Švýcarský hodinářský gigant Swatch se omluvil za kontroverzní reklamu, která vyvolala pobouření kvůli zobrazení asijského modela napodobujícího rasistické stereotypy – konkrétně tzv. "šikmé oči". Firma uvedla, že se jednalo o chybu mladého a neinformovaného týmu, který si nebyl vědom urážlivého významu gesta. Fotografie byla okamžitě stažena.
Tato kauza přichází ve chvíli, kdy americká administrativa prezidenta Trumpa otevřeně útočí na programy diverzity a inkluze (DEI). V této atmosféře některé značky záměrně posouvají hranice marketingu ve snaze získat virální pozornost, i když to může znamenat přešlapy s reputačními dopady.
Začněte investovat ještě dnes nebo vyzkoušejte testovací účet zdarma
Otevřít účet Vyzkoušet platformu Stáhnout mobilní aplikaci Stáhnout mobilní aplikaciMezi další kritizované kampaně posledních týdnů patří:
-
American Eagle, jehož reklama se Sydney Sweeney hrála s výrazy „jeans“ a „genes“ (džíny a geny), což bylo mnohými vnímáno jako narážka na genetiku v rasovém kontextu.
-
Dunkin, který využil herce Gavina Casalegna, jenž svůj opálený vzhled připsal genetice, což rovněž vyvolalo kritiku za nevhodné implikace.
-
L’Oréal čelil odporu za spolupráci s influencerem z platformy OnlyFans, což bylo v rozporu s interními pravidly společnosti.
-
Elf Beauty se omluvil za reklamu s komikem Mattem Rifem, jenž je známý pro kontroverzní vtipy o domácím násilí.
Podle odborníků jsou tyto kroky sice pokusem o oslovení mladších cílových skupin, ale mohou být krátkozraké. Jak upozorňuje marketingová konzultantka Angeli Gianchandani, ignorování ne-bílých spotřebitelů – kteří tvoří rostoucí segment trhu – může znamenat ztrátu zákazníků a tržeb.
Firmy, které se pouštějí do podobně riskantních kampaní, často čelí otázce, zda krátkodobé zisky z pozornosti stojí za dlouhodobé poškození značky. Swatch a Elf se omluvily, ale například American Eagle se za svou reklamu postavil s tím, že šlo o vědomý kreativní risk.
Současný trend ukazuje na složité dilema: zůstat konzervativní, nebo riskovat a vyniknout – i za cenu negativní publicity.
Graf UHR.CH (D1)
Akcie společnosti Swatch Group (UHR.CH) se aktuálně obchodují na ceně 140,55 CHF, tedy v těsné blízkosti obou sledovaných klouzavých průměrů – EMA 50 na úrovni 140,64 CHF a SMA 100 na úrovni 139,83 CHF. Tato konstelace indikuje klíčovou rozhodovací zónu, kde se může rozhodnout o dalším směru vývoje. RSI osciluje kolem neutrální hodnoty 50,0, což značí rovnováhu mezi kupci a prodejci, tedy žádné výrazné momentum jedním směrem. MACD sice zůstává pod nulou, ale histogram ztrácí negativní dynamiku, což naznačuje možné zmírnění klesajícího tlaku.
Zdroj: xStation5
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
