Tento rok zaznamenal čierny piatok v Spojených štátoch výrazný nárast online predaja, ktorý dosiahol rekordných 9,8 miliardy dolárov, čo je o 7,5 % viac ako v predchádzajúcom roku. Pozoruhodný posun bol zaznamenaný v správaní spotrebiteľov, pričom viac ako polovica týchto tržieb vo výške približne 5,3 miliardy USD pochádzala z mobilných nákupov. Táto zmena podčiarkuje rastúci vplyv mobilného nakupovania, ktorý poháňa reklama na sociálnych sieťach a influenceri. Správa spoločnosti Adobe, ktorá primárne sledovala nakupovanie online, zdôraznila, že zatiaľ čo nákupy v obchode mierne vzrástli o niečo viac ako 1 %, nárast predaja v elektronickom obchode o 8,5 % ilustruje jasnú preferenciu spotrebiteľov pre online nakupovanie. Trend nakupovania online urýchlila pandémia a meniace sa spotrebiteľské návyky, ktoré sa vzďaľujú od tradičných zážitkov z Black Friday v obchodoch.
Naopak, podľa čínskych predajcov predaje Amazonu Black Friday nedosiahli rovnakú výkonnosť, najmä kvôli konkurenčnému tlaku vznikajúcich platforiem elektronického obchodu ako Temu a Shein. Predĺžené trvanie akcií Black Friday na Amazone, ktoré bolo tento rok najdlhšie, sa nepremietlo do zvýšených predajov. Mnohí predajcovia, najmä v kategóriách ako domáce potreby a malé domáce spotrebiče, ohlásili svoj najhorší výkon v čierny piatok, pričom objednávky a predaje nespĺňali očakávania a náklady na reklamu prudko stúpali. K tomuto prepadu prispeli faktory ako únava spotrebiteľov po prvom dni Amazonu a dlhšie propagačné obdobia vedúce k menej impulzívnemu nákupu. Navyše, agresívne zľavy a propagácie konkurentov ako Temu a Shein spôsobili, že ponuky Amazonu boli menej príťažlivé z hľadiska ceny, čo malo vplyv na ziskovosť predajcov na platforme.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
Otvoriť účet Demo účet Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciu
Spoločnosti z maloobchodného sektora, ktoré uskutočňujú marketingové kampane pre čierny piatok, majú historicky tendenciu dosahovať lepšie výsledky ako zvyšok trhu v období pred čiernym piatkom. Tento rok sme však zaznamenali oživenie na širšom trhu. Výsledkom je, že výnosy spoločností z maloobchodného sektora nie sú výrazne vyššie v porovnaní s indexom S&P 500. Sú však podstatne vyššie ako historické výnosy za posledných 20 rokov. Štúdia zahŕňala 26 najväčších spoločností pôsobiacich v maloobchodnom sektore.
Porovnanie výnosov spoločností pred a po Čiernom piatku v priemere za posledných 20 rokov. Analýza vzala do úvahy 26 spoločností a vybrala 10 najlepších s najvyššou mierou návratnosti v období pred Black Friday (vrátane).
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
