Spoločnosť Google čiastočne prehrala protimonopolný spor v USA týkajúci sa reklamnej technológie

Federálny sudca rozhodol, že spoločnosť Google nezákonne monopolizovala kľúčové segmenty trhu s online reklamnými technológiami, čo predstavuje významný neúspech pre jednu z hlavných činností spoločnosti Alphabet Inc.

Americká okresná sudkyňa Leonie Brinkema vo štvrtok dospela k záveru, že spoločnosť Google porušila protimonopolné zákony na trhoch s reklamnými burzami a reklamnými servermi vydavateľov- systémami, ktoré webové stránky používajú na predaj reklamného priestoru. Zistila však, že spoločnosť Google nemá monopolnú silu na treťom trhu, ktorý zahŕňa nástroje, ktoré inzerenti používajú na nákup zobrazovaných reklám.

Po tomto rozhodnutí akcie spoločnosti Alphabet klesli až o 3,2 %, potom sa mierne zotavili. O 11:25 v New Yorku sa akcie znížili o 1,4 % a obchodovali sa na úrovni 151,18 USD.

„Spoločnosť Google sa úmyselne dopustila série protisúťažných činov s cieľom získať a udržať si monopolnú moc na trhu reklamných serverov vydavateľov a na trhu výmeny reklám pre otvorenú internetovú zobrazovaciu reklamu,“ uviedla sudkyňa Brinkema vo svojom 115-stranovom stanovisku. Uviedla, že spoločnosť viac ako desať rokov spájala tieto produkty prostredníctvom zmlúv a technickej integrácie, čo jej pomohlo zabezpečiť a udržať si dominantné postavenie na oboch trhoch.

Ide o druhú veľkú právnu porážku spoločnosti Google. V samostatnom prípade sa už predtým zistilo, že spoločnosť mala monopol na trhu online vyhľadávania.

Upevnená trhová sila

Brinkema dodal, že spoločnosť Google prehĺbila svoju dominanciu tým, že presadzovala reštriktívne politiky voči svojim zákazníkom a odstraňovala cenné funkcie produktov. Tieto kroky nielenže obmedzili hospodársku súťaž, ale poškodili aj partnerov spoločnosti Google v oblasti vydávania publikácií a širšiu verejnosť, ktorá sa spolieha na informácie na otvorenom webe.

Sudca oznámil, že na určenie možných nápravných opatrení sa uskutoční samostatný súdny proces.

Ministerstvo spravodlivosti USA (DOJ) sa medzitým pripravuje aj na to, že v prípade vyhľadávania bude argumentovať ďalšími krokmi proti spoločnosti Google vrátane možného odpredaja prehliadača Chrome. Tento súdny proces sa začína v pondelok vo Washingtone.

Čítajte viac: Ako spoločnosť Google údajne monopolizovala trh s reklamnými technológiami

Ministerstvo spravodlivosti spolu s koalíciou štátov zažalovalo spoločnosť Google v roku 2023 a tvrdilo, že spoločnosť nezákonne monopolizovala tri vzájomne prepojené trhy s reklamnými technológiami: reklamné servery, reklamné burzy a reklamné siete. Spoločnosť Google ani ministerstvo spravodlivosti zatiaľ na rozsudok verejne nereagovali.

Jonathan Kanter, šéf protimonopolného úradu ministerstva spravodlivosti, rozhodnutie oslávil: „Toto je obrovské víťazstvo pre presadzovanie antitrustových pravidiel, mediálny priemysel a slobodný a otvorený internet. Som nesmierne hrdý na tím ministerstva spravodlivosti a našich partnerov z radov generálnych prokurátorov jednotlivých štátov.“

„Spoločnosť Google je teraz dvakrát nezákonným monopolom,“ dodal Kanter.

Úloha akvizície spoločnosti DoubleClick

Ústredným bodom prípadu bola akvizícia spoločnosti DoubleClick spoločnosťou Google v roku 2007, ktorá poskytovala vydavateľom technológiu na zobrazovanie reklamy. Sudca Brinkema súhlasil s argumentom ministerstva spravodlivosti, že táto transakcia výrazne posilnila dominantné postavenie spoločnosti Google.

Vysvetlila, že akvizícia pomohla spoločnosti Google vybudovať si moc na oboch stranách ekosystému digitálnej reklamy. Jeho rastúca sieť klientov z radov inzerentov prilákala viac vydavateľov a naopak, čím sa vytvorila pozitívna spätná väzba poháňaná sieťovými efektmi.

Ministerstvo spravodlivosti okrem toho obvinilo spoločnosť Google, že počas prípadu zničila dôkazy. Brinkema považoval správanie spoločnosti v súvislosti s uchovávaním dôkazov a využívaním dôvernosti medzi advokátom a klientom za znepokojujúce. Hoci uviedla, že toto správanie by mohlo byť dôvodom na sankcie, nakoniec rozhodla, že sankcia nie je potrebná vzhľadom na to, že existujúce dôkazy boli dostatočné na podporu vládneho prípadu.