As ações da sueca H&M (HMB.SE) subiram 7% hoje, atingindo o seu nível mais alto em 11 meses, com os investidores a acolherem favoravelmente as evidências de progresso na estratégia da H&M.
- O lucro operacional aumentou 40% em relação ao ano anterior, para 4,91 mil milhões de coroas suecas (523 milhões de dólares), bem acima do consenso da LSEG de 3,68 mil milhões de coroas suecas.
- Os resultados acima do esperado indicam que o plano de recuperação do CEO Daniel Erver está a ganhar força após dois trimestres fracos.
- Coleções mais modernas e marketing liderado por celebridades (Charli XCX, Tyla) estão a reposicionar a H&M em relação aos concorrentes de fast-fashion Shein e Zara.
- A empresa reintroduziu um desfile de alta visibilidade na London Fashion Week — o primeiro desde 2018 —, reforçando o impulso para a relevância da marca.
- O inventário caiu 9% em relação ao ano anterior, refletindo uma melhor combinação de produtos e vendas a preço integral durante a temporada.
- As vendas diminuíram ligeiramente para 57 mil milhões de coroas suecas, mas ainda assim superaram as estimativas (56,8 mil milhões de coroas suecas).
O controlo de custos e uma disciplina de preços mais rigorosa aumentaram a rentabilidade.Ainda assim, as tarifas dos EUA e o enfraquecimento do sentimento do consumidor representam riscos para as margens do quarto trimestre. A H&M planeia uma «abordagem de preços prudente» — aumentando os preços seletivamente, ao mesmo tempo que protege os produtos básicos de nível básico e as gamas infantis para defender a quota de mercado.
Comece a investir hoje ou teste gratuitamente uma conta demo
Abrir Conta Download mobile app Download mobile appO calendário da Black Friday (um dia mais cedo este ano) pode desencadear maiores descontos no quarto trimestre. O impulso da H&M na época festiva será o teste fundamental à durabilidade da estratégia da empresa, e os EUA (13% das vendas do grupo) continuam a ser o fator decisivo, dados os ventos contrários da política comercial.
Fonte: xStation5
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