Porsche chce zdražit vrcholné modely o 20 %. Zisky má zachránit větší exkluzivita 🏎️

Porsche plánuje zvýšit průměrné ceny svých nejexkluzivnějších sportovních vozů přibližně o 20 % a připravuje novou modelovou řadu, která se zařadí nad dosavadní vlajkový model 911. Automobilka chce obnovit ziskovost prodejem menšího počtu dražších aut s individuálními úpravami a speciálními výkonnostními prvky.

Podle strategie představené ve středu investorům má průměrná cena vrcholných modelů vzrůst z letošních přibližně 270 000 eur na více než 330 000 eur do konce desetiletí. Posun k větší exkluzivitě následuje po nákladných chybných krocích v elektrifikaci a výrazném propadu prodejů v Číně.

Nový supersport má stát nad modelem 911

Porsche plánuje návrat do segmentu supersportů, ve kterém naposledy výrazně působilo s limitovaným modelem 918 Spyder, představeným v roce 2013. Nová řada má využívat koncepci s motorem uprostřed, která může zlepšit rozložení hmotnosti a jízdní vlastnosti.

Rozšíření nabídky by Porsche přiblížilo modelové skladbě Ferrari. Cílem je posílit zastoupení v segmentech s vysokými maržemi a nabídnout zákazníkům více možností individualizace, včetně speciálních materiálů a výkonnostních úprav.

Generální ředitel Michael Leiters ale upozornil, že obrat nebude okamžitý. Automobilka musí nejprve snížit náklady a upevnit svou finanční pozici, aby mohla další posun do vyšších cenových kategorií uskutečnit.

Větší roli dostane specialista Manthey

Dalším zdrojem příjmů má být společnost Manthey, specialista na motorsport sídlící u Nürburgringu. Porsche chce zvýšit svůj podíl z 51 % na 67 %.

Manthey vyvíjí úpravy pro silniční vozy zaměřené na jízdu na závodním okruhu. Patří mezi ně podvozky, brzdy, lehká kola a aerodynamické komponenty. Širší společná nabídka má automobilce umožnit získávat více příjmů ze speciálních produktů, aniž by musela výrazně navyšovat počet prodaných aut.

Úspory zahrnují 9 000 pracovních míst

Nová strategie má Porsche připravit na přetrvávající americká cla i menší čínský trh, jehož prodeje se podle firmy pravděpodobně nevrátí na dřívější úroveň.

Dohody se zástupci zaměstnanců počítají se snížením počtu pracovních míst o 9 000, tedy o více než pětinu. Počet manažerských pozic má klesnout o 40 %. Automobilka chce také omezit výdaje na vývoj přibližně o 20 % a prodává či uzavírá činnosti mimo své hlavní podnikání.

Díky úsporám má roční objem prodejů potřebný k dosažení bodu zvratu klesnout přibližně na 200 000 vozů. Porsche loni dodalo necelých 280 000 automobilů, zatímco jeho výroba v roce 2023 dosahovala zhruba 330 000 vozů.

Ziskovost se zotavuje, cíle ale zůstávají vzdálené

Restrukturalizační náklady, cla a slabší poptávka stlačily loňskou provozní marži Porsche na 1,1 %. V první polovině letošního roku se zotavila na 7,8 %.

Ve střednědobém horizontu automobilka cílí na provozní marži 10 až 15 %, dlouhodobě chce dosahovat 15 %. Marže čistého peněžního toku automobilové divize má dosáhnout až 12 %.

Akcie Porsche po představení strategie nejprve rostly až o 5,1 %, následně však většinu zisků odevzdaly. Od začátku roku zůstávají přibližně 6 % v minusu.

Pro investory bude klíčové, zda vyšší příjmy na jeden vůz a nižší náklady dokážou vykompenzovat slabší objemy prodejů. Porsche tak staví obnovu ziskovosti především na vyšších maržích a větší exkluzivitě.

Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:

• Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
• ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
• Jaké jsou 4 různé typy akcií?
• Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
• Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!