- Apple (AAPL.US) a tenu sa Keynote mardi
- Nouveaux iPhones à un prix inférieur
- Le manque de compatibilité 5G peut être vu comme un revers
- Le service Apple TV + peut être un sérieux rival des plateformes Netflix et Disney
- La présentation du produit a été bien reçue, faisant que le cours de l'action a dépassé sa zone de résistance
Apple (AAPL.US), l'une des sociétés les plus importantes et les plus connues au monde, a présenté de nouveaux produits et services plus tôt cette semaine. L’événement annuel est suivi de près par les investisseurs, les critiques ainsi que par les clients et la société ne les a pas déçus cette fois-ci. Dans cette courte analyse, nous examinerons ce que Apple a annoncé cette semaine ainsi que la réaction du marché.
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Le chiffre d'affaires d'Apple affiche une forte tendance saisonnière, le quatrième trimestre étant généralement le meilleur. De plus, les marges nettes ont tendance à plafonner au deuxième trimestre, de sorte que le bénéfice net devrait se redresser pendant le reste de l’année. Source: Bloomberg, XTB Research
Tarification plus agressive sur les nouveaux iPhones
Apple a présenté trois modèles d'iPhone 11 lors de l'événement qui s'est tenu mardi à Cupertino, en Californie. La version de base - iPhone 11 - est fournie avec des puces de nouvelle génération et deux caméras à l'arrière. La version améliorée - iPhone Pro - comportera 3 caméras arrière, une autonomie de batterie étendue et permettra de filmer des vidéos avec les 4 caméras simultanément (3 caméras arrière et 1 caméra avant). La version supérieure - iPhone 11 Max - aura les mêmes fonctionnalités que la version Pro, mais viendra avec un écran plus grand. La société semble avoir appris la leçon en matière de tarification car la version de base sera proposée à 699 dollars, contre 749 dollars pour le nouveau modèle de l’année dernière. La société a également décidé de rendre les anciens modèles plus abordables. L'annonce de la mise à niveau vers l'iPad était assez surprenante, car la société présente rarement de nouvelles tablettes lors de l'événement de l'automne. Néanmoins, le fait qu’il ait été présenté avant la fin de l’année, qui est souvent la plus occupée de l’entreprise, peut être considéré comme positif.
Les iPhones restent des produits clés pour Apple en ce qui concerne la génération de revenus. Néanmoins, les services pourraient gagner du terrain au cours des prochains trimestres si la société maintenait des prix concurrentiels pour le prochain service de streaming vidéo. Source: Bloomberg, XTB Research
Apple défie Netflix et Disney
Outre les nouveaux smartphones, Apple a également présenté deux nouveaux services. Apple Arcade et Apple TV + ont été annoncés plus tôt cette année, mais pratiquement aucun détail n’a été connu avant mardi. Apple Arcade est un service d'abonnement qui coûtera 4,99 $ par mois et qui proposera des jeux vidéo pour différentes plates-formes développées par Apple. Toutefois, le service Apple TV + peut être considéré comme le véritable point fort de l’événement de mardi. Il s’agit d’un service de streaming vidéo à la demande similaire à celui de Netflix ou de Disney. Bien qu’il ait été annoncé en mars, les prix étaient inconnus jusqu’à mardi. Tim Cook, PDG d’Apple, a révélé que cet abonnement ne coûterait que 4,99 dollars par mois. Pour mettre ce chiffre en contexte, rappelons que l’abonnement standard de Netflix coûte 13 dollars par mois, alors que celui de Disney coûte 6,99 dollars par mois. Le service Apple TV + sera lancé en novembre dans plus de 100 pays, tandis que Apple Arcade sera lancé à la mi-septembre.
Une perte potentielle de parts de marché en Chine pourrait avoir de graves conséquences pour Apple, le pays représentant environ 17-18% du total des revenus. Source: Bloomberg, XTB Research
Conclusions
Il semble qu'Apple ait compris que la stratégie consistant à déployer de nouveaux produits à prix élevé chaque année pourrait ne pas être la meilleure option à long terme. Il est difficile de fournir une mise à jour de produit à couper le souffle chaque année et il est raisonnable que les gens ne souhaitent pas acheter le même produit pratiquement 12 mois plus tard. Des prix plus bas pourraient aider Apple à augmenter sa part de marché, d’autant plus que la société essaie d’inciter ses clients en ajoutant un an d’abonnement gratuit à Apple TV + en tant que bonus pour les achats sur iPhone et iPad. Le lancement d’Apple TV + peut également être considéré comme positif, car le succès de Netflix montre qu’il existe une demande pour de tels services et que des prix agressifs proposés par Apple pourraient aider la société à obtenir un flux de trésorerie solide et récurrent. Le manque de compatibilité 5G de ses nouveaux smartphones pourrait constituer un inconvénient pour Apple. S'il est peu probable que la 5G soit adoptée à l'échelle mondiale au cours de la prochaine année, la technologie pourrait s'implanter en Asie, en particulier en Chine. Dans un tel scénario, les consommateurs chinois sont plus susceptibles de se tourner vers les smartphones développés par Samsung, par exemple, car ils sont déjà compatibles avec la technologie 5G. Néanmoins, il semble à peu près certain que les produits qu'Apple présentera l’année prochaine seront compatibles 5G, ce qui ne peut donc être considéré que comme un revers à court terme.
Réaction du marché
En ce qui concerne la réaction du marché, le prix a fléchi pendant la présentation, mais a finalement fini la journée en hausse. Cependant, une solide progression a eu lieu le lendemain et le titre a réussi à dépasser le niveau de baisse de 78,6% de Fibo commencé en octobre 2018. Les actions Apple se négocient à leur plus haut niveau en 10 mois et à moins de 5% en dessous du plus haut historique environ 233 $ gérer. Les actions pourraient continuer à se redresser dans les jours à venir, non seulement parce que la présentation des produits de mardi a été bien accueillie, mais également à cause du report des tarifs douaniers américain, qui devrait maintenir le sentiment du marché. Dans un tel scénario, la zone entre 230 $ et 233 $ US - des sommets de septembre à octobre 2018 - devrait constituer la résistance à court terme.
Source: xStation5
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Date et heure de la préparation du commentaire de marché
12.09.2019 15:18
Date et heure de la publication du commentaire de marché
12.09.2019 15:28
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