- Nová sociálna kampaň spúšťa bojkot proti Facebooku
- Inzerenti zastavujú výdavky na platforme sociálnych médií
- Microsoft, Starbucks a Pfizer sa pripoja k bojkotu
- Dopad na finančné príjmy môže byť obmedzený
- Cena akcií sa takmer úplne zotavila z poklesu z minulého týždňa
Niekoľko spoločností sa nedávno rozhodlo pozastaviť výdavky na reklamu na Facebooku, čo spôsobilo pokles ceny akcií spoločnosti. Odchod inzerentov nastal v dôsledku novej sociálnej kampane zameranej na nenávistné prejavy a dezinformácie. V tomto krátkom komentári sa pozrieme na tento problém a jeho dopad na spoločnosť Facebook.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
Otvoriť účet Demo účet Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciu#StopHateforProfit kampaň
Skupiny pre občianske práva v Spojených štátoch minulý mesiac spustili sociálnu kampaň #StopHateforProfit. Cieľom kampane je zvýšiť informovanosť verejnosti o spoločnostiach pôsobiacich v oblasti sociálnych médií, ktoré ťažia z nenávistných prejavov a dezinformácií. Facebook je uvádzaný ako príklad, pretože nedokázal riešiť nenávistné výroky a falošné správy niektorých politikov. Napríklad, keď Twitter označil niektoré Trumpove tweety za zavádzajúce alebo propagujúce násilie, Facebook zostal nečinný pri tých istých príspevkoch, ktoré sa opakovali na jeho platforme sociálnych médií. Aktivisti preto požadovali bojkot Facebooku.
Bojkot a odchod inzerentov
Tento bojkot na Facebooku sa od predchádzajúcich odlišuje. Tentoraz firmy bojkotujú Facebook zastavením výdavkov na reklamu. Keďže Facebook generuje takmer všetky svoje príjmy z reklamy, jedná sa o priamy zásah do výsledkov spoločnosti. Zoznam firiem, ktoré sa k bojkotu pripojili postupne rástol a cena akcií v reakcii na to zaznamenala počas minulého týždňa pokles o 10%. Medzi spoločnosťami, ktoré už oznámili dočasné pozastavenie výdavkov na reklamu na Facebooku, možno nájsť Microsoft, Starbucks, Unliver, Verizon alebo Volkswagen.
Cena akcií spoločnosti Facebook (FB.US) minulý týždeň prudko poklesla. Avšak aj napriek tomu sú akcie v silnom rastovom trende a takmer úplne sa zotavili z prepadu spôsobeného koronakrízou. Cena sa momentálne obchoduje v strede rastového kanála. Zdroj: xStation5
Vplyv na finančné výsledky
Bude však pokles výnosov významný? Pre investorov Facebooku je to veľmi dôležitá otázka. Ukazuje sa, že finančný dopad bojkotu nemusí byť príliš významný. Tok výnosov z reklám je veľmi rôznorodý, keďže na Facebooku inzeruje viac ako 8 miliónov spoločností. Zatiaľ čo niektoré zo spoločností, ktoré oznámili pripojenie k bojkotu, možno nájsť medzi top 25 inzerentmi (Microsoft, Pfizer a Starbucks), je potrebné mať na pamäti, že 100 najlepších inzerentov dohromady predstavovalo v roku 2019 iba 6% z celkového príjmu z reklamy Facebooku! Pandémia Covid-19 pravdepodobne ovplyvní výdavky na reklamu, pretože spoločnosti sa snažia šetriť, takže Facebook môže zaznamenať negatívny dopad na tržby, ale samotný dopad bojkotu pravdepodobne nebude významný.
Následky
Toto je jednoznačne PR problém pre Facebook, ale spoločnosť uviedla, že svoju politiku nezmení pod hrozbou straty príjmu. Na jednej strane takýto prístup poškodí obraz Facebooku. Na druhej strane je Facebook najväčšou platformou sociálnych médií na svete a reklamy. Existuje veľká šanca, že väčšina spoločností sa opäť vráti k Facebooku, len čo kampaň #StopHateforProfit začne strácať publicitu.
Pri pohľade na akcie spoločnosti Facebook (FB.US) vo vyššom časovom rámci je možné vidieť, že výpredaj bol krátkodobý a bol zastavený pri 38,2% Fibo úrovni z post-pandemického oživenia. Silná zóna odporu sa pohybuje v oblasti historicky najvyšších úrovní (240 - 245 USD).
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
