
Méně cizích značek, víc vlastních nápadů
Odchod od FIFA je součástí širší změny marketingu. Globální marketingová ředitelka Morgan Flatley už dříve přiznala, že firma začala příliš spoléhat na „vypůjčené“ značky. Tedy na akce a licence, které jí nepatří. McDonald’s chce teď víc stavět na vlastní značce, aby jeho reklama byla výraznější.
Ze sportu ale firma neodchází. Peníze za marketing chce přesunout do menších partnerství a do kontaktu s fanoušky během celého roku. Dál zůstává například jmenovitým sponzorem nejvyšší francouzské fotbalové ligy Ligue 1 a podporuje akci McDonald’s All-American Games v USA.
Akcie letos ztrácejí
Na burze se McDonald’s letos nedaří. Od začátku roku akcie ztratily přes 17 %. V posledních týdnech se ale zvedají.
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
📉 Intel padá k 95 USD. Kde najde akcie další support?
Coca-Cola překonala očekávání a už potřetí zvýšila výhled. Američtí spotřebitelé však šetří🚨
📉 Whirlpool se propadl do ztráty. Akcie letos odepsaly 61 %
🗽Trumpův slib levnějšího benzinu selhává: Američané platí víc než za Bidena
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 77 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.