YouTube rozšiřuje své ambice v oblasti elektronického obchodování a navázal spolupráci s Amazonem, který se stává nejnovějším affiliate partnerem služby YouTube Shopping. Tvůrci obsahu nyní mohou přímo označovat produkty z Amazonu ve svých videích a živých přenosech a získávat provize z uskutečněných nákupů.
Pro YouTube nejde pouze o další funkci pro tvůrce. E-commerce se postupně stává jednou z oblastí, na které chce mateřská společnost Alphabet strategicky sázet. YouTube se tím snaží využít své obrovské publikum a proměnit část času stráveného sledováním videí přímo v nákupní aktivitu.
Šéf YouTube Shopping Travis Katz přirovnal současné ambice v e-commerce k předchozím dlouhodobým investicím Alphabetu do podcastů nebo sledování obsahu na televizních obrazovkách. Podle něj se zároveň zásadně změnil způsob, jakým zákazníci produkty objevují. Místo prohlížení výloh stále častěji sledují recenze, návody a doporučení svých oblíbených tvůrců.
YouTube Shopping roste raketovým tempem
YouTube začal experimentovat s nakupováním přibližně před čtyřmi lety. Zpočátku šlo především o možnost influencerů prodávat vlastní merchandise prostřednictvím odkazů pod videi. Od té doby se ale celý systém výrazně rozšířil.
Affiliate program byl ve Spojených státech spuštěn v roce 2024 a postupně expandoval do Indie, jihovýchodní Asie, Velké Británie, Brazílie, Mexika a Argentiny.
Výsledky naznačují, proč chce Alphabet v této oblasti pokračovat. Hrubá hodnota zboží prodaného prostřednictvím YouTube Shopping vzrostla mezi prvním čtvrtletím 2024 a prvním čtvrtletím 2026 celosvětově 13násobně.
Do nákupního programu je nyní zapojen více než 1 milion tvůrců z přibližně 3 milionů tvůrců, kteří mohou na platformě monetizovat svůj obsah.
Potenciál představuje především obrovský objem pozornosti uživatelů. Publikum podle YouTube sleduje každý den přibližně 110 milionů hodin videí souvisejících s nakupováním. Patří mezi ně recenze elektroniky, kosmetické návody, módní videa, srovnání produktů nebo obsah zaměřený na vybavení domácnosti.
Amazon odstraňuje důležitou mezeru v nabídce
YouTube Shopping už spolupracuje s tisíci prodejců od malých značek až po velké maloobchodní řetězce. Amazon však představoval jednu z nejvýraznějších chybějících součástí celého ekosystému a podle YouTube patřil mezi nejžádanější partnery ze strany tvůrců.
Nové partnerství celý proces výrazně zjednodušuje. Tvůrce může produkt z Amazonu označit přímo ve videu nebo livestreamu. Divák následně získá informace o produktu a možnost jeho nákupu, zatímco autor obsahu získá provizi.
Pro tvůrce může jít o podstatně efektivnější způsob monetizace než klasické affiliate odkazy ukryté v popisku videa. Podle YouTube totiž produktové značky generují přibližně dvojnásobnou míru zapojení oproti tradičním affiliate odkazům v popiscích.
Významnou roli má sehrát také umělá inteligence. Alphabet může využít Gemini například k jednoduššímu rozpoznávání a označování produktů, čímž se snižuje množství práce potřebné k jejich propojení s konkrétním videem.
YouTube se pouští do souboje s TikTok Shop
Hlavním konkurentem je v této oblasti TikTok, jehož TikTok Shop už dokázal propojit sociální obsah s impulzivním nakupováním. TikTok navíc uzavřel vlastní dohodu s Amazonem již před dvěma lety.
YouTube tak má v některých oblastech co dohánět. Jeho výhodou však může být odlišný způsob, jakým lidé platformu používají.
Zatímco sociální sítě jsou často založeny na rychlé konzumaci obsahu, YouTube funguje také jako obrovský vyhledávač produktových informací. Spotřebitelé zde aktivně hledají recenze, srovnání, návody a zkušenosti předtím, než provedou nákup.
Právě toto chování může být pro e-commerce mimořádně cenné. YouTube totiž může zákazníka zachytit v okamžiku, kdy už o konkrétním produktu aktivně uvažuje, a nově mu zároveň nabídnout jednodušší cestu k jeho zakoupení.
Alphabet hledá další zdroj růstu
Z pohledu investorů je důležité, že Alphabet může prostřednictvím YouTube Shopping postupně vytvořit další monetizační kanál vedle tradiční reklamy a předplatného.
YouTube už disponuje obrovskou uživatelskou základnou, vyhledávacím chováním zákazníků, sítí milionů tvůrců a technologickým zázemím Alphabetu. Partnerství s Amazonem nyní přidává rozsáhlý katalog produktů a jednoho z největších hráčů globálního e-commerce.
Klíčovou otázkou bude, zda YouTube dokáže přeměnit vysokou sledovanost nákupního obsahu také na skutečné transakce. 13násobný růst hodnoty prodaného zboží ukazuje vysoké tempo expanze, zatím však YouTube Shopping nedosahuje stejné pozice jako TikTok Shop.
Pokud se ale podaří spojení videí, vyhledávání, doporučení tvůrců, umělé inteligence Gemini a rozsáhlého katalogu Amazonu efektivně využít, může se nakupování stát další významnou součástí ekosystému YouTube.
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
Tim Cook odchází z Apple. Co bude s firmou dál?
Take-Two výrazně ztrácí. Únik materiálů z GTA VI znepokojuje investory 📉
Anthropic míří na rekord SpaceX a zastiňuje ostatní IPO 🤖
Honda a Nissan spojují síly. Společně vyvinou software pro auta nové generace 🚗
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 77 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
