Nike se chystá vstoupit do další fáze svého růstového plánu – tentokrát s důrazem na outdoorový segment a čínský trh, kde za konkurencí dosud zaostával. Prvním krokem bude představení nové trailové běžecké boty ACG Ultrafly, které proběhne na prestižním závodě Ultra-Trail du Mont-Blanc ve Francii, a to již v pondělí.
Tato bota bude součástí strategie CEO Elliotta Hilla, který se snaží vrátit Nike zpět ke kořenům značky, tedy k výkonnostnímu sportu jako je běh. Segment outdoorových aktivit v Číně od pandemie prudce roste a zahrnuje běh v přírodě, turistiku či kempování. Nike zde ale dosud čelil poklesům tržeb ve dvouciferném tempu po tři po sobě jdoucí čtvrtletí.
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
Otevřít účet Vyzkoušet platformu Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciNová verze ACG Ultrafly má být dostupná pro spotřebitele na jaře 2026, přičemž dříve se na trh dostane i přepracovaný model Zegama. Celá iniciativa má za cíl přetvořit značku ACG (All Conditions Gear) z módního doplňku v seriózního hráče ve výkonnostní kategorii. To nebude snadné – ACG byla dosud vnímána spíše jako "gorpcore" módní značka než sportovní výbava.
Nike však sází na dlouhodobou hru, zejména v Číně, kde růst prodejů outdoorového oblečení mezi lety 2019 a 2025 téměř zdvojnásobil a u obuvi činí nárůst 65 %. Společnost nově zařadila ACG jako samostatný sub-brand a jeho vedením pověřila Angelu Dong, viceprezidentku pro celý čínský region.
Nike tímto krokem reaguje na úspěch značek jako Hoka nebo Salomon, které si v trailovém běhu vybudovaly silné postavení. Podle analytiků může být účast Nike na Hoka-sponzorovaném závodu pokusem odčerpávat pozornost a tržní podíl konkurenci, a zároveň ukázat finanční sílu značky, která je stále světovým lídrem ve sportovním oblečení – přestože její globální tržní podíl klesl z 29 % v roce 2021 na současných 26 %.
Pro Nike jde o klíčový test, zda dokáže malou podznačku přetavit v motor růstu, zejména na náročném čínském trhu, kde se mísí vysoká konkurence, ekonomická nejistota a klesající ochota mladé populace utrácet. Úspěch nové strategie by však mohl pomoci zvrátit klesající trend a vrátit Nike zpět na růstovou trajektorii.
Graf NKE.US (D1)
Akcie Nike se aktuálně obchodují na ceně 76,16 USD, tedy mírně pod lokálním maximem dosaženým na začátku srpna. Cena se stabilně udržuje nad klouzavými průměry EMA 50 (72,52 USD) a SMA 100 (65,64 USD). RSI dosahuje hodnoty 57,0, což značí mírně býčí sentiment, ale bez známek překoupenosti. MACD zůstává nad nulovou linií, i když se jeho růstový impuls mírně zpomaluje – histogram ukazuje na postupné oslabování momenta.
Zdroj: xStation5
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
