Apple (AAPL.US) a bondi cette année, mais l'entreprise n'a pas encore indiqué où elle voyait une place pour elle en termes de développement de la technologie de l'IA. De plus, les résultats du deuxième trimestre ont montré que l'entreprise stagne en termes de ventes d'appareils bien qu'elle continue d'afficher des bénéfices nets record et d'améliorer ses marges. Aujourd'hui, Apple dévoilera la dernière version de son fleuron, l'iPhone 15. Cet événement est toujours très médiatisé dans l'industrie technologique et si l'entreprise, en même temps que la présentation, donne plus d'indices sur, par exemple, le développement potentiel de l'IA d'Apple appelée Siri. Le cours de l'action pourrait également réagir.
Contexte de la première de l'iPhone15
- Apple poursuit sa stratégie consistant à monopoliser la plupart des améliorations pour les modèles "Pro", plus chers que les versions de base des iPhones. En période de "prospérité" économique et de consommation, cette stratégie a bien fonctionné et de nombreux acheteurs ont accepté de payer plus cher pour les versions "premium" - leurs ventes ont dépassé celles des versions de base, ce qui a permis de soutenir les marges.
- LVMH a récemment averti que les dépenses en produits de luxe aux États-Unis étaient en forte baisse. Bien qu'il s'agisse de secteurs différents, les produits d'Apple se situent dans le segment haut de gamme de la technologie et l'avertissement de LVMH soulève la question de savoir si Apple se portera aussi bien à une époque où le crédit est cher, où le coût de la dette est élevé, où les normes de crédit des banques se resserrent et où une récession potentielle se profile dans un contexte d'inflation élevée.
- Dans 75 % des cas, le cours de l'action Apple a chuté après la sortie de nouveaux iPhones.
Le graphique d'Apple (AAPL.US) montre que le cours s'est établi en dessous de la SMA50 et de la SMA100. La dernière fois qu'il s'est négocié en dessous de ces deux niveaux, c'était au début de l'année. Le principal niveau de résistance est fixé par le retracement de Fibonacci de 23,6 de la vague haussière de janvier. Une zone de survente inférieure potentielle se situe à 170 $, où nous voyons le Fibo 38,2, et juste en dessous, à 165 $, se trouve la SMA200 (ligne rouge) qui définit la tendance à long terme.
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