Netflix zveřejní v úterý výsledky za třetí čtvrtletí a investoři budou vedle hospodářských čísel hledat především odpověď na otázku, jak chce společnost udržet růst. Konkurence o pozornost diváků sílí a údaje externích analytických společností naznačují slabší sledovanost i rychlejší odchod uživatelů.
Spoluředitel Ted Sarandos nedávno připustil, že Netflix neroste tak rychle, jak by si přál. Za jednu z příležitostí k oživení označil živé vysílání, které by mohlo rozšířit nabídku a přivést diváky k pravidelnějšímu sledování.
Tržby mají růst pomaleji
Podle odhadů sestavených společností LSEG by měl Netflix vykázat meziroční růst tržeb o 11,8 % na 12,87 miliardy dolarů. Přestože jde stále o dvouciferné tempo, znamenalo by to nejpomalejší růst tržeb za třetí čtvrtletí za poslední tři roky.
Firma zároveň omezuje náklady. Nedávno snížila počet zaměstnanců přibližně o 6 %, což podle analytika Rosse Benese z Emarketeru odráží širší posun streamovacího odvětví směrem k vyšší ziskovosti.
Změny zasáhly také vedení obsahu. Dlouholetá šéfka Bela Bajaria odchází a její místo přebírá Peter Rice, bývalý manažer Disney. Nové vedení tak nastupuje v době, kdy bude důležité nabídnout obsah schopný přitáhnout a udržet publikum.
Diváci sledují méně a častěji odcházejí
Podle odhadů Jefferies klesla průměrná měsíční doba sledování na jednoho člena Netflixu z 66 hodin v první polovině roku 2023 na 49 hodin v první polovině letošního roku. To představuje snížení přibližně o 26 %.
Výzkumná společnost Apptopia zároveň uvádí, že ukazatel odchodů uživatelů v USA ve třetím čtvrtletí meziročně vzrostl o 16,6 %, zhruba dvojnásobným tempem oproti předchozím třem čtvrtletím. Neznamená to, že Netflix ztratil 16,6 % všech předplatitelů. Počet stažení aplikace v USA a Kanadě podle stejného zdroje klesl o 20 %.
Slabší zapojení diváků podle analytiků souviselo mimo jiné s fotbalovým mistrovstvím světa 2026, které přitahovalo pozornost k jiným službám, a s méně výraznou obsahovou nabídkou než před rokem.
YouTube mění konkurenční prostředí
Netflix nesoupeří pouze s dalšími streamovacími službami. Stále významnější konkurenci představují levněji produkovaná videa nezávislých tvůrců, která soutěží o čas diváků s nákladnými seriály a filmy.
Podle citovaných údajů Nielsen dosahuje YouTube v USA téměř dvojnásobné doby sledování oproti Netflixu a dál získává tržní podíl. Pro Netflix to zvyšuje tlak na efektivitu investic do obsahu: vysoký rozpočet sám o sobě nezaručuje odpovídající zájem publika.
Nový růst mají přinést živé přenosy a reklama
Jednou z odpovědí Netflixu je rozšiřování živého programu. Společnost nedávno získala práva na vysílání fotbalového mistrovství světa 2030 ve Španělsku a Andoře. Jde tedy o práva pro konkrétní trhy, nikoli o celosvětové vysílání turnaje.
Dalším pilířem je reklama, která má rozšířit příjmy nad rámec předplatného. Jefferies odhaduje, že reklamní tržby Netflixu mohou v roce 2029 dosáhnout 7,5 miliardy dolarů. Jde však o prognózu analytiků, nikoli o již dosažený výsledek.
Úterní report tak prověří nejen růst tržeb, ale také schopnost Netflixu udržet pozornost zákazníků. Důležitý bude komentář vedení k odchodům předplatitelů, vývoji sledovanosti a reklamnímu podnikání i to, zda úspory doprovází dostatečně atraktivní nabídka nového obsahu.
Graf Netflix (NFLX.US, D1)
Zdroj: xStation5
Akcie Netflixu se obchodují kolem 69,40 USD a ztrácejí přibližně 1,1 %. Cena zůstává poblíž letošních minim a pod klesajícím 50denním EMA na 73,52 USD i 100denním SMA na 80,55 USD. Technický obraz tak nadále ukazuje převahu prodejců, přestože se poslední pokles v oblasti 67–70 USD zpomalil.
RSI na hodnotě 42,73 zůstává pod neutrální hranicí 50 a zatím nenaznačuje výraznější sílu kupců. Určité zlepšení přináší MACD, jehož křivka překřížila signální linii směrem vzhůru a histogram se dostal do kladných hodnot. Obě křivky však stále leží pod nulou, takže jde zatím spíše o slábnutí sestupného momenta než o potvrzený obrat trendu.
Nejbližší významnou rezistenci představuje 50denní EMA kolem 73,50 USD. Pokud jej cena překoná a nad touto úrovní se udrží, mohl by následovat návrat do pásma 78–81 USD, kde se nachází také 100denní SMA. Objemový profil ukazuje vyšší historickou obchodní aktivitu nad současnou cenou, což může případné zotavování komplikovat.
Naopak prolomení podpory v oblasti 67–68 USD by zvýšilo riziko pokračování poklesu. Blížící se výsledky mohou přinést výraznější cenový pohyb oběma směry. Pro zlepšení technického výhledu bude důležité především překonání nejbližšího klouzavého průměru a následné udržení získaných úrovní.
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
KFC v USA mění strany: Pepsi nahradí Coca-Cola 🍗
🎥 Francie v napětí: Kde hledat příležitosti na trzích?
Amazon a AEP plánují jadernou elektrárnu v Indianě ⚛️
Muskovo impérium čeká zkouška: Výsledky Tesly a SpaceX i spekulace o jejich spojení 🚀
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 77 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.