Netflix (NFLX.US) a eu des débuts modestes. La société a débuté en 1997 en tant qu'entreprise de location de DVD par correspondance, alors que les DVD commençaient à se répandre aux États-Unis. Elle a fonctionné selon ce modèle jusqu'en 2007, date à laquelle elle s'est tournée vers la diffusion de médias en streaming via Internet. Si Netflix a continué à louer des DVD, ses nouveaux services ont gagné en popularité. Un accord avec les principaux studios de production cinématographique a été conclu en 2010 et, la même année, la société a commencé à s'étendre au-delà des États-Unis en proposant ses services au Canada. L'expansion s'est accélérée à partir de là et la société s'est impliquée dans la production de films et de séries. Netflix est aujourd'hui l'une des entreprises de divertissement les plus connues au monde, offrant des services dans plus de 190 pays et comptant plus de 220 millions de souscripteurs payants à la fin de 2021.
Investissez dès maintenant ou testez notre démo gratuite
Ouvrir un compte DÉMO GRATUITE Téléchargez notre application mobile Téléchargez notre application mobile
Fin de la pandémie, fin de la croissance ?
À mesure que Netflix a augmenté sa base d'abonnés, les ventes et les bénéfices de l'entreprise ont grimpé en flèche. Netflix a généré un peu moins de 30 milliards de dollars de revenus annuels en 2021. L'activité de la société a largement bénéficié de la pandémie de coronavirus, avec une augmentation des revenus de 24 % en 2020 et de 18,8 % en 2021. Le télétravail a stimulé la demande de divers types de produits de divertissement à domicile, y compris les services de streaming. Cependant, comme la pandémie commence à reculer et que les pays n'imposent plus de restrictions aussi strictes qu'auparavant, la croissance de Netflix a commencé à ralentir. La société s'attend à un fort ralentissement de la croissance du nombre de nouveaux abonnés au premier trimestre 2022, la concurrence accrue en étant la principale raison.
Le marché du streaming se complique
Si Netflix a prévenu que la concurrence croissante au sein du secteur du streaming rendait les perspectives de croissance du nombre d'abonnés peu encourageantes, il convient de noter qu'elle n'est pas la seule entreprise du secteur à avoir des doutes sur l'avenir. Disney a également déclaré qu'il était devenu difficile de maintenir des taux de croissance élevés du nombre d'abonnés, le marché étant devenu saturé après le boom du Covid-19. Si certains clients s'abonnent à plusieurs services de streaming à la fois pour avoir accès à des contenus exclusifs, tout le monde ne peut pas se le permettre et doit décider lequel utiliser. Ce point est d'autant plus important aujourd'hui que l'inflation élevée incite les consommateurs à être plus prudents dans leurs dépenses.
Quelle sera la prochaine étape ?
Alors que les coûts augmentent et que la croissance du nombre d'abonnés s'essouffle, les sociétés de streaming sont confrontées à une décision difficile sur la marche à suivre pour préserver la croissance de leur activité. Les sociétés de streaming pourraient augmenter leurs dépenses pour de nouvelles productions afin d'enrichir leur portefeuille et d'attirer de nouveaux clients. Toutefois, elles peuvent également cibler les clients existants mais non "officiels", et c'est la voie que semble avoir choisie Netflix en intensifiant la répression du partage illégal de comptes. Il s'agit d'un jeu risqué, interdire à ces clients d'accéder aux services de Netflix pourrait les encourager à commencer à payer des frais, mais cela pourrait aussi les décourager d'utiliser les services de l'entreprise et de passer à la concurrence. Une autre approche pour stimuler les ventes en période de hausse des coûts et de ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés pourrait consister à augmenter les prix des forfaits, et c'est également ce que Netflix a décidé de faire en augmentant les prix de ses services aux États-Unis et au Canada à la fin de 2021.
Les investisseurs doivent maintenant décider si ces mesures peuvent maintenir la croissance du résultat net ou s'il s'agit simplement de mesures désespérées pour maintenir le statu quo. L'action a baissé de plus de 30 % cette année, de sorte que de nombreux investisseurs peuvent y voir une bonne affaire. Mais ce ne sera le cas que si la société retrouve le chemin d'une croissance forte.
"Ce contenu est une communication marketing au sens de l'art. 24, paragraphe 3, de la directive 2014/65 /UE du Parlement européen et du Conseil du 15 mai 2014 concernant les marchés d'instruments financiers et modifiant la directive 2002/92 /CE et la directive 2011/61 /UE (MiFID II). La communication marketing n'est pas une recommandation d'investissement ou une information recommandant ou suggérant une stratégie d'investissement au sens du règlement (UE) n°596/2014 du Parlement européen et du Conseil du 16 avril 2014 sur les abus de marché (règlement sur les abus de marché) et abrogeant la directive 2003/6 / CE du Parlement européen et du Conseil et directives 2003/124 / CE, 2003/125 / CE et 2004/72 / CE de la Commission et règlement délégué (UE) 2016/958 de la Commission du 9 mars 2016 complétant le règlement (UE) n°596/2014 du Parlement européen et du Conseil en ce qui concerne les normes techniques de réglementation relatives aux modalités techniques de présentation objective de recommandations d'investissement ou d'autres informations recommandant ou suggérant une stratégie d'investissement et pour la divulgation d'intérêts particuliers ou d'indications de conflits d'intérêt ou tout autre conseil, y compris dans le domaine du conseil en investissement, au sens de l'article L321-1 du Code monétaire et financier. L’ensemble des informations, analyses et formations dispensées sont fournies à titre indicatif et ne doivent pas être interprétées comme un conseil, une recommandation, une sollicitation d’investissement ou incitation à acheter ou vendre des produits financiers. XTB ne peut être tenu responsable de l’utilisation qui en est faite et des conséquences qui en résultent, l’investisseur final restant le seul décisionnaire quant à la prise de position sur son compte de trading XTB. Toute utilisation des informations évoquées, et à cet égard toute décision prise relativement à une éventuelle opération d’achat ou de vente de CFD, est sous la responsabilité exclusive de l’investisseur final. Il est strictement interdit de reproduire ou de distribuer tout ou partie de ces informations à des fins commerciales ou privées. Les performances passées ne sont pas nécessairement indicatives des résultats futurs, et toute personne agissant sur la base de ces informations le fait entièrement à ses risques et périls. Les CFD sont des instruments complexes et présentent un risque élevé de perte rapide en capital en raison de l'effet de levier. 76% de comptes d'investisseurs de détail perdent de l'argent lors de la négociation de CFD avec ce fournisseur. Vous devez vous assurer que vous comprenez comment les CFD fonctionnent et que vous pouvez vous permettre de prendre le risque probable de perdre votre argent. Avec le Compte Risque Limité, le risque de pertes est limité au capital investi."
