Akcie společnosti Adidas dnes výrazně oslabily poté, co firma zveřejnila výsledky za druhé čtvrtletí, které zaostaly za očekáváním analytiků. Hlavním důvodem byly výrazně vyšší marketingové výdaje spojené s fotbalovým mistrovstvím světa, které sice podpořily tržby, ale zároveň výrazně zatížily ziskovost.
Provozní zisk dosáhl 574 milionů eur, zatímco analytici očekávali přibližně 616 milionů eur. Samotné marketingové výdaje vzrostly o 212 milionů eur, přičemž značná část směřovala na propagaci mistrovství světa. Reakcí trhu byl propad akcií až o 18 %, což představovalo největší jednodenní pokles v historii společnosti.
Generální ředitel Bjorn Gulden vsadil na silnou prezentaci značky během šampionátu. Adidas uvedl nové reprezentační dresy s předstihem před konkurenty Nike a Puma, spustil rozsáhlou reklamní kampaň s hercem Timothée Chalametem a otevřel specializovanou fotbalovou prodejnu v USA poblíž stadionu, kde se hrálo finále turnaje.
Z obchodního hlediska byla strategie úspěšná. Adidas prodal čtyřikrát více reprezentačních dresů a dvojnásobek fotbalových míčů oproti předchozímu mistrovství světa. Celkové tržby spojené s turnajem dosáhly přibližně 1,5 miliardy eur, což překonalo interní očekávání společnosti.
Díky silným prodejům Adidas mírně zvýšil výhled letošního růstu tržeb. Nově očekává růst očištěných tržeb o 9 až 10 %, zatímco dosavadní výhled počítal pouze s růstem ve vyšších jednotkách procent. Společnost zároveň potvrdila cíl dosáhnout za celý rok provozního zisku ve výši 2,3 miliardy eur.
Pozitivní byl také vývoj napříč regiony. Dvouciferný růst zaznamenaly všechny hlavní trhy s výjimkou Evropy, kde tržby vzrostly o 6 %. Nejrychleji rostl segment oblečení (+35 %), zatímco prodeje obuvi stouply pouze o 1 %, mimo jiné kvůli silným slevovým akcím v evropském maloobchodu.
Graf Adidas (ADS.DE, D1)
Zdroj: xStation5
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
- Trading pro začátečníky
- TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
- Kurz tradingu vs. investování
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!
📈 Vítězové a poražení z S&P 500 (29.7.2026)
Ranní shrnutí: Trhy se pokouší o odraz po výsledcích Big Tech a rozhodnutí FEDu
💻 Výsledky Microsoftu: překonání konsenzu a Azure nad 100 miliard
Výsledky Mety: rekordní tržby, ale zisk pod očekáváním 📉
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 74 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
