-
Microsoft využívá vlivních tvůrců obsahu (např. Alix Earle) k propagaci Copilotu směrem ke mladším spotřebitelům.
-
Cílem je posunout značku Copilot z kancelářského nástroje do role osobního asistenta v běžném životě.
-
I přes cca 150 milionů měsíčních uživatelů Copilotu zaostává Microsoft za konkurenty v oblasti spotřebitelské AI.
-
Klíčové bude, zda se marketingový tah přemění ve skutečné zapojení uživatelů a udržitelný růst, nikoli pouze virální moment.
-
Microsoft využívá vlivních tvůrců obsahu (např. Alix Earle) k propagaci Copilotu směrem ke mladším spotřebitelům.
-
Cílem je posunout značku Copilot z kancelářského nástroje do role osobního asistenta v běžném životě.
-
I přes cca 150 milionů měsíčních uživatelů Copilotu zaostává Microsoft za konkurenty v oblasti spotřebitelské AI.
-
Klíčové bude, zda se marketingový tah přemění ve skutečné zapojení uživatelů a udržitelný růst, nikoli pouze virální moment.
Společnost Microsoft zásadně mění svou spotřebitelskou marketingovou strategii tím, že nasazuje přední tvůrce obsahu na sociálních sítích – včetně Alix Earle – k propagaci svého AI asistenta Copilot. Tento krok odráží snahu společnosti proniknout mimo sféru podnikových zákazníků a oslovit mladší publikum skrze kampaň vedenou influencery.
Strategie značky a role influencerů
Microsoft si uvědomuje, že i když dominuje v oblasti firemních klientů a cloudových služeb, jeho popularita mezi spotřebiteli do 30 let zaostává za konkurencí. Marketingové vedení firmy označilo Microsoft ve spotřebitelském segmentu stále za „výzývatele“ a uvedlo, že obsah od influencerů má již nyní vyšší návratnost investic než tradiční média.
Spolupráce s Alix Earle – influencerkou, jejíž vliv na poptávku po produktech je dobře zdokumentovaný – má za cíl představit Copilot jako víc než jen produktivní nástroj. Ve veřejných příspěvcích označila Copilot jako „svého mentora a terapeuta“, čímž Microsoft posouvá vnímání nástroje směrem k osobnímu asistentovi pro každodenní život.
Cílení na mladé uživatele skrze přirozenou komunikaci
Hlavním cílem je udělat z Copilotu přitažlivý a přístupný nástroj pro mladé lidi, kteří dávají přednost konverzačním AI jako ChatGPT nebo Gemini. Ačkoliv má Copilot cca 150 milionů aktivních uživatelů měsíčně, zaostává za ChatGPT (cca 800 milionů uživatelů týdně) a Gemini (cca 650 milionů měsíčně).
Microsoft proto oslovuje influencery mimo technologickou sféru – například z oblasti životního stylu nebo krásy – aby se sdělení více přiblížilo běžnému uživateli: „Náš AI asistent se může stát součástí vašeho každodenního života,“ namísto „Toto je složitý podnikový nástroj.“
Dopady na Microsoft i trh
Pro Microsoft to znamená zásadní obrat v marketingové strategii – od funkčního sdělení směrem ke kultuře a storytellingu skrze tvůrce. Úspěch této strategie by mohl společnosti pomoci zvýšit adopci Copilotu mezi spotřebiteli a rozšířit jeho využití mimo korporátní sektor.
Z pohledu influencerů a tvůrčí ekonomiky je tento případ ukázkou toho, jak technologické firmy posouvají influencery do centra své komunikační strategie – i u tak pokročilých produktů, jako jsou AI asistenti.
Rizika a strategické úvahy
Ačkoliv jde o odvážnou strategii, existují i rizika. Trh s AI asistenty je silně konkurenční a marketingový efekt se nemusí automaticky proměnit ve skutečné dlouhodobé zapojení. Někteří analytici vyjadřují skepsi, zda může Microsoft dohnat ChatGPT pouze prostřednictvím kampaní.
Dalším problémem je důvěryhodnost – mladí uživatelé jsou citliví na neautentická doporučení. Pokud Copilot nesplní očekávání vytvořená influencery, může to poškodit jeho reputaci. Výzvou také zůstává měření efektivity – je třeba propojit kampaně s konkrétními byznys výsledky, jako jsou placené verze, retence nebo hlubší zapojení.
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
Akcie Globalstar prudce vzrostly díky spekulacím o akvizici a expanzi infrastruktury
Private equity převzal kontrolu nad The Very Group, končí éra rodiny Barclayů
Singapurská společnost Grab investuje 60 milionů USD do firmy Vay Technology zaměřené na dálkové řízení vozidel
Verizon spouští emisi dluhopisů za 10 miliard dolarů
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
