XTB, jedna z najrýchlejšie rastúcich investičných aplikácií v Európe, spúšťa najväčšiu reklamnú kampaň vo svojej histórii. Značka po prvýkrát angažuje dvoch globálnych ambasádorov súčasne. K Zlatanovi Ibrahimovićovi sa pridáva bývalý majster sveta v ťažkej váhe Tyson Fury. Kampaň zasiahne štyri kontinenty a jej hlavným cieľom je búrať tabu, kvôli ktorému ľudia o peniazoch a ich spravovaní príliš nehovoria.
Po celé generácie sprevádzali rozhovory o peniazoch rozpaky a mlčanie. Osobný majetok bol skôr tabu než úspechom, o ktorom sa dá otvorene hovoriť. XTB v novej kampani búra tieto staré predsudky a predstavuje finančný rast ako niečo, na čo môže byť človek hrdý. Investovanie nie je len o správe čísel, je to inšpiratívna cesta, na ktorej preberáte kontrolu nad svojou budúcnosťou, oceňujete svoju tvrdú prácu a oslavujete každý krok smerom k trvalej finančnej nezávislosti.
Hlavnou myšlienkou kampane je ukázať, že peniaze ani investovanie nie sú cieľom samy osebe. Môžu byť jedným z nástrojov, ktoré pomáhajú dosiahnuť stanovené ciele a získať väčšiu kontrolu nad vlastným životom. Odloženie prvých peňazí, zostavenie rodinného rozpočtu aj začiatok investovania môžu byť preto dôležitým míľnikom, ktorý stojí za to osláviť a zdieľať.
Dvaja šampióni, jedno posolstvo
Dvaja globálni ambasádori spoločnosti XTB budú povzbudzovať ľudí, aby otvorenejšie hovorili o financiách a stáli si za svojimi finančnými rozhodnutiami. K Zlatanovi Ibrahimovićovi, ktorý je spojený s investičnou aplikáciou XTB od roku 2024, sa pridáva Tyson Fury, bývalý majster sveta v ťažkej váhe a jeden z najznámejších boxerov svojej generácie.
Ústredným prvkom kampane bude hlavný spot značky s oboma ambasádormi. Dopĺňať ho budú ďalšie reklamné materiály v rôznych formátoch a dĺžkach. Jednotlivé príbehy predstavia rôzne typy investorov, ich životné ciele aj rozhodnutia, ktoré ich k nim posúvajú. Kampaň zároveň ukáže široké možnosti investičnej aplikácie XTB.
„Ide o najväčšiu kampaň v histórii XTB. Chceme ukázať, že peniaze by nemali byť niečím, za čo sa hanbíme. Naopak, ich uvedomelé spravovanie a vnímanie peňazí ako nástroja na dosiahnutie životných cieľov môžu byť zdrojom hrdosti. Verím, že vďaka rozsahu tejto kampane dokážeme otvoriť širšiu diskusiu a pomôcť prelomiť tabu, ktoré mnohým ľuďom stále bráni otvorene hovoriť o financiách,“ hovorí Vladimír Holovka, regionálny riaditeľ spoločnosti XTB.
Spoločnosť XTB naplánovala aktivity na štyroch kontinentoch. Okrem Slovenska a Česka bude kampaň prebiehať aj v Nemecku, Francúzsku, Poľsku, Rumunsku, Portugalsku a Maďarsku, ako aj v regióne MENA, Čile a Indonézii
Všetky reklamné materiály kampane vznikli vo Varšave, kde sa pri natáčaní stretli obe svetové športové hviezdy. Koncept kampane pripravila agentúra 180heartbeats + Jung v Matt. Produkciu zabezpečila produkčná spoločnosť Birdhouse, postprodukciu Rio de Post. Spoty režíroval Marcin Filipek. Hlavným kameramanom a autorom hudby bol Michał Dąbal (Ajron), fotografie nafotil Kamil Kotarba. Mediálne plánovanie zabezpečuje spoločnosť Quantum Communication spoločne so spoločnosťou XTB.
Reklamy so Zlatanom Ibrahimovićom a Tysonom Furym sa objavia v televízii, na VOD platformách a na digitálnych kanáloch. Budú výrazne viditeľné aj vo verejnom priestore na klasických a digitálnych vonkajších plochách a na vybraných trhoch ich doplnia rozhlas a kiná. V Českej republike a na Slovensku bude kampaň prebiehať v televízii, v rádiu, na sociálnych sieťach, vo vonkajšej reklame a v online videách na YouTube, pričom hlavný dôraz bude kladený na online prostredie.
Ukážkový spot si môžete pozrieť tu:
