La période festive devait apporter un peu de réconfort aux détaillants du Royaume-Uni, mais le Consortium du Commerce de Détail britannique a rapporté que les ventes à périmètre constant étaient en dessous des attentes pour décembre, avec une hausse de 1,9% contre 2,4% attendus.
Cependant, toutes les nouvelles n'étaient pas sombres. Les ventes alimentaires ont maintenu le cap pour le commerce de détail, mais l'appétit pour les cadeaux de Noël luxueux, comme les bijoux et les produits technologiques coûteux, a fait défaut cette année.
Investissez dès maintenant ou testez notre démo gratuite
Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobileEn analysant en détail le rapport du BRC, les ventes totales du commerce de détail ont été en dessous de leur moyenne trimestrielle en décembre, suggérant que les consommateurs britanniques ont ressenti la pression pendant cette période festive, avec des économies épuisées et un coût du crédit trop élevé pour certains.
Les ventes alimentaires ont augmenté de 6,8% sur une base totale au cours des trois mois jusqu'en décembre, en deçà de la moyenne annuelle de 8,1%. Cependant, la majeure partie du ralentissement de la croissance est due à la baisse de l'inflation des prix alimentaires ces derniers mois, ce qui est une bonne nouvelle pour le consommateur, et le volume des ventes était légèrement plus élevé par rapport à décembre 2022. Les offres sur les ingrédients d'un dîner de Noël typique ont contribué à stimuler la croissance hebdomadaire du volume des ventes dans la semaine précédant Noël, à son plus haut niveau depuis avril.
Les ventes alimentaires ont été le point fort de ce rapport, avec des ventes non alimentaires en baisse de 1,5% au cours des trois mois jusqu'en décembre, une chute plus importante que la baisse moyenne de 0,1% sur douze mois. Le temps pluvieux a sans aucun doute dissuadé les gens de faire des achats autres que pour les nécessités Les températures plus douces en décembre ont pu nuire aux ventes de vêtements.
M&S continue de se comporter comme une action technologique
Ce rapport est un prélude intéressant aux mises à jour commerciales de Noël qui seront publiées plus tard cette semaine, notamment pour Tesco, Sainsbury's et M&S. Il y a beaucoup d'attentes autour du rapport des ventes de Noël de M&S, après la hausse des prévisions de bénéfices de Next. Son cours de bourse a continué de grimper en 2024 et a augmenté de plus de 100% au cours des douze derniers mois, plus comparable à une action technologique qu'à un pilier du FTSE. Il a nettement surperformé le FTSE 100 et mérite sa place dans l'indice boursier de premier plan.
B&M manque les estimations des analystes
Le détaillant à bas prix a rapporté une croissance des ventes à périmètre constant de 1,2% sur la période de 14 semaines jusqu'au 30 décembre. Bien que la croissance du chiffre d'affaires ait augmenté de 5% sur le trimestre, elle était en deçà des attentes des analystes à 1,65 milliard de livres sterling contre 1,69 milliard attendu. Ses prévisions de bénéfices pour l'année complète étaient également plus faibles que les attentes des analystes avec des bénéfices prévus entre 620 et 630 millions de livres, moins que les 634,3 millions attendus. Cela suggère que la faiblesse des dépenses en biens par le consommateur britannique, comme l'a rapporté le BRC précédemment, a été ressentie chez B&M. La réaction sur le cours de l'action pourrait être limitée car le détaillant a annoncé un dividende spécial de 20 pence par action, à verser le 9 février. Il poursuit également ses plans d'expansion et prévoit d'ouvrir 76 nouveaux magasins dans le groupe en 2024.
À l'avenir, les perspectives de B&M sont mitigées. Sa direction a manifestement confiance en le consommateur britannique et estime que son offre pourrait être attrayante si l'économie se fragilise, que les gens ont moins à dépenser et que la croissance des salaires ralentit. Habituellement, c'est à ce moment-là que les gens se tournent vers les détaillants à bas prix. Cependant, il ne fait aucun doute que les gens continuent de dépenser pour les services (le plaisir) plutôt que pour les biens, ce qui pourrait nuire à B&M si cette tendance se poursuit. Les investisseurs ont réagi négativement à cette nouvelle et le cours de son action a chuté de plus de 2% à l'ouverture du marché. Cela suggère que le marché punira les entreprises qui ne répondent pas aux attentes en termes de bénéfices.
Les dépenses pour le plaisir (et Glastonbury) sont toujours d'actualité
Bien qu'un ralentissement de l'activité des consommateurs britanniques fût inévitable, il est à noter que la croissance des salaires est solide, que l'inflation diminue et que le chômage est à des niveaux historiquement bas. Cependant, la perspective d'une économie faible dissuade les gens de dépenser au-delà de leurs moyens pour des biens.
En revanche, les dépenses pour le plaisir sont toujours d'actualité, avec une augmentation de 20,2% des dépenses en billets d'avion par rapport à l'année précédente selon un rapport de Barclays. Les dépenses de divertissement ont également été un point positif, avec une augmentation de 12,3% par rapport à un déclin de 1,7% en novembre, notamment grâce aux réservations pour Glastonbury et à l'affluence dans les cinémas pour voir de nouvelles sorties comme Wonka.
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