- Společnost Nike oznámila rozsáhlou restrukturalizaci a další propouštění kvůli pomalému oživení podnikání.
- Tržby ve fiskálním roce 2027 klesnou o vyšší jednotky procent a výrazně zastanou za odhady analytiků.
- Akcie Nike v prodlouženém obchodování oslabily přibližně o 8,5 % po zveřejnění slabých výsledků.
- Restrukturalizační program má do fiskálního roku 2031 přinést úspory ve výši 2,5 miliardy USD.
- Prodeje v Číně klesly již deváté čtvrtletí v řadě a zůstávají hlavním zdrojem problémů firmy.
- Společnost Nike oznámila rozsáhlou restrukturalizaci a další propouštění kvůli pomalému oživení podnikání.
- Tržby ve fiskálním roce 2027 klesnou o vyšší jednotky procent a výrazně zastanou za odhady analytiků.
- Akcie Nike v prodlouženém obchodování oslabily přibližně o 8,5 % po zveřejnění slabých výsledků.
- Restrukturalizační program má do fiskálního roku 2031 přinést úspory ve výši 2,5 miliardy USD.
- Prodeje v Číně klesly již deváté čtvrtletí v řadě a zůstávají hlavním zdrojem problémů firmy.
Společnost Nike oznámila rozsáhlou restrukturalizaci, která zahrnuje další propouštění a změnu regionálního uspořádání. Výrobce sportovní obuvi a oblečení se snaží urychlit oživení svého podnikání, nejnovější výsledky však ukazují, že návrat k růstu bude trvat déle, než investoři očekávali. Slabší čtvrtletní tržby a nepříznivý výhled poslaly akcie v prodlouženém obchodování přibližně o 8,5 % níže.
Generální ředitel Elliott Hill, který společnost vede od roku 2024, čelí rostoucímu tlaku. Jeho strategie zaměřená na klíčové sporty, obnovu vztahů s maloobchodními partnery a omezení slev zatím nedokázala vyvážit problémy v Číně ani slabší výkonnost značek Jordan a Converse.
Výhled výrazně zaostal za očekáváním
Nike očekává, že ve fiskálním roce 2027 jeho tržby klesnou o vyšší jednotky procent. Analytici přitom předpokládali pokles pouze přibližně o 2 až 2,4 %. Naplnění výhledu by podle dodaných podkladů znamenalo nejnižší celoroční tržby od fiskálního roku končícího v květnu 2020.
Za první fiskální čtvrtletí, které skončilo 31. srpna, společnost vykázala tržby 11,21 miliardy dolarů, meziročně přibližně o 4 % méně. Trh očekával 11,32 miliardy dolarů. Za odhady zaostal přímý prodej zákazníkům i divize obuvi.
Pozitivním bodem byla hrubá marže 42,8 %, která meziročně vzrostla o 60 bazických bodů. Pomohly zejména nižší náklady na skladování a logistiku. Zlepšení nákladové efektivity však zastínily obavy z dalšího poklesu prodejů.
Akcie Nike už od začátku roku ztratily více než 40 % a směřují k pátému celoročnímu poklesu v řadě.
Restrukturalizace má přinést úspory 2,5 miliardy dolarů
Nový program má společnosti do fiskálního roku 2031 přinést přibližně 2,5 miliardy dolarů úspor. Většina přínosů se očekává ve fiskálních letech 2029 a 2030. Nike zároveň počítá s náklady na restrukturalizaci ve výši zhruba 1 miliardy dolarů před zdaněním.
Součástí změn je přechod ze čtyř geografických divizí na tři:
- Americas, která spojí Severní a Latinskou Ameriku.
- Asia Pacific and Greater China, která propojí asijsko-pacifický region s Velkou Čínou.
- EMEA, zahrnující Evropu, Blízký východ a Afriku.
Cílem je zrychlit vývoj nových produktů a lépe reagovat na potřeby jednotlivých trhů. Nike rovněž plánuje otevření nového kampusu v Indii.
Počet rušených pracovních míst zatím není znám. Firma začne zaměstnance o konkrétních dopadech informovat v roce 2027. Program navazuje na předchozí kola propouštění.
Čína zůstává hlavním zdrojem problémů
Tržby v Číně klesly již deváté čtvrtletí v řadě. V posledním vykázaném období se při konstantních měnových kurzech propadly o 26 %. Region přitom představuje přibližně 15 % celoročních tržeb Nike.
Společnost zde čelí sílící konkurenci domácích značek i rostoucí oblibě lokálních produktů. V reakci omezuje slevové akce a od ledna plánuje některým významným maloobchodním partnerům odebrat práva na internetový prodej svých výrobků. Těsnější kontrola distribuce má pomoci stabilizovat ceny a obnovit zdravější podmínky pro podnikání.
Vedení ale připouští, že tyto kroky krátkodobě zasáhnou tržby i ziskovost. Výhled proto počítá s dalším zhoršením prodejů v Číně během zbývající části fiskálního roku.
Podle části analytiků samotná úprava prodejních kanálů nestačí. Nike potřebuje také atraktivnější nové produkty, které dokážou přilákat čínské zákazníky.
Jordan a Converse brzdí návrat k růstu
Potíže se týkají také kategorie Nike Sportswear, která zahrnuje módní obuv a oblečení a tvoří přibližně polovinu tržeb společnosti. Její prodeje v posledním čtvrtletí klesly o nižší desítky procent.
U značky Jordan chce Nike omezit objem a četnost uvádění některých retro modelů. Nižší dostupnost má obnovit jejich exkluzivitu a podpořit poptávku. Vedení však očekává, že zlepšení těchto slabších částí podnikání potrvá nejméně další rok.
Converse zaznamenal již 14 po sobě jdoucích čtvrtletí poklesu tržeb. Značku zatěžuje přílišná závislost na modelu Chuck Taylor All-Star. Situaci navíc zkomplikovala kontroverzní reklama, která vyvolala obvinění z rasistických asociací a vedla k dočasnému pozastavení reklamních aktivit.
Severní Amerika nabízí dílčí naději
Relativně příznivě se vyvíjela Severní Amerika, kde tržby při konstantních měnových kurzech vzrostly o 2 %. Pomohla nabídka produktů určených přímo ke sportovnímu výkonu a také mistrovství světa ve fotbale.
Tato část podnikání však podle vedení zatím není dostatečně velká, aby vyrovnala slabost ostatních kategorií a Číny. Pro investory tak zůstává zásadní, zda Nike dokáže vedle úspor obnovit také poptávku po svých produktech.
Další podrobnosti o restrukturalizaci a výhledu má společnost představit na listopadovém setkání s investory. Do té doby bude přetrvávat nejistota ohledně rychlosti obratu i toho, kdy se plánované změny výrazněji projeví ve výsledcích.
Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:
- Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
- ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
- Jaké jsou 4 různé typy akcií?
- Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
- Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
- Trading pro začátečníky
- TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
- Kurz tradingu vs. investování
- Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
- Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!
Ranní shrnutí: Silná Wall Street, slabá Evropa a Asie 🚩 NFP prověří sílu akciových trhů
Denní shrnutí: Wall Street oživuje, Micron září a ceny ropy znovu rostou 📈
Texaská burza vyzývá Wall Street a získává další velkou firmu 🔥
Akcie týdne: Micron. Paměťový cyklus v éře umělé inteligence 🤖
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 77 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.