W tym roku Czarny Piątek w Stanach Zjednoczonych oznaczał znaczny wzrost sprzedaży online, osiągając rekordową wartość 9,8 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 7,5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Zaobserwowano znaczącą zmianę w zachowaniu konsumentów, ponieważ ponad połowa tej sprzedaży, wynosząca około 5,3 miliarda dolarów, pochodziła z zakupów mobilnych. Zmiana ta podkreśla rosnący wpływ zakupów mobilnych, napędzanych przez reklamy w mediach społecznościowych i influencerów. W raporcie Adobe, który dotyczył głównie zakupów online, podkreślono, że podczas gdy zakupy w sklepach nieznacznie wzrosły o nieco ponad 1%, wzrost sprzedaży w handlu elektronicznym o 8,5% ilustruje wyraźną preferencję konsumentów do zakupów online. Trend kupowania online został przyspieszony przez pandemię i zmieniające się nawyki konsumentów, odchodząc od tradycyjnych doświadczeń związanych z Czarnym Piątkiem w sklepach.
W przeciwieństwie do tego, według chińskich sprzedawców, sprzedaż Amazon w Czarny Piątek była gorsza, szczególnie ze względu na presję konkurencyjną ze strony wschodzących platform e-commerce, takich jak Temu i Shein. Wydłużony czas trwania promocji Black Friday na Amazon, który w tym roku był najdłuższy w historii, nie przełożył się na wzrost sprzedaży. Wielu sprzedawców, zwłaszcza w kategoriach takich jak artykuły gospodarstwa domowego i małe urządzenia gospodarstwa domowego, zgłosiło swoje najgorsze wyniki w Czarny piątek, przy czym zamówienia i sprzedaż nie spełniły oczekiwań, a koszty reklamy gwałtownie wzrosły. Czynniki takie jak "zmęczenie" konsumentów po Amazon Prime Day i dłuższe okresy promocji prowadzące do mniej impulsywnych zakupów przyczyniły się do tego spadku. Dodatkowo, agresywne przeceny i promocje konkurentów takich jak Temu i Shein sprawiły, że oferta Amazon stała się mniej atrakcyjna cenowo, co wpłynęło na rentowność sprzedawców na platformie.
Zacznij inwestować już dziś, dzięki wielokrotnie nagradzanej platformie
Otwórz konto Pobierz aplikację mobilną Pobierz aplikację mobilną
Firmy z sektora detalicznego prowadzące kampanie marketingowe z okazji Czarnego Piątku mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż reszta rynku w okresie poprzedzającym Czarny Piątek. Jednak w tym roku zaobserwowaliśmy odbicie na całym rynku. W rezultacie zwroty spółek z sektora detalicznego nie są znacząco wyższe w porównaniu z indeksem S&P 500. Są one jednak znacznie wyższe niż historyczne zwroty z ostatnich 20 lat. Badanie objęło 26 największych spółek działających w sektorze detalicznym.
Porównanie stóp zwrotu dla spółek przed i po Czarnym Piątku, uśrednione dla ostatnich 20 lat. W analizie wzięto pod uwagę 26 spółek i wybrano 10 o najwyższej stopie zwrotu w okresie poprzedzającym Black Friday (włącznie).
Ta publikacja handlowa jest informacyjna i edukacyjna. Nie jest rekomendacją inwestycyjną ani informacją rekomendującą lub sugerującą strategię inwestycyjną. W materiale nie sugerujemy żadnej strategii inwestycyjnej ani nie świadczymy usługi doradztwa inwestycyjnego. Materiał nie uwzględnia indywidualnej sytuacji finansowej, potrzeb i celów inwestycyjnych klienta. Nie jest też ofertą sprzedaży ani subskrypcji. Nie jest zaproszeniem do nabycia, reklamą ani promocją jakichkolwiek instrumentów finansowych. Publikację handlową przygotowaliśmy starannie i obiektywnie. Przedstawiamy stan faktyczny znany autorom w chwili tworzenia dokumentu. Nie umieszczamy w nim żadnych elementów oceniających. Informacje i badania oparte na historycznych danych lub wynikach oraz prognozy nie stanowią pewnego wskaźnika na przyszłość. Nie odpowiadamy za Twoje działania lub zaniechania, zwłaszcza za to, że zdecydujesz się nabyć lub zbyć instrumenty finansowe na podstawie informacji z tej publikacji handlowej. Nie odpowiadamy też za szkody, które mogą wynikać z bezpośredniego czy też pośredniego wykorzystania tych informacji. Inwestowanie jest ryzykowne. Inwestuj odpowiedzialnie.
