- Mondelez očekává snížení marketingových nákladů až o 50 % díky generativní AI.
- AI nástroj bude využit napříč značkami: Oreo, Milka, Chips Ahoy, Cadbury a dalšími.
- Obsah je nadále pod kontrolou lidí a podléhá etickým zásadám společnosti.
- Firma plánuje využití AI i pro televizní reklamy, včetně potenciálu pro Super Bowl 2027.
- Mondelez očekává snížení marketingových nákladů až o 50 % díky generativní AI.
- AI nástroj bude využit napříč značkami: Oreo, Milka, Chips Ahoy, Cadbury a dalšími.
- Obsah je nadále pod kontrolou lidí a podléhá etickým zásadám společnosti.
- Firma plánuje využití AI i pro televizní reklamy, včetně potenciálu pro Super Bowl 2027.
Společnost Mondelez International, výrobce známých značek jako Oreo, Milka nebo Cadbury, oznámila výrazný posun ve své marketingové strategii. Pomocí generativního nástroje umělé inteligence, vyvíjeného společně s firmou Accenture, plánuje snížit náklady na tvorbu reklamního obsahu o 30 až 50 %. Tento krok přichází v době, kdy se potravinářský sektor potýká s tlakem na marže, rostoucími cly a změnami v nákupním chování spotřebitelů.
Nástroj má být schopen generovat krátká televizní reklamní videa již pro nadcházející vánoční sezónu, a dokonce i pro prestižní Super Bowl v roce 2027. Podle Jona Halvorsona, globálního viceprezidenta pro spotřebitelskou zkušenost, Mondelez do technologie investoval již přes 40 milionů dolarů.
Efektivita a reálné nasazení AI
První využití AI generovaného obsahu se již testuje. V USA je používán pro značku Chips Ahoy na sociálních sítích a v Německu pro Milku, kde například osmisekundové video zobrazuje vlny čokolády přelévající se přes oplatku – s pozadím přizpůsobeným cílovému publiku. Díky tomuto přístupu dokáže firma nahradit klasické animace, jejichž náklady se běžně pohybují ve statisících dolarů.
V listopadu se nástroj chystá rozšířit do online prezentací značky Oreo na Amazonu a Walmartu, a v dalších měsících také na trhy v Brazílii (Oreo, Lacta) a Velké Británii (Cadbury).
Lidský dohled a etická pravidla
Přestože technologie umožňuje výrazné zrychlení tvorby a šíření obsahu, veškerý výstup bude i nadále kontrolován lidmi, aby se předešlo nevhodnému či neetickému obsahu. Mondelez má navíc zavedená přísná interní pravidla, která zakazují například podporu nezdravých návyků, vaping, přehnanou konzumaci, manipulativní jazyk či stereotypní zobrazení.
Oproti konkurentům, jako je například Coca-Cola, která se loni potýkala s kritikou za neautentické „AI postavy“ v reklamách, Mondelez zatím nevyužívá lidské podobizny generované AI.
Graf MDLZ.US (D1)
Akcie společnosti Mondelez International se aktuálně obchodují kolem ceny 60,99 USD, přičemž pokračují v bočním pohybu v pásmu mezi 59–63 USD, které drží od září. Technické indikátory i klouzavé průměry naznačují, že trh se nachází v období konsolidace bez jasného trendu. Klouzavý průměr EMA 50 (62,69 USD) i SMA 100 (64,57 USD) jsou stále nad aktuální cenou, což odráží přetrvávající medvědí trend z předchozích měsíců. Při pokusech o růst se cena několikrát zastavila právě u EMA 50, která nyní funguje jako silná rezistence. RSI je na hodnotě 44, tedy pod neutrální úrovní 50, což ukazuje na mírný prodejní tlak, ale zároveň naznačuje prostor pro případný obrat bez známek přeprodanosti.
Zdroj: xStation5
Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenční spready
- Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
- Minimální velikost transakce již od 0 EUR
Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:
NatWest zvyšuje výhled pro rok 2025, zisk ve 3. kvartálu vyskočil o 30 %
IBM a AMD urychlují pokrok v oblasti kvantového výpočetního výkonu
Akcie STMicroelectronics klesají o 14 % kvůli smíšenému výhledu📉
Akcie Super Micro Computer klesly o více než 8 % po slabším výhledu tržeb
Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.
