Očakávalo sa, že nástup chatbotov a AI nástrojov naruší dominanciu Google vo vyhľadávaní. Vývoj však ukazuje opak – Google Search posilňuje vďaka vlastnej AI stratégii.
Kľúčovú úlohu zohráva funkcia „AI Overview“ využívajúca model Gemini, ktorú aktuálne používa viac ako 2 miliardy ľudí mesačne. Novinkou je aj „AI Mode“, ktorý sa správa ako chatbot a ponúka interaktívne odpovede.
Začnite investovať ešte dnes alebo vyskúšajte demo zdarma
Otvoriť účet Demo účet Stiahnuť mobilnú aplikáciu Stiahnuť mobilnú aplikáciuViac vyhľadávania aj reklám
Analýza BrightEdge ukázala, že od zavedenia AI Overviews vzrástol počet zobrazení reklám vo vyhľadávaní o 49 %. Alphabet oznámil, že v 2. štvrťroku 2025 vzrástli tržby z vyhľadávania medziročne o 12 % na 54,2 miliardy USD, čím prekonal očakávania (52,9 miliardy USD).
Celkové tržby dosiahli 96,4 miliardy USD (+14 %) a Google Cloud vzrástol o 32 % na 13,6 miliardy USD. Nástroje ako „Circle to Search“ a rozširovanie Gemini podporujú zvýšenú angažovanosť používateľov.
Výzvy: menej kliknutí
Zatiaľ čo AI sumarizácie zvyšujú počet reklám, používateľov často uspokoja odpovede priamo vo výsledkoch – bez potreby kliknúť. Google preto musí presvedčiť inzerentov, že AI formáty prinášajú dostatočnú návratnosť investícií.
Ďalšou výzvou sú nové AI prehliadače od startupov Perplexity a OpenAI, ktoré môžu zmeniť spôsob, akým ľudia získavajú informácie.
Investície a strategická obrana
Spoločnosť zvýšila kapitálové výdavky na rok 2025 na 85 miliárd USD a naznačila ďalší rast v budúcom roku. Google má skúsenosti s obranou svojho postavenia – napríklad akvizíciou Androidu alebo miliardovými dohodami s Apple na Safari.
Zaujala Vás táto téma? V XTB môžete obchodovať viac než 2000 CFD na akcie!
- Konkurenčné spready
- Nízke swapové body, vďaka ktorým môžete držať pozície dlhšie
- Minimálna hodnota transakcie už od 0 EUR
Okrem širokého spektra nástrojov od nás získate aj vzdelávacie materiály ako články, e-booky či kurzy zadarmo:
Tento materiál je marketingovou komunikáciou v zmysle čl. 24 ods. 3 smernice Európskeho parlamentu a Rady 2014/65/EÚ z 15. mája 2014 o trhoch s finančnými nástrojmi, ktorou sa mení smernica 2002/92/ES a smernica 2011/61/EÚ (MiFID II). Marketingová komunikácia nie je investičným odporúčaním ani informáciou odporúčajúcou alebo navrhujúcou investičnú stratégiu v zmysle nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014 zo 16. apríla 2014 o zneužívaní trhu (nariadenie o zneužívaní trhu) a o zrušení smernice Európskeho parlamentu a Rady 2003/6/ES a smerníc Komisie 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a delegovaného nariadenia Komisie (EÚ) 2016/958 z 9. marca 2016, ktorým sa dopĺňa nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) č. 596/2014, pokiaľ ide o regulačné technické predpisy upravujúce technické opatrenia na objektívnu prezentáciu investičných odporúčaní alebo iných informácií, ktorými sa odporúča alebo navrhuje investičná stratégia, a na zverejňovanie osobitných záujmov alebo uvádzanie konfliktov záujmov v zmysle zákona č. 566/2001 Z. z. o cenných papieroch a investičných službách. Marketingová komunikácia je pripravená s najvyššou starostlivosťou, objektivitou, prezentuje fakty známe autorovi k dátumu prípravy a neobsahuje žiadne hodnotiace prvky. Marketingová komunikácia je pripravená bez zohľadnenia potrieb klienta, jeho individuálnej finančnej situácie a nijakým spôsobom nepredstavuje investičnú stratégiu. Marketingová komunikácia nepredstavuje ponuku na predaj, ponuku, predplatné, výzvu na nákup, reklamu alebo propagáciu akýchkoľvek finančných nástrojov. XTB S.A. organizačná zložka nezodpovedá za žiadne kroky alebo opomenutia klienta, najmä za nadobudnutie alebo predaj finančných nástrojov. XTB nezodpovedá za žiadnu stratu alebo škodu, vrátane, bez obmedzenia, akejkoľvek straty, ktorá môže vzniknúť priamo alebo nepriamo, spôsobená na základe informácií obsiahnutých v tejto marketingovej komunikácii. V prípade, že marketingová komunikácia obsahuje akékoľvek informácie o akýchkoľvek výsledkoch týkajúcich sa finančných nástrojov v nej uvedených, nepredstavujú žiadnu záruku ani prognózu budúcich výsledkov. Minulá výkonnosť nemusí nevyhnutne naznačovať budúce výsledky a každá osoba konajúca na základe týchto informácií tak robí výlučne na vlastné riziko.
