Sumár:
- Spoločnosť Apple (AAPL.US) v utorok zverejnila svoje nové produkty
- Nové telefóny iPhone prichádzajú s nižšou cenou
- Nedostatočná kompatibilita s 5G sa dá považovať za prekážku
- Služba Apple TV + môže byť vážnym konkurentom pre spoločnosti Netflix a Disney
- Prezentácia produktu bola dobre prijatá, čo spôsobilo, že cena akcií prekonala úroveň rezistencie
Spoločnosť Apple (AAPL.US), jedna z najväčších a najznámejších spoločností na svete, predstavila začiatkom tohto týždňa nové produkty a služby. Každoročné podujatie pozorne sledujú investori, kritici aj zákazníci a spoločnosť ich tentoraz nesklamala. V tejto krátkej analýze sa pozrieme na to, čo spoločnosť Apple oznámila tento týždeň, ako aj na reakciu trhu s akciami spoločnosti.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
OTVORIŤ OBCHODNÝ ÚČET VYSKÚŠAŤ DEMO Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciu
Príjmy spoločnosti Apple ukazujú silný sezónny charakter, pričom štvrtý štvrťrok roka je zvyčajne najlepší. Čisté marže majú v druhom štvrťroku tendenciu klesať smerom dolu, takže v zostávajúcej časti roka by mohlo dôjsť k zvýšeniu čistého príjmu. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Nižšie ceny pre nové telefóny iPhone
Spoločnosť Apple predstavila počas udalosti, ktorá sa konala v utorok v Cupertino v Kalifornii, tri modely telefónov iPhone 11. Základná verzia - iPhone 11 - sa dodáva s mikročipmi novej generácie a dvoma fotoaparátmi vzadu. Vylepšená verzia - iPhone Pro - bude obsahovať 3 zadné kamery, predĺženú výdrž batérie a bude môcť snímať videá so všetkými 4 kamerami naraz (3 zadné kamery a 1 predná kamera). Najvyššia verzia - iPhone 11 Max - bude mať rovnaké funkcie ako verzia Pro, ale príde s väčšou obrazovkou. Zdá sa, že spoločnosť sa ponaučila ohľadom cien, pretože základná verzia sa ponúkne za 699 dolárov, oproti minuloročnej cene nového modelu na úrovni 749 dolárov. Spoločnosť sa rozhodla urobiť cenovo dostupnejšie aj staršie modely. Spoločnosť oznámila aj inováciu na iPad , čo bolo celkom prekvapujúce.
Telefóny iPhone zostávajú kľúčovými produktmi spoločnosti Apple, pokiaľ ide o vytváranie výnosov. Služby však môžu v nasledujúcich štvrťrokoch získať pozornosť, ak spoločnosť výraznejšie zníži ceny, ako konkurenčné streamovacie služby. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Apple konkuruje spoločnostiam ako Netflix a Disney
Okrem nových smartfónov spoločnosť Apple predstavila aj dve nové služby. Apple Arcade a Apple TV + boli ohlásené začiatkom tohto roka, ale až do utorka neboli známe podrobnosti. Apple Arcade je predplatená služba, ktorá bude stáť 4,99 dolárov mesačne a bude obsahovať videohry pre rôzne platformy vyvinuté spoločnosťou Apple. Služba Apple TV + však môže byť označená za skutočný vrchol. Ide o služby streamovania videa podobné tým, ktoré vlastní Netflix alebo Disney. Aj keď to bolo oznámené už v marci, ceny neboli známe až do utorka. Tim Cook, CEO spoločnosti Apple odhalil, že predplatné bude stáť iba 4,99 dolárov mesačne. Aby sme to uviedli do kontextu, pripomeňme si, že štandardné predplatné Netflixu stojí 13 dolárov mesačne, zatiaľ čo jedno z Disney 6,99 dolárov mesačne. Služba Apple TV + bude spustená v novembri vo viac ako 100 krajinách, zatiaľ čo Apple Arcade bude spustená v polovici septembra.
Potenciálna strata podielu na trhu v Číne by mohla mať pre spoločnosť Apple vážne následky, pretože táto krajina predstavuje približne 17 - 18% celkových príjmov. Zdroj: Bloomberg, XTB Research
Záver
Vyzerá to, že spoločnosť Apple pochopila, že stratégia zavádzania nových produktov s vysokou cenou každý rok nemusí byť z dlhodobého hľadiska najlepšou možnosťou. Je ťažké doručiť úchvatnú aktualizáciu produktu každý rok a je rozumné, že ľudia nie sú ochotní kúpiť prakticky rovnaký produkt o 12 mesiacov neskôr. Nižšie ceny môžu spoločnosti Apple pomôcť zvýšiť podiel na trhu, najmä keď sa spoločnosť pokúša motivovať zákazníkov pridaním 1-ročného bezplatného predplatného Apple TV + ako bonusu k nákupom zariadení iPhone a iPad. Spustenie Apple TV + možno tiež považovať za pozitívne, pretože úspech spoločnosti Netflix ukazuje, že existuje dopyt po takýchto službách a agresívne nízke ceny, ktoré spoločnosť Apple ponúkne, môžu spoločnosti pomôcť zabezpečiť solídny a opakujúci sa peňažný tok. Jednou z vecí, ktorá môže byť prekážkou pre spoločnosť Apple, je nedostatočná kompatibilita s 5G v nových chytrých telefónoch. Aj keď je nepravdepodobné, že v nasledujúcom roku dôjde k rozsiahlemu globálnemu prijatiu 5G, v Ázii, najmä v Číne, sa táto technológia môže upevniť. V takom prípade sa čínski spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou obrátia na smartphony vyvinuté napríklad spoločnosťou Samsung, pretože tie už sú kompatibilné s technológiou 5G. Zdá sa však takmer isté, že produkty, ktoré spoločnosť Apple predstaví budúci rok, budú kompatibilné s 5G, a preto sa to dá považovať za krátkodobý neúspech.
Reakcia trhu
Pokiaľ ide o reakciu na trhu, cena sa počas prezentácie zvýšila. Nasledujúci deň sa vyskytol solídny pohyb nahor a akcie dokázali prekonať úroveň 78,6% Fibo. Akcie spoločnosti Apple sa obchodujú na 10-mesačnej najvyššej úrovni a menej ako 5% pod historicky najvyššou úrovňou okolo 233 dolárov. Akcie môžu v nadchádzajúcich dňoch pokračovať v raste nielen kvôli skutočnosti, že prezentácia produktu v utorok bola dobre prijatá, ale aj kvôli oneskoreniu v colných sadzbách v USA, ktoré by malo udržať pozitívnu náladu na trhu. V takomto prípade by oblasť v rozmedzí od 230 USD do 233 USD - maximá od septembra do októbra 2018 - mala pôsobiť ako krátkodobá úroveň supportu.
Zdroj: xStation5
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
