World Cup 2026: เมกะอีเวนต์ที่ขับเคลื่อนการใช้จ่ายทั่วโลกและโอกาสในตลาดการลงทุน

ประเด็นหลัก

• World Cup 2026 เป็นตัวกระตุ้นอุปสงค์ระดับโลกครั้งสำคัญ ส่งผลให้การใช้จ่ายในภาคการท่องเที่ยว การโรงแรม ค้าปลีก และสื่อเพิ่มขึ้น
• คาดว่าจะมีผู้ชมหลายพันล้านคนและนักเดินทางหลายล้านคน ก่อให้เกิดการบริโภคที่ขยายตัวอย่างมากในหลายภาคส่วน
• กลุ่มที่ได้รับประโยชน์หลัก ได้แก่ สายการบิน แพลตฟอร์มจองโรงแรม บริษัทอาหารและเครื่องดื่ม แบรนด์ชุดกีฬา และเครือข่ายสื่อ
• งานนี้เป็นแรงหนุนรายได้ในระยะสั้นและช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว มากกว่าจะเป็นปัจจัยการเติบโตเชิงโครงสร้าง
• ความคาดหวังของตลาดมักสะท้อนอยู่ในราคาสินทรัพย์ล่วงหน้าแล้ว ทำให้จังหวะเวลาและมุมมองของนักลงทุนมีความสำคัญต่อการวางกลยุทธ์การลงทุน

ทุกครั้งที่มีการแข่งขัน World Cup สายตาของผู้คนทั่วโลกจะจับจ้องไปที่ทีมชาติชั้นนำ นักฟุตบอลระดับซูเปอร์สตาร์ และการแข่งขันเพื่อชิงถ้วยรางวัลอันทรงเกียรติ อย่างไรก็ตาม ในมุมมองด้านการลงทุน World Cup ไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งใน “เครื่องจักรสร้างกระแสเงินสด” ที่ใหญ่ที่สุดของโลกอีกด้วย

ด้วยการเข้าร่วมของ 48 ทีมชาติ ที่แข่งขันกันทั้งหมด 104 นัด ใน 16 เมืองเจ้าภาพของสามประเทศร่วมจัด ได้แก่ United States, Canada และ Mexico โดย World Cup 2026 คาดว่าจะดึงดูดผู้ชมทั่วโลกประมาณ 6 พันล้านคน และผู้เข้าชมการแข่งขันในสนามราว 6.5 ล้านคน ขนาดของงานที่ยิ่งใหญ่นี้หมายความว่าจะมีการใช้จ่ายมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์สหรัฐเกิดขึ้นตลอดระยะเวลาการแข่งขันประมาณหนึ่งเดือน

เม็ดเงินดังกล่าวไม่ได้หมุนเวียนอยู่เฉพาะในวงการฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังกระจายไปสู่หลายภาคส่วนของเศรษฐกิจ ความต้องการด้านการเดินทาง ที่พัก อาหารและเครื่องดื่ม การค้าปลีก ความบันเทิง และการโฆษณาจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อแฟนบอลหลายล้านคนเดินทางไปยังเมืองเจ้าภาพหรือรับชมการแข่งขันจากทั่วโลก ตั้งแต่สายการบิน เครือโรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจค้าปลีก ไปจนถึงบริษัทสื่อและเทคโนโลยี ล้วนมีโอกาสได้รับประโยชน์โดยตรงจาก World Cup ซึ่งเป็นมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก

ในการวิเคราะห์นี้ เราจะพิจารณาอย่างละเอียดว่าภาคธุรกิจและบริษัทใดมีแนวโน้มได้รับประโยชน์จาก World Cup มากที่สุด และประเมินว่าผลกระทบดังกล่าวจะสามารถสร้างโอกาสการลงทุนที่น่าสนใจในตลาดการเงินได้มากน้อยเพียงใด

ตัวเลขที่อาจทำลายสถิติ

ตามรายงานของ Bank of America ผ่านหน่วยวิเคราะห์ตลาด BofA Global Research ระบุว่า World Cup 2026 (11 มิถุนายน – 19 กรกฎาคม) คาดว่าจะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจในระดับโลกอย่างมีนัยสำคัญ โดยการแข่งขันครั้งนี้อาจสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของโลกประมาณ 41,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสนับสนุนการจ้างงานมากกว่า 800,000 ตำแหน่ง ในหลากหลายภาคส่วน

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมกีฬา โดย BofA ประเมินว่าอุตสาหกรรมกีฬาทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 2.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 และมีแนวโน้มขยายตัวสู่เกือบ 3.7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ในบริบทนี้ World Cup 2026 ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโต โดยเฉพาะจากรูปแบบการแข่งขันใหม่ที่ขยายจำนวนทีมเป็น 48 ทีม และคาดว่าจะมีผู้เข้าชมการแข่งขันในสนามรวมประมาณ 6.5 ล้านคน

โดยรวมแล้ว รายงานดังกล่าวเน้นย้ำว่า ขนาดของฐานผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาทั่วโลกจะทำให้ World Cup 2026 กลายเป็นหมุดหมายทางประวัติศาสตร์ทั้งในด้านการตลาดและการดำเนินงาน ด้วยจำนวนผู้ชมหลายพันล้านคนทั่วโลก งานนี้ไม่เพียงเป็นมหกรรมฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเชิงพาณิชย์ที่ทรงพลังที่สุดของโลกอีกด้วย

กลุ่มธุรกิจที่ได้รับประโยชน์

การหลั่งไหลของแฟนกีฬาจำนวนมหาศาลสู่ทวีปอเมริกาเหนือในช่วง World Cup 2026 คาดว่าจะก่อให้เกิดคลื่นการใช้จ่ายครั้งใหญ่ ซึ่งจะช่วยกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจในหลายภาคส่วน ตั้งแต่การคมนาคมและที่พัก ไปจนถึงการค้าปลีกและความบันเทิง

ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวและผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก อุตสาหกรรมบริการส่วนใหญ่มีแนวโน้มได้รับประโยชน์โดยตรงจากความต้องการที่สูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสายการบิน โรงแรม ร้านอาหาร ผู้ให้บริการขนส่ง ธุรกิจค้าปลีก สถานบันเทิง รวมถึงผู้ประกอบการด้านสื่อและโฆษณา ซึ่งต่างมีโอกาสสร้างรายได้เพิ่มขึ้นจากเม็ดเงินที่หมุนเวียนตลอดช่วงการแข่งขัน

การท่องเที่ยวและธุรกิจโรงแรม

แตกต่างจากการแข่งขันในอดีตที่มีประเทศเจ้าภาพเพียงประเทศเดียว World Cup 2026 จะจัดขึ้นครอบคลุม 3 ประเทศและหลายสิบเมืองเจ้าภาพ โดยคาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า 6.5 ล้านคน และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจทั่วโลกราว 40.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ผลกระทบทางเศรษฐกิจใน United States เพียงประเทศเดียว คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 30.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลในด้านเที่ยวบิน โรงแรม ที่พัก การขนส่ง และบริการอาหารและเครื่องดื่ม แฟนกีฬาหลายล้านคนจะเดินทางระหว่างเมืองต่าง ๆ พำนักเป็นระยะเวลานานขึ้น และใช้จ่ายในบริการหลากหลายประเภทตลอดช่วงการแข่งขัน

ด้วยเหตุนี้ กลุ่มธุรกิจโรงแรม สายการบิน แพลตฟอร์มจองที่พักออนไลน์ และผู้ให้บริการด้านการขนส่ง จึงมักถูกมองว่าเป็นผู้ได้รับประโยชน์โดยตรงมากที่สุดจาก World Cup เนื่องจากรายได้ของธุรกิจเหล่านี้มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการเดินทางและการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงการแข่งขัน

Uber Technologies Inc (UBER.US)

Uber Technologies Inc เป็นผู้นำระดับโลกด้านบริการการเดินทางและการจัดส่งสินค้า โดยล่าสุดบริษัทรายงานรายได้รายไตรมาสที่ 13.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+14% YoY) ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin) ขยายตัวสู่ระดับ 39.2%

J.P. Morgan ประเมินว่า World Cup 2026 อาจสร้างรายได้เพิ่มเติมจากบริการเรียกรถโดยสาร (Ride-hailing) ให้กับ Uber ราว 377 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากความต้องการเดินทางที่เพิ่มขึ้นอย่างมากใน 16 เมืองเจ้าภาพ นอกจากนี้ บริษัทยังคาดว่าจะสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมจากบริการขนส่งไปยังสนามแข่งขัน รวมถึงกิจกรรมการสั่งอาหารผ่าน Uber Eats ที่เพิ่มขึ้นระหว่างการรวมตัวของแฟนบอลเพื่อรับชมการแข่งขัน

การผสานระหว่างบริการเรียกรถและการจัดส่งอาหาร ทำให้ Uber อยู่ในตำแหน่งที่สามารถครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายของแฟนบอลได้เป็นจำนวนมาก

_{หลังจากปรับตัวลงประมาณ 30% จากระดับสูงสุดตลอดกาล (All-Time High) ราคาเริ่มเคลื่อนไหวในลักษณะแกว่งตัวออกด้านข้าง (Sideways) ภายในกรอบแคบระหว่าง 70–80 ดอลลาร์ การสะสมตัวของราคาในลักษณะดังกล่าวหลังจากการปรับฐาน บ่งชี้ว่าแรงขายเริ่มอ่อนตัวลง ดังนั้น การทะลุออกจากกรอบสะสมราคา (Accumulation Zone) ที่ระดับ 70–80 ดอลลาร์อย่างชัดเจน จะเป็นสัญญาณยืนยันสำคัญสำหรับทิศทางการเคลื่อนไหวครั้งถัดไปของราคา (ที่มา: xStation5)}

_{ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด}

Airbnb (ABNB.US)

Airbnb, Inc. เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลกที่เชื่อมต่อผู้เข้าพักกับเจ้าของที่พักระยะสั้น โดยนำเสนอทางเลือกที่มีความยืดหยุ่นมากกว่าโรงแรมแบบดั้งเดิม

ในไตรมาส 1 ปี 2026 บริษัทรายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่ง โดยมีรายได้ 2.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+18% YoY) มูลค่าการจองรวม (Gross Booking Value) อยู่ที่ 29.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีอัตราการเติบโตของผู้ใช้งานสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2022 นอกจากนี้ การนำ AI มาใช้เพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานยังช่วยลดต้นทุนต่อการจองลง 10% ส่งผลให้ความสามารถในการทำกำไรดีขึ้น

Brian Chesky ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Airbnb ยืนยันว่า World Cup 2026 จะเป็นอีเวนต์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้เข้าพักครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท และมีขนาดใหญ่กว่ามหกรรมกีฬา Paris Olympics เสียอีก

_{ด้วยราคาที่พักเฉลี่ยต่อคืนที่อยู่ที่ 228 ดอลลาร์สหรัฐ และอาจสูงถึง 540 ดอลลาร์สหรัฐในเมืองที่มีความต้องการสูงอย่าง Kansas City Airbnb จึงอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบในการรับอานิสงส์จากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ บริษัทยังเปิดตัวโครงการจูงใจมูลค่า 750 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อดึงดูดที่พักใหม่มากกว่า 100,000 แห่งเข้าสู่แพลตฟอร์มอีกด้วย}

_{ราคาหุ้นยังคงเคลื่อนไหวในกรอบสะสมตัวแคบ อย่างไรก็ตาม การทดสอบแนวต้านบริเวณ 145 ดอลลาร์ซ้ำหลายครั้ง กำลังเปิดโอกาสให้เกิดการทะลุผ่านแนวต้าน (Breakout) ได้ในอนาคต (ที่มา: xStation5)}

_{ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด}

อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

หากภาคการท่องเที่ยวและการโรงแรมสะท้อนการใช้จ่ายโดยตรง เครื่องดื่มก็สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนที่สุด

ในช่วง World Cup ผู้ชมหลายพันล้านคนจะรวมตัวกันในบาร์ ร้านอาหาร และที่บ้าน ส่งผลให้ความต้องการเบียร์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้มักนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของยอดขายอย่างมีนัยสำคัญสำหรับบริษัทเครื่องดื่ม ควบคู่ไปกับการได้รับการประชาสัมพันธ์ผ่านการโฆษณาในระดับโลกอย่างกว้างขวาง

Anheuser-Busch InBev (BUD.US)

Anheuser-Busch InBev ครองสถานะที่มีมูลค่าสูงในฐานะพันธมิตรเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเป็นทางการของ FIFA โดยบริษัทมีศักยภาพอย่างชัดเจนในการดึงดูดการใช้จ่ายของผู้บริโภค เนื่องจากถือสิทธิ์จำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับแบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Budweiser, Corona Extra และ Michelob Ultra ในทุกสนามแข่งขันและพื้นที่แฟนโซนอย่างเป็นทางการ

ด้วยการที่การแข่งขันขยายเป็น 104 นัด และจัดขึ้นในทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่ง Michelob Ultra เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน คาดว่า World Cup จะช่วยกระตุ้นยอดขายของบริษัทได้อย่างมีนัยสำคัญ

ปัจจัยดังกล่าวอาจช่วยสนับสนุนเป้าหมายการเติบโตของ EBITDA ตลอดทั้งปีของบริษัทที่ระดับ 4%–8%

หากภาคการท่องเที่ยวและการโรงแรมสะท้อนการใช้จ่ายโดยตรง เครื่องดื่มก็สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างชัดเจนที่สุด

ในช่วง World Cup ผู้ชมหลายพันล้านคนจะรวมตัวกันในบาร์ ร้านอาหาร และที่บ้าน ส่งผลให้ความต้องการเบียร์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้มักนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของยอดขายอย่างมีนัยสำคัญสำหรับบริษัทเครื่องดื่ม ควบคู่ไปกับการได้รับการประชาสัมพันธ์ผ่านการโฆษณาในระดับโลกอย่างกว้างขวาง

Anheuser-Busch InBev (BUD.US)

Anheuser-Busch InBev ครองสถานะที่มีมูลค่าสูงในฐานะพันธมิตรเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเป็นทางการของ FIFA โดยบริษัทมีศักยภาพอย่างชัดเจนในการดึงดูดการใช้จ่ายของผู้บริโภค เนื่องจากถือสิทธิ์จำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับแบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Budweiser, Corona Extra และ Michelob Ultra ในทุกสนามแข่งขันและพื้นที่แฟนโซนอย่างเป็นทางการ

ด้วยการที่การแข่งขันขยายเป็น 104 นัด และจัดขึ้นในทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่ง Michelob Ultra เป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน คาดว่า World Cup จะช่วยกระตุ้นยอดขายของบริษัทได้อย่างมีนัยสำคัญ

ปัจจัยดังกล่าวอาจช่วยสนับสนุนเป้าหมายการเติบโตของ EBITDA ตลอดทั้งปีของบริษัทที่ระดับ 4%–8%

ราคาหุ้นของ Anheuser-Busch InBev ได้ทะลุระดับสูงสุดของปี 2021 หลังจากเผชิญกับช่วงเวลาของความอ่อนแอเป็นเวลานาน การทะลุแนวต้านครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงการฟื้นตัวของโมเมนตัมการเติบโตและความแข็งแกร่งพื้นฐานของบริษัท หากแรงหนุนเชิงบวกยังคงดำเนินต่อไป ราคาหุ้นอาจปรับตัวขึ้นต่อและกลับไปทดสอบระดับ 102 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดที่เคยทำไว้ในปี 2019 (ที่มา: xStation5)

ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด

Photo link

Coca-Cola (KO.US)

ในฐานะพันธมิตรของ FIFA มาอย่างยาวนานและมีอิทธิพลสูง The Coca-Cola Company กำลังเปลี่ยน World Cup 2026 ให้เป็นหนึ่งในแคมเปญสร้างอุปสงค์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

บริษัทถือสิทธิ์จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มชูกำลัง และน้ำดื่มบรรจุขวด ในทุกสนามแข่งขันและสถานที่จัดงานอย่างเป็นทางการ

นอกจากนี้ Coca-Cola ยังได้เปิดตัวแคมเปญพิเศษร่วมกับ Panini โดยซ่อนสติกเกอร์นักเตะ World Cup รุ่นลิมิเต็ดมากกว่า 1 พันล้านชิ้นไว้ใต้ฝาขวดใน United States และ Canada เพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่

ด้วยระยะเวลาการแข่งขันที่ยาวนานกว่า 40 วัน และจำนวนการแข่งขันทั้งหมด 104 นัด คาดว่า World Cup จะช่วยกระตุ้นการบริโภคเครื่องดื่มอย่างมีนัยสำคัญระหว่างการรับชมการแข่งขันที่บ้าน และเปลี่ยนจำนวนผู้ชมมหาศาลทั่วโลกให้กลายเป็นการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 โดยตรง

ไม่น่าแปลกใจที่ราคาหุ้นของ The Coca-Cola Company ยังคงทำจุดสูงสุดใหม่ตลอดกาล (All-Time High) อย่างต่อเนื่อง การปรับตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งของราคาหุ้นสะท้อนถึงความคาดหวังและมุมมองเชิงบวกของนักลงทุนต่อแนวโน้มในอนาคตของบริษัท โดย World Cup 2026 คาดว่าจะเป็นปัจจัยกระตุ้นสำคัญที่ช่วยให้บริษัทสร้างผลประกอบการสูงสุดเป็นประวัติการณ์ครั้งใหม่ได้ (ที่มา: xStation5)

ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด

Photo link

กลุ่มธุรกิจสปอร์ตแวร์

มีอีเวนต์ระดับโลกเพียงไม่กี่รายการที่สามารถสร้างกระแสการซื้อสินค้าในกลุ่มสปอร์ตแวร์ได้มากเทียบเท่า World Cup สำหรับแบรนด์ชั้นนำ การแข่งขันนี้ไม่ได้เป็นเพียงทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสสำคัญในการเพิ่มยอดขายและขยายการมองเห็นแบรนด์ในระดับโลก

World Cup แต่ละครั้งจะกระตุ้นความต้องการสินค้าที่เกี่ยวข้องกับทีมชาติและนักฟุตบอลชื่อดังอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นเสื้อแข่ง รองเท้าสตั๊ด และสินค้าสำหรับแฟนบอล สำหรับแฟนบอลจำนวนมาก การได้เป็นเจ้าของเสื้อทีมชาติได้กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ World Cup

จากการประเมินของสถาบันวิจัยหลายแห่ง World Cup 2026 อาจช่วยเพิ่มยอดขายให้กับบริษัทสปอร์ตแวร์ชั้นนำอย่าง Nike, Inc. และ Adidas AG ได้ประมาณ 3%–4% แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวอาจดูไม่สูงมากในเชิงเปอร์เซ็นต์ แต่เมื่อพิจารณาจากรายได้ต่อปีมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐของบริษัทเหล่านี้ ก็ถือเป็นการเพิ่มขึ้นที่มีนัยสำคัญในเชิงมูลค่า

นอกเหนือจากยอดขายแล้ว World Cup ยังมอบประโยชน์ในระยะยาวมากกว่า นั่นคือการเสริมสร้างและตอกย้ำมูลค่าแบรนด์ต่อหน้าผู้ชมหลายพันล้านคนทั่วโลก

การปรากฏตัวของโลโก้และผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องตลอดการแข่งขัน รวมถึงการเชื่อมโยงกับช่วงเวลาสำคัญและนักเตะระดับแนวหน้าของโลก ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และสร้างผลกระทบทางการตลาดที่แคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงไม่กี่รูปแบบจะสามารถเทียบได้

Adidas (ADS.DE)

ใน World Cup 2026 บริษัท Adidas AG มีข้อได้เปรียบสำคัญจากการเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์อย่างเป็นทางการของ FIFA โดยรับผิดชอบในการจัดหาลูกฟุตบอลสำหรับการแข่งขันทั้งหมด (Trionda) รวมถึงเครื่องแบบสำหรับเจ้าหน้าที่จัดการแข่งขัน ผู้ตัดสิน และอาสาสมัคร

Harm Ohlmeyer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) เปิดเผยว่าบริษัทได้เพิ่มกำลังการผลิตและสะสมสินค้าคงคลังสำหรับ World Cup ล่วงหน้า เพื่อรองรับอุปสงค์หลักที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น

ด้วยการเปิดตัวเสื้อแข่งทีมเยือนและคอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชันที่พัฒนาร่วมกับ The Coca-Cola Company คาดว่า Adidas จะสามารถครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายของแฟนบอลได้เป็นจำนวนมากในทัวร์นาเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ ซึ่งมีการแข่งขันรวม 104 นัด

ปัจจัยดังกล่าวคาดว่าจะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยให้บริษัทบรรลุเป้าหมายกำไรจากการดำเนินงานประจำปีที่ 2.3 พันล้านยูโร

หุ้น Adidas AG ยังคงอยู่ในแนวโน้มขาลงต่อเนื่องนับตั้งแต่ต้นปี 2025 อย่างไรก็ตาม ราคาหุ้นเริ่มฟื้นตัวตั้งแต่ต้นเดือนเมษายน และสามารถปรับตัวขึ้นทะลุจุดสูงสุดระยะสั้นล่าสุดที่ 162 ดอลลาร์สหรัฐ ได้สำเร็จการทะลุกรอบโครงสร้างขาลงเดิม (Bearish Structure) พร้อมแรงซื้อที่แข็งแกร่ง ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกต่อแนวโน้มราคา โดยมีลักษณะคล้ายกับการเคลื่อนไหวของหุ้นในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 (ที่มา: xStation5)

ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด

Photo link

Nike (NKE.US)

แม้ว่า Nike, Inc. จะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันเหมือน Adidas AG แต่บริษัทมีโอกาสทางธุรกิจที่แข็งแกร่งจากการแข่งขัน World Cup 2026 ด้วยข้อได้เปรียบจากการมีฐานธุรกิจในอเมริกาเหนือ และบทบาทในฐานะผู้ผลิตชุดแข่งให้กับทีมชาติชั้นนำหลายทีม

เพื่อดึงดูดการใช้จ่ายของแฟนบอล Nike ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ผ่านคอลเลกชันพิเศษ “X2” World Cup Collection โดยร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำอย่าง Jacquemus, Nocta และ Palace เพื่อเปลี่ยนเสื้อฟุตบอลให้กลายเป็นแฟชั่นสตรีทแวร์ยุคใหม่

การเติบโตที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในกลุ่มสินค้าหลัก เช่น รองเท้าฟุตบอลและเสื้อทีมชาติ อาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของ Nike สนับสนุนยอดขาย ปรับปรุงอัตรากำไรจากการดำเนินงาน และอาจช่วยพลิกฟื้นผลประกอบการในช่วงครึ่งหลังของปีงบประมาณได้

หุ้น Nike, Inc. ปรับตัวลดลงประมาณ 75% จากจุดสูงสุดตลอดกาล และแตะระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2014 โดยแนวโน้มขาลงดังกล่าวเป็นผลมาจากผลประกอบการที่อ่อนแอและการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายในบริษัท Nike ยังคงต้องการปัจจัยหนุนที่แข็งแกร่งเพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของหุ้น และการแข่งขัน ฟุตบอลโลก 2026 อาจเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญดังกล่าว (ที่มา: xStation5)

ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด

Photo link

สื่อและโฆษณา

ฟุตบอลโลกแต่ละครั้งไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันของทีมชาติในสนามเท่านั้น แต่ยังเป็นสมรภูมิการแข่งขันของแบรนด์ระดับโลกที่ต่างแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมหลายพันล้านคนทั่วโลกอีกด้วย ด้วยฐานผู้ชมจำนวนมหาศาล ฟุตบอลโลกจึงถือเป็นหนึ่งในพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก โดยมีเพียงไม่กี่อีเวนต์เท่านั้นที่สามารถเปิดโอกาสให้บริษัทต่าง ๆ เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ในวงกว้างภายในระยะเวลาเพียงหนึ่งเดือนเศษของการแข่งขัน

ด้วยเหตุนี้ ความต้องการด้านโฆษณาจึงมักเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อการแข่งขันฟุตบอลโลกเริ่มต้นขึ้น ซึ่งสร้างโอกาสการเติบโตที่สำคัญให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง แพลตฟอร์มสตรีมมิง และบริษัทที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมสื่อและการสื่อสาร

Fox Corporation (FOXA.US)

เช่นเดียวกับ The Coca-Cola Company ที่ได้รับประโยชน์จากสถานะผู้สนับสนุนหลัก Fox Corporation ก็ถือครอง “ขุมทรัพย์” สำคัญจากการเป็นเจ้าของสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ในภาษาอังกฤษแต่เพียงผู้เดียวในสหรัฐอเมริกา

ด้วยการขยายรูปแบบการแข่งขันเป็น 104 นัด ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด และจัดขึ้นทั่วภูมิภาคอเมริกาเหนือ Deutsche Bank คาดว่าการแข่งขันครั้งนี้จะช่วยกระตุ้นรายได้จากโฆษณาของ Fox อย่างมีนัยสำคัญ โดยแพ็กเกจผู้สนับสนุนระดับพรีเมียมได้รับความต้องการสูงเป็นประวัติการณ์ มีมูลค่าตั้งแต่ 15 ล้านถึง 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อแบรนด์

รายได้จากโฆษณารวมของ Fox และพันธมิตรด้านการถ่ายทอดสดภาษาสเปนอย่าง Telemundo คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 850 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งใกล้เคียงกับระดับรายได้ของการแข่งขัน Super Bowl แต่กระจายตัวต่อเนื่องตลอดระยะเวลากว่าหนึ่งเดือนของทัวร์นาเมนต์ การได้รับประโยชน์จากเม็ดเงินโฆษณาและจำนวนผู้ชมมหาศาลดังกล่าว คาดว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการเติบโตของกำไรและการปรับตัวดีขึ้นของอัตรากำไรทางการเงินในช่วงไตรมาสกลางของปี

หลังจากปรับตัวลดลงอย่างรุนแรงกว่า 30% ในช่วงต้นปี 2026 ราคาหุ้นเริ่มกลับมาฟื้นตัวได้อีกครั้ง แม้ว่ายังคงอยู่ต่ำกว่าจุดสูงสุดตลอดกาล (All-Time High) ประมาณ 13% ด้วยตัวเลขสถิติที่คาดว่าจะทำสถิติสูงสุดใหม่ในศึก ฟุตบอลโลก 2026 ตลาดจึงมีเหตุผลที่จะคาดหวังต่อการปรับตัวขึ้นของหุ้น ซึ่งอาจนำไปสู่การทะลุแนวต้านสำคัญ และผลักดันราคากลับขึ้นไปทดสอบระดับสูงสุดเดิม หรือแม้แต่สร้างจุดสูงสุดใหม่ได้ (ที่มา: xStation5)

ผลการดำเนินงานในอดีตไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ผลลัพธ์ในอนาคตเสมอไป และบุคคลใดก็ตามที่ตัดสินใจลงทุนหรือดำเนินการตามข้อมูลนี้ จะต้องรับความเสี่ยงด้วยตนเองทั้งหมด

Photo link

ฟุตบอลโลกเป็นเพียงปัจจัยหนุนระยะสั้นหรือไม่?

แม้ว่าฟุตบอลโลกจะสามารถช่วยกระตุ้นรายได้ของบริษัทต่าง ๆ ได้อย่างมีนัยสำคัญ แต่ราคาหุ้นมักสะท้อนความคาดหวังของนักลงทุนล่วงหน้าไปแล้วก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น หลายบริษัทที่คาดว่าจะได้รับประโยชน์จากการแข่งขันจึงอาจถูกประเมินมูลค่าเพิ่มขึ้นล่วงหน้าหลายเดือน

ด้วยเหตุนี้ ฟุตบอลโลกจึงควรถูกมองเป็น ปัจจัยหนุนระยะสั้น (Short-term Catalyst) ที่ช่วยสนับสนุนการเติบโตของรายได้ เพิ่มการรับรู้แบรนด์ และขยายฐานลูกค้า มากกว่าจะเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตระยะยาวของธุรกิจ ในท้ายที่สุด มูลค่าของบริษัทในระยะยาวยังคงขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขัน กลยุทธ์ทางธุรกิจ และผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนหลังจากการแข่งขันสิ้นสุดลง 

อย่างไรก็ตาม ด้วยมูลค่าผลกระทบทางเศรษฐกิจที่คาดว่าจะสูงกว่า 40,000 ล้านดอลลาร์ ฟุตบอลโลก 2026 ยังคงเป็นหนึ่งในไม่กี่อีเวนต์ระดับโลกที่สามารถส่งผลต่อหลายอุตสาหกรรมพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว การบิน ค้าปลีก และธุรกิจสื่อโฆษณา

บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ด้านข้อมูลทั่วไปและการตลาดเท่านั้น และไม่ถือเป็นคำแนะนำหรือคำแนะนำในการลงทุนแต่อย่างใด XTB International Limited ไม่มีบริการให้คำปรึกษาด้านการลงทุน และข้อมูลที่ได้รับจากบริษัทไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำในการลงทุนภายใต้กฎหมายของประเทศเบลีซ ผู้ลงทุนควรใช้ดุลยพินิจของตนเองในการตัดสินใจลงทุน และขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญอิสระหากจำเป็น

ผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่เราให้บริการ โดยเฉพาะสัญญาซื้อขายส่วนต่าง (CFDs) มีความเสี่ยงสูง

ท่านควรพิจารณาให้แน่ใจว่าท่านเข้าใจวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ทางการเงินเหล่านี้ รวมถึงประเมินว่าท่านสามารถรับความเสี่ยงสูงจากการสูญเสียเงินลงทุนได้หรือไม่ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอาจไม่เหมาะสมสำหรับนักลงทุนทุกประเภท ดังนั้นโปรดศึกษาความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอย่างละเอียดก่อนตัดสินใจลงทุน